在年輕化浪潮的推動下，95后、00后正逐步成為消費市場的新主力。他們對個性化、高品質生活方式的追求，不僅改變了自身的消費行為，更在潛移默化中重新定義了家居生活消費的內涵。
憑借敏銳的市場嗅覺和對年輕消費者偏好的深刻理解，8月14-8月20日，林氏家居以“偏愛，這一款”為主題，聯手天貓超級品牌日掀起了一場關于家居美學與生活方式的全新革命。
在這一活動期間，林氏家居舉辦了2024 LINSY 年度戰略新品發布會，正式發布了林氏家居全新高品質產品線——偏愛系列，以此回應年輕消費者對個性化家居生活的向往。活動深度結合了品牌全球代言人王一博的影響力，通過多維度演繹偏愛系列產品，打造專屬于林氏家居的BIG DAY，引爆流量熱潮。這不僅是一次林氏家居品牌自我刷新的嘗試，更是對年輕消費者個性化需求的深刻回應，為家居行業的創新發展提供了新的思路和實踐案例。
《放手一搏》熱力來襲，王一博親身演繹林氏家居「偏愛」理念
在當今的新消費時代，品牌營銷正經歷一場由傳統廣告向內容營銷的轉型。在本次林氏家居天貓超級品牌日中，王一博主演的品牌廣告片《放手一搏》，開辟了一種全新的品牌故事敘述方式。
作為本次林氏家居天貓超級品牌日的超強預熱篇章，《放手一搏》不只是一部簡單的廣告片，它通過引人入勝的故事情節，以發布會為背景，巧妙地將代言人的個人魅力、新品的亮點以及即將到來的大事件預告融為一體，通過劇情的緊張推進和關鍵信息的逐步解鎖，提前在消費者心中種下了對產品的渴望和對品牌的好奇。
特別值得一提的是，王一博通過其個人微博賬號發布《放手一博》TVC的第四篇，將品牌代言人流量轉接入品牌流量池，提升品牌熱度，更進一步加深大眾對于本次活動的認知。視頻中，林氏家居靈活捕抓王一博對家居產品的創意，展示了產品從概念構思到實際成型的創新過程，為消費者呈現了一個更加立體和深刻的品牌故事。
這種劇情化的內容營銷方式，比傳統廣告更能在觀眾心中建立品牌認知，引起大眾圍觀。全集《放手一搏》廣告片播放量迅速突破4907萬，亮眼數據的背后，不僅充分彰顯了王一博與林氏家居的聯合效應，更為天貓超級品牌日的活動引流蓄水，積累了大量的潛在消費者，實現了品牌曝光與市場轉化的雙重目標。
超級發布會，全新產品「偏愛」系列重磅發布
隨著8月14日天貓超級品牌日的到來，林氏家居通過2024 LINSY 年度戰略新品發布會，成功引發了市場的廣泛關注，這場發布會結合直播間與發布會的場景化互動模式，以綜藝化的互動形式，重新定義了家居品牌與消費者之間的連接方式。
代言人王一博的亮相，無疑成為了整場發布會最大的亮點，不僅迅速拓寬了品牌影響力邊界，實現了人群的破圈傳播，更以其獨特的魅力引爆消費者熱情，為觀眾獻上了一場視聽盛宴。發布會上，王一博深度參與了各個環節，從對「偏愛」理念的生動解讀、親自體驗新品、到與主持人的場景互動，每一步都展現出了他對家居生活獨到見解和對產品品質的深切認同。
林氏家居品牌市場中心總經理NICO在會上的發言，進一步闡釋了林氏家居偏愛觀的核心理念。她指出，「活力健康、舒適懶宅、輕享戶外、人寵共生」已經成為林氏家居核心用戶的全新生活方式的四大關鍵詞。這些關鍵詞反映了現代消費者對家居生活的多元化需求，也指引了林氏家居產品研發的方向。基于這一理念，林氏家居首次發布了代表更高研發水平的偏愛系列產品，傳遞了林氏家居致力于為年輕用戶提供家居生活「偏愛之選」的初衷。
可以看出，通過創新的內容營銷和明星效應的結合，林氏家居成功構建了一種場景化、互動式的品牌溝通新范式，將品牌理念與產品價值以生動直觀的方式深植于消費者心中。據統計，此次發布會的直播間在線觀看人次高達84.9萬，成為品牌與消費者深度連接力的有力佐證。
從消費到體驗，以全新價值標準解鎖上新姿勢
在當今家居領域，品牌通過新品傳遞價值已成為一種趨勢。林氏家居深刻認識到，消費者對品牌的認知往往來源于親身體驗產品，而不僅僅是通過品牌創意的展示。為了適配新生活消費需求，林氏家居構建以“新生活的探索、無負擔的身心放松、自由選擇的愉悅隨心”為核心的全新產品價值標準，致力于提供能夠激發消費者情感共鳴的家居解決方案。
林氏家居靈動島沙發作為發布會的焦點，以其多功能性和適應性，迅速成為市場關注的焦點，憑借其多功能性和適應性，滿足了消費者對「去客廳化」趨勢的期待。沙發的設計理念突破了傳統客廳的接待功能，轉而強調個性化和情感化的家居空間，搭配隱藏式茶幾、萬能充電口、氛圍燈和選配貓窩等設計細節，為用戶提供一個能夠適應觀影、游戲、親子互動等多樣化生活場景的平臺。
隨著偏愛系列的推出，包括怎么坐都可椅3.0、包包椅和0倦感??床墊等新品，林氏家居進一步豐富了其產品線，并為品牌注入了新的活力。借助天貓超級品牌日的廣泛影響力和營銷資源，這些新品成功觸及了更廣泛的消費者群體，滿足了消費者對高品質生活的追求。
聯名法國藝術家Eric Giriat打造藝術與商業結合標桿
為了讓更多消費者感受到多元、時尚、舒適的家居美學，在本次天貓超級品牌日中，林氏家居跨界聯合LVMH集團多次合作的法國藝術家Eric Giriat，成功地將「偏愛系列」新品提升至新藝術高度，實現了家居美學的創新演繹。此次聯名，不僅在家居行業內引起廣泛關注，更在藝術與設計領域實現了突破性的融合。
聯名款設計巧妙融合了Eric Giriat標志性的IP形象Mr.love與林氏家居的設計理念，傳遞出自由、隨性的愉悅感與松弛感，與林氏家居推崇的生活方式完美契合。不僅如此，天貓超級品牌日在此次活動中發揮了關鍵作用，不僅提供了展示平臺，更通過其市場洞察力和消費者基礎，助力林氏家居精準觸達目標受眾，加深了品牌與消費者之間的情感聯系。
無可否認，本次林氏家居與藝術家Eric Giriat的聯手是一次成功的藝術與商業結合的實踐。品牌通過藝術與商業的深度融合，不僅豐富了自身的內涵，也為消費者帶來了全新的美學體驗和生活方式的啟發。這種將藝術美學與家居產品相結合的創新做法，無疑為品牌贏得了市場的認可和消費者的共鳴，展現了林氏家居在品牌營銷上的獨到見解和卓越執行力。
結語
林氏家居通過天貓超級品牌日的活動，展現了品牌的創新實力，并成功深化了與年輕消費者的情感連接。在本次盛會上，林氏家居不僅圍繞偏愛系列，借助代言人王一博的影響力和聯名藝術家的創意合作，還通過互動話題輸出創意，逐步滲透種草，形成了營銷閉環。這一策略的成效顯著，從活動成果中可見一斑——在社交平臺上，#王一博林氏家居靈動島沙發#、#偏愛這一款#、#王一博代言林氏家居#、#林氏家居# 等相關品牌話題閱讀量累計超3.9億，全域曝光量超過5.6億，這些話題的高閱讀量和廣泛討論，不僅增強了林氏家居的品牌聲量，也為品牌的長期發展積累了寶貴的消費者資產。
隨著「偏愛系列」新品的推出，林氏家居將繼續引領家居潮流新風尚，為消費者打造一個充滿個性和期待的「偏愛」生活方式。
