2024年5月9日，《Brand Finance 2024年中國品牌價值500強》正式發布，貴州茅臺以500.95億美元的品牌價值位列總榜第七，繼續領跑白酒行業。2024年6月12日，凱度集團最新發布2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單及分析報告，貴州茅臺以855.65億美元的品牌價值首次躍升中國品牌第2名，總榜第18名，連續第七年位居全球酒類品牌價值榜首，也是100強榜單中唯一的中國酒類品牌。2024年8月，貴州茅臺2024年半年報出爐，實現營業總收入834.51億元，經營利潤再度實現高質量提升，逆勢超額完成目標。品牌是企業競爭的護城河，茅臺是如何借助品牌力量為銷售賦能的？
白酒是品牌營銷和廣告投放大戶，幾乎所有的一線白酒品牌都把中央廣播電視總臺作為戰略合作平臺和品牌傳播主陣地。中央廣播電視總臺作為國家旗艦媒體的標桿和示范，發時代之先聲，引領中國主流傳媒事業蓬勃發展；茅臺作為中國白酒行業的領軍品牌、民族工業品牌，與總臺長期保持良好互動，緊密深入開展合作，結下了深厚的友誼。特別是得益于總臺“品牌強國工程”全方位、立體化的融媒體傳播矩陣助力加持，使得茅臺品牌更加深入人心。
強化“中國時刻”，積極創新打造標桿
每天晚上19點播出的《新聞聯播》，是中國收視率最高、影響力最大的節目，也是全世界擁有觀眾最多的節目。茅臺自2002年開始投放《新聞聯播》報時廣告，與中國最具公信力的節目進行了緊密捆綁，貴州茅臺的《新聞聯播》報時也根深蒂固地成為億萬觀眾心中的“中國時間”。茅臺還拓展CCTV-1、2及新聞頻道整點報時點位，同時運用央視頻、央視新聞等新媒體資源放大傳播影響力；通過核心頻道的報時項目占位，實現“中國時刻”概念的持續深化，讓品牌印記持續滲透到千家萬戶。
茅臺與總臺攜手多年，成為總臺“品牌強國工程”合作企業。事實證明，茅臺與總臺的合作是其在集團戰略上的點睛之筆。在《新聞聯播》報時廣告上多次露出的茅臺1935，已成為集團旗下系列酒百億級的超級大單品。茅臺集團依托總臺平臺為其背書了品牌信譽，提高了品牌的高度與厚度，實現品牌理念的深度傳播。
此外，總臺近年不斷加大對品牌“故事傳播”的支持，其中“品牌強國工程”更是對品牌敘事傳播大力強化，在《新聞聯播》后設計了120秒的長秒廣告產品，2023年“茅臺1935”的120秒長廣告片就在這里播出，通過極具震撼力的品牌故事演繹，有效提升了茅臺的品牌感染力。
同時，茅臺積極創新，突破報時廣告的媒介界限。自2022年起，茅臺推出“節氣報時”的創意報時廣告。配合二十四節氣的節氣特點，將貴州茅臺的Logo生動地融入到節氣特色場景中。在這一天，報時不僅僅是報時，更是通過報節氣的方式，喚起大眾對季節更替的感知。茅臺通過報時換版的舉動，成為唯一在電視上呈現節氣廣告的品牌，成功把報時從觸點變為具有文化內涵的品牌內容。
今年，茅臺在總臺《新聞聯播》前繼續為全國觀眾帶來二十四節氣、重要節點、日常版——三大系列整點報時。其中二十四節氣報時廣告【中國時刻 緗葉美好生花】帶領全國觀眾領略了節氣中的生活美學。如8月7日立秋之日，兩支開滿緗葉色稻花的稻穗垂下總臺《新聞聯播》前整點報時的表盤，表盤下是晨光中一望無際、等待豐收的金色稻田。茅臺1935《新聞聯播》報時用寓意豐收的稻花提醒全國觀眾，立秋節氣已經來臨。
此外，“飛天獻瑞”創意主題報時廣告向全國觀眾展示了中國深具東方格調的傳統文化和傳統國潮美學，彰顯了茅臺品牌深厚的文化底蘊。
文化IP賦能：塑造歷史深厚、內涵豐富的品牌形象
文化是白酒最重要的屬性，是白酒品牌的靈魂。特別是在中國傳統文化中，自古以來酒與詩畫便結伴而行，所謂詩酒一家親。總臺近年來推出的文化節目與白酒品牌文化正好契合。
貴州茅臺酒釀制技藝屬于國家級非物質文化遺產代表性項目，處于15.03平方公里的國家級地理標志保護區。這些天然優勢孕育出茅臺豐厚的文化底色，也是茅臺講述品牌故事的重要來源。
茅臺酒是“中國酒文化極致”的代表，其歷史文化特性蘊含著豐富的中華文明智慧。茅臺通過多種形式將“酒文化”與中國優秀傳統文化元素有機融合，獨家冠名總臺《簡牘探中華》《中國釀造》等，不僅致力于推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，同時通過文化賦能推動中國品牌更好地融入大眾、走向世界，在中國式現代化建設進程中展現“強國品牌”更大的文化擔當。
捆綁黃金賽事 激活品牌動能，助力品牌年輕化
除了《新聞聯播》報時廣告、《簡牘探中華》等文化IP節目外，茅臺還與總臺黃金賽事傳播資源進行捆綁，進一步激活品牌動能，助力品牌年輕化。
貴州茅臺作為鏈接中國文化與世界的美酒橋梁，以“中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會轉播指定慶賀用酒”的專屬身份，為運動健兒加油慶賀，與世界一同舉杯，見證這場熱血沸騰的體育盛事。
精彩實時相隨，貴州茅臺與億萬觀眾共慶賽場高光時刻。通過總臺這一國家級平臺，貴州茅臺向世界傳遞深厚的中國力量與中國精神，加深觀眾對貴州茅臺的情感鏈接。
節目深度互動，茅臺1935解鎖總臺奧運會特別節目。茅臺1935陪觀眾一起沉浸式觀賽。由茅臺1935獨家冠名的央視頻《星光陪看團之巴黎時間》匯集總臺主持人、專業體育解說及各路奧運冠軍、明星運動迷組成“星光陪看團”，陪觀眾一起“喜逢”中國代表團高光時刻，為每次榮耀出征喝彩。
同時，茅臺1935亮相總臺特別節目《中國榮耀》，聚焦奧運輝煌瞬間，全方位勾勒出中國體育代表團在奧運征途上的壯麗畫卷。
作為中國白酒代表品牌，茅臺堅持質量為魂、與時俱進、文化賦能，持續“做強、做優、做久”品牌。面向未來，茅臺將繼續攜手總臺，進一步提升品牌影響力，推動企業高質量發展！
