聯(lián)合利華已將其全球美容品牌的創(chuàng)意和策略業(yè)務(wù)都交予WPP集團(tuán)負(fù)責(zé)。據(jù)悉，此前WPP已經(jīng)負(fù)責(zé)聯(lián)合利華的一些大品牌，包括多芬和凡士林，主要通過奧美負(fù)責(zé)。
此次合并意味著WPP將接手Tresemme、Sunsilk、Simple、Nexxus、Shea Moisture、Clear和旁氏（Pond's ）在美國或全球的業(yè)務(wù)，并繼續(xù)之前在凡士林（Vaseline）方面的工作。此前，IPG集團(tuán)、宏盟集團(tuán)和 Brandtech Group 旗下的Oliver共同負(fù)責(zé)這些品牌在全球或部分地區(qū)的創(chuàng)意工作。
在美國，WPP將接手的品牌在2023年的美國媒體支出為3600萬美元，2024年第一季度為1700萬美元，根據(jù)Vivvix的數(shù)據(jù)，其中包括Pathmatics的付費社交數(shù)據(jù)。WPP已經(jīng)負(fù)責(zé)的聯(lián)合利華美容品牌2023年在美國的支出為1億美元，2024年第一季度的支出為2800萬美元，但全球任務(wù)的關(guān)鍵部分--Sunsilk和Clear--是聯(lián)合利華在美國以外的主要品牌。
此舉正值聯(lián)合利華處于全球媒體業(yè)務(wù)比稿的最后階段，WPP旗下群邑集團(tuán)作為該消費品公司全球主要代理商的地位岌岌可危。聯(lián)合利華和群邑最近陷入了一場不必要的沖突，因為兩家公司的高管都因參與世界廣告主聯(lián)合會（World Federation of Advertisers）現(xiàn)已關(guān)閉的全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（Global Alliance for Responsible Media）而受到眾議院司法委員會（House Judiciary Committee）的質(zhì)詢。
在X上周提起的訴訟中，聯(lián)合利華與全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟是共同被告，后者指控聯(lián)合利華在引導(dǎo)資金離開平臺時違反了反壟斷法。在創(chuàng)作者內(nèi)容平臺Rumble同時向北德克薩斯州聯(lián)邦法院提起的類似訴訟中，WPP、GroupM和WFA也是共同被告。
