近年來，隨著消費市場的不斷細化和年輕化趨勢的加速，越來越多的傳統行業開始尋求跨界合作，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。在這股跨界潮流中，肉食品牌與游戲IP的聯名合作成為了一道獨特的風景線。2024年，絕味食品、光明肉業、荷美爾等品牌紛紛宣布與熱門游戲IP展開深度合作，為消費者帶來了前所未有的新體驗。
跨界聯名：尋找新的增長點
2024年1月，絕味鴨脖與手游《元夢之星》深度合作，推出了鹵味肉食聯名套餐“元夢杯”。這一聯名不僅體現在產品包裝上，還延伸至游戲端，推出了絕味限定游戲皮膚，并在游戲中設置了可以打卡的“絕味鴨脖發財桶”場景。光明肉業則選擇與熱門射擊游戲《穿越火線：槍戰王者》合作，推出了聯名款午餐肉新品。荷美爾宣布和手游《未定事件簿》聯名推出牛肉干產品。除了產品本身的合作外，還提供了豐富的周邊贈品，如游戲角色的拍立得小卡、透卡、亞克力磚等。
肉食品牌紛紛“戀”上游戲聯名，一方面，隨著消費者需求的日益多樣化，單一的產品線已難以滿足市場的多元化需求。游戲聯名作為一種創新的營銷手段，能夠為肉食品牌帶來新的增長點。另一方面，游戲IP擁有龐大的粉絲群體和強大的文化影響力，通過與游戲IP的聯名合作，肉食品牌可以迅速拉近與年輕消費者的距離，提升品牌知名度和美譽度。
消費場景重合：潛在的市場機遇
“現在很多休閑肉食想抓住年輕消費群體，加強在年輕群體里的知名度。目前來看，聯名款的銷量的確要高于同類其它產品?！辩娤壬鷱氖驴煜妨闶劢洜I業已經十多年，對于近年來肉食產品與游戲的“跨界”合作帶來的變化則深有體會。
業內人士指出，肉食品牌與游戲IP的聯名合作，不僅基于營銷策略的考量，更源于消費場景的重合。在日常生活中，邊打游戲邊吃肉類零食已成為許多年輕人的生活習慣。這種消費場景的重合為肉食品牌與游戲IP的聯名合作提供了天然的市場機遇。通過聯名合作，肉食品牌可以借助游戲IP的影響力，吸引更多潛在消費者關注并嘗試其產品。
從“換裝”到“破圈”：聯名合作的新思路
然而，肉食品牌與游戲IP的聯名合作并非簡單的“換裝”大賽。在這場跨界盛宴中，肉食品牌需要思考如何真正實現破圈發展。絕味食品、光明肉業等品牌在聯名合作中，不僅注重產品包裝的創新設計，更在產品開發、營銷推廣等方面下足功夫。例如，絕味鴨脖與手游《元夢之星》的聯名合作中，不僅推出了聯名套餐“元夢杯”，還在游戲端推出了限定游戲皮膚、設置了可以打卡的“絕味鴨脖發財桶”場景，實現了線上線下聯動的全方位營銷。
從長遠發展來看，肉食品牌想要真正實現破圈發展，除了營銷手段的創新外，更需注重產品力的提升。當前，中國即食肉類市場仍處于品牌多而散的階段，消費者對品牌信任度的重視程度日益提高。因此，肉食品牌需要通過不斷的產品創新和技術升級，提升產品的品質和口感，滿足消費者對美味、健康、便捷等多元化需求。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
