近日，海昌隱形眼鏡 X ATOMO FAFA聯名打造的「星眸異想Artist」系列新品重磅登陸天貓超級品牌日，同期，其以“一眼能量爆FA”為主題的治愈系沉浸式互動快閃空間落地長沙，線上線下全域多元高能玩法與沉浸式體驗，為年輕消費者帶來了一場能量爆棚的夏日多巴胺奇幻之旅。
本次天貓超級品牌日活動期間，海昌以全新藝術級「星眸異想Artist」系列聯名款新品、多重好玩又新奇的海昌FAFA式系列快閃營銷活動，再次成功掀起一場全民爭先打卡體驗的海昌FAFA熱。海昌也以行動為年輕化戰略轉型品牌及天貓超級品牌日大事件營銷增添靈感。
全域構建專屬年輕新視界的海昌FAFA宇宙
海昌X ATOMO FAFA重磅登陸天貓超品日
當下，在快節奏生活中，年輕人急需心理能量“補給”。無論是“Citywalk”還是“短距離逃離圖鑒”等社會現象的盛行，都表現出了他們向外獲取能量、亟待情緒治愈的精神訴求。基于此，海昌攜手國際先鋒藝術家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，以年輕人“能量補給”和“情緒治愈”的更高維精神所需出發，結合“格調品質，只為悅己眼色”的品牌底色，深度提取ATOMO FAFA 獨有的數字藝術價值與FAFA心靈“治愈能量”，并通過明快的多巴胺色彩與多元沉浸式空間裝置，在長沙最熱地標「黃興廣場」，共同為年輕消費者打造出了一個專屬的能量治愈海昌FAFA世界。
據悉，8月16日當晚，海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀先生、阿里健康保健＆隱形行業總經理聞修女士、海昌隱形眼鏡首席市場官俞盈雪先生及抖音平臺頭部創作人＠大佬甜Giovanna等嘉賓共同出席本次線下活動，并通過共舉能量之杯共注能量之水的互動開幕儀式，合力開啟2024海昌X天貓的首個隱形眼鏡超級品牌日。
海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀先生進行了現場分享。他表示，海昌攜手知名藝術家宋三土推出的「星眸異想Artist」聯名新款系列產品，深度提取了ATOMO FAFA 獨有的藝術價值與FAFA帶來心靈“治愈能量”的魅力，海昌希望借助先鋒藝術不拘一格、情緒飽滿的銳意表達，為年輕群體帶來“一眼能量爆發”的好運，為年輕消費者帶來一個專屬的能量治愈的情緒價值，讓品牌與產品更飽滿生命力。在未來，海昌也將繼續攜手天貓平臺，探索更多新銳玩法，持續引領行業前行。
海昌隱形眼鏡高級副總裁 張守陀先生
本次海昌的“fafa宇宙能量中心”邀請全圈層年輕消費者在這個炙熱的夏日開啟了一場以能量爆FA的“眼部”能量場沉浸式快閃互動體驗。本場活動共設置了品牌中心打卡裝置和“宇宙能量提取處”“心動SHOP”“靈感巴士”“FAFA熱氣球”“FAFA BANK”等5大主題能量快閃區。其中，獨具特色的海昌巨型打卡裝置以各色能量水柱和巨型品牌裝置組成，是現場人群涌聚的核心打卡地標。而依次以“宇宙花花”“心動降臨”“靈感磁場”“感覺至上”“吸金體質”為聯名款代表花色新品及能量主題的5大快閃區同樣以海昌跨界IP——ATOMO FAFA關鍵藝術符號為藍本，借勢其藝術價值因子，形成以年輕化社交體驗、拍照打卡、新品體驗及休閑娛樂各具特色的沉浸式互動場域。用戶只要步入到這片海昌FAFA“視”界，就能感受到來自海昌的爆FA能量。
活動現場，我們不難發現年輕消費者在環環相扣的沉浸式氛圍場景和互動游戲中爭先體驗的盛景。作為海昌FAFA宇宙能量的第一站——“宇宙能量提取處”，大家紛紛在此列下能量清單，領取海昌FAFA能量卡，感受宇宙能量的傾瀉。在此打卡處，海昌還貼心為消費者制定能量吸引法則，大家可以通過定制的FA之能量法則指引開啟FAFA熱氣球乘坐、能量靈感合拍以及速贏潑天富貴吸金扭蛋等多重驚喜體驗。
定格靈感瞬間，解鎖“一眼能量爆FA”的態度大片。海昌FAFA第二、第三主題打卡空間——靈感巴士和感覺至上FAFA熱氣球主題拍照區早已就位。極具悅己精神的年輕消費者們在這兩大主題互動區不斷解鎖出街大片，暢飲夏日冰飲，還可與「星眸異想Artist」聯名款進行藝術合拍……此外，以環繞式走花路的環境裝置、流動巡游的移動FA車等多元氛圍營造更為用戶構筑起了一方全方位自我情緒治愈，能量爆FA的海昌沉浸式空間。
“何以解憂，唯有暴富”，向往經濟自由的年輕消費者們分外鐘愛自帶吸金濾鏡的海昌FAFA BANK。邁入海昌FAFA終點站「FAFA BANK」，點燃自身滿滿的“吸金”超能力認證暴富體質，還能通過FAFA BANK扭蛋機獲取FAFA幣，兌換領取海昌準備的驚喜好禮。讓置身于此的消費者感觸到了前所未有的身心能量補給。
抖音頭部創作者 ＠大佬甜Giovanna
五大海昌FAFA系列主題快閃區和諸多新奇潮流的互動打卡形式引來了一眾以抖音平臺頭部創作者＠大佬甜Giovanna為代表的優秀達人爭相齊聚。針對本次活動＠大佬甜Giovanna還作為本次海昌特別用戶代表進行了現場分享，她表示本次潮趣新奇、藝術感爆棚又極具生命活力的藝術裝置與海昌「星眸異想Artist」聯名款系列新品交相呼應，讓自己仿佛漫游于海昌能量宇宙中。
品牌年輕化戰略再拓維
海昌天貓超級品牌日雙向奔赴培育超級消費者
如今，流量難，留量更難的當代，專注于深化與消費人群的連接，構建品牌的用戶長效價值資產的重要性遠遠超越了單次促銷活動所實現的即時消費轉化。它強調的是品牌與消費者之間深度關系的建立與維護，而非僅僅追求短暫的銷量激增。這也是當下眾多品牌追逐超級消費者培育的底層邏輯，也是全球知名品牌選擇聯合天貓超級品牌日打造大事件營銷的重要原因。
海昌“一眼能量爆FA”聯名營銷事件現象級營銷背后的品效銷全面開花，是品牌與天貓強強聯動雙向奔赴的成果。眾所周知，天貓超級品牌日，以打造“屬于品牌自己的雙11”為定位，成功聯合了多家全球頂尖品牌，在締造屬于品牌自身的“天貓超級品牌日”的同時，更為全球消費者提供了一個極致的深度溝通創新性舞臺。海昌以年輕消費者的深度精神需求為指引，錨定品牌年輕化煥活新方向，為品牌注入更多新銳藝術內涵；而天貓超級品牌日則為海昌“潛爆”聯名款新品“生意場加投”，以站內全域精準大數據助推，為目標用戶鎖定以及品牌營銷背書所助力。
阿里健康保健＆隱形行業總經理 聞修女士
借勢登陸天貓超級品牌日這一契機，一方面海昌巧妙運用“強內容營銷＋沉浸式場景體感觸達”的策略，通過線下締造FAFA世界的沉浸式藝術多巴胺能量系列主題空間的用戶交互體驗，實現了從消費者興趣激發到實際購買轉化行為的順暢經營通路。最大化激發了海昌品牌營銷聲量及用戶認知維度，并使其在目標消費者心中樹立了鮮明的品牌形象與獨特價值主張。另一方面，借力天貓超級品牌日品牌上新活動，為海昌構建了一個高效閉環的“內容引導－場景種草－銷售轉化”一體化營銷生態系統。在這一生態系統下，海昌在天貓超級品牌日的高質量營銷內容成為連接品牌與培育超級消費者的橋梁，精準有效的品牌營銷及生意場景極大提升了消費者的購買意愿與忠誠度，為品牌的長效價值增長和生命周期穿越注入新能量。
當然有效地積累品牌人群資產并轉化為品牌超級消費者的前提是理解用戶，為用戶提供更高需求的高品質“好物”。海昌深諳年輕代追求個性化表達和精細化社交場景需求，深度挖掘并提煉ATOMO FAFA獨有的數字藝術精髓與精神內核。據了解本次聯名緊密圍繞春日花園的絢爛、深邃海洋的浩瀚以及璀璨宇宙星辰的無限遐想這三大核心藝術元素，共創「星眸異想Artist」聯名款系列新品。
以“一眼能量爆FA”為核心理念，海昌「星眸異想Artist」聯名款系列新品精心推出了宇宙花花、吸金體質、心動降臨、感覺至上、靈感磁場5大款式，涵蓋大直徑與常規直徑2種訴求選擇，全面滿足不同消費者的多維需求。
面對主流消費群體的年輕化趨勢，海昌持續踐行品牌年輕化戰略轉型路徑的創新及再出發。這點從海昌系列IP聯名事件中就可以看出。從初期的LINE FRIENDS、憤怒的小鳥等，到中期的英雄聯盟，再到如今的ATOMO FAFA，海昌一直圍繞年輕消費群體不斷沉淀品牌年輕化資產，IP領域從簡單的卡通形象到游戲再到如今的藝術領域，這是年輕用戶妝造佩戴感知和精神共鳴的不斷破壁。合作形式也從基礎的形象包裝層面升維拓展到產品研發、品牌內涵和精神價值的共驅。合作維度更突破了空間的藩籬，走到年輕消費者身邊，通過一次次的趣味沉浸式主題互動活動的全位觸點增寬，讓消費者感知產品價值和品牌文化。海昌通過對年輕化品牌戰略的深化，與年輕用戶的情感價值主張和精神文化溝通的鏈接程度也在不斷變深變寬，將品牌“悅己”理念持續升級，實現與年輕用戶共感前行，陪伴式成長。
海昌在年輕化轉型戰略探索的一次次創新，實現了品牌從線上到線下的全域深度跨越和融合。海昌線上布局多維高價值內容，線下建設全方位的互動觸點和沉浸式主題互動體驗，線上線下全域發力締造出了深度共情年輕消費者情緒和高緯精神價值的品牌內容體驗場域，不僅在品牌長期價值資產累積、品牌／產品用戶美譽滲透等方面起到了深遠影響，也為行業諸多品牌提供了可借鑒的、高度專業化的品牌營銷通路。相信未來，海昌還將持續為中國隱形眼鏡行業的推進和發展帶來更多新能量。
