又是一年奧運季，一些老選手也借時勢悄然“翻紅”。近日，劉翔在社交平臺的個人號“我是劉翔”已經有了超37萬的粉絲。此時，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保險、京東秒送的合作，比許多現役選手還有號召力。其中，霸王茶姬、伊利、平安保險和京東秒送屬于近期新增，媒體報道稱，不難看出劉翔的商業表現頗有些“翻紅”的意思。
如今，劉翔具體可查的合作品牌中，就包含凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、交通銀行、聯想、奧康、中國郵政EMS、中國移動、耐克、伊利等14家。
從2004年開始，他的個人收入突破2000萬人民幣，此后年年上漲，2007年來到了1.3億元人民幣，最巔峰時達1.6億元人民幣。2008年退賽風波帶來些許損失后，2012年的復出讓他身價再度大漲，一度手握價值10億元的代言合作。
另據報道，就在北京時間8月9日凌晨進行的巴黎奧運會男子110米欄決賽中，美國選手霍洛威以12秒99的成績奪冠，仍未打破劉翔在雅典奧運會上創下的12秒91的紀錄。
相關話題下，不少網友評論稱，“他值得”“他可是劉翔”。
還有網友評論表示，“其實，我們多多少少都欠劉翔的，哪怕就簡簡單單的一句‘劉翔，你辛苦了！’”
報道，早在劉翔宣布入駐該社交平臺時，就曾引起網友熱議。據報道，劉翔在社交平臺發布視頻表示，之后會跟大家分享自己的日常生活。在這條視頻下面，有一條評論格外亮眼。這名網友自稱，擁有劉翔的八分之一的褲子。這條看似離譜的評論，竟然得到了劉翔本人的回復——“八分之一你好”。有人回憶，的確看到過“八分之一”的新聞。
隨后，那名“八分之一”網友講述了事情的經過。2009年全運會在山東濟南舉行。劉翔奪冠后，脫下比賽服扔向看臺，之后把褲子也脫了下來拋給觀眾。就在該網友幸運地抓到這條褲子的同時，還有另外7人也抓住了，他們誰都不愿意松手。最后這條“幸運褲”被人用鑰匙割開，分給了搶到的8個人。該網友表示，他至今還珍藏著這八分之一的褲子。這個看似離譜的故事背后是大家對于劉翔的喜愛。
除此之外，還有不少網友提及關于劉翔的回憶。當年比賽的體育解說詞，很多人倒背如流。評論區瞬間變得自帶聲音。有網友說，曾為了劉翔和爸爸吵架。劉翔本人回復：“下次叫上我”。有人表示，會把劉翔的海報貼在墻上激勵自己。還有人說，曾把劉翔寫進作文和演講里。
事實上，盡管距離劉翔獲得奧運金牌已過去整整二十年，當時因奧運飛速上漲的商業價值如今依舊不減。不僅是劉翔，不少頂級退役運動員也在這個奧運年收獲頗豐。今年以來，跳水女王郭晶晶新入賬悅鮮活、全棉時代、肯德基等品牌代言，前國腳范志毅與斯凱奇達成商業合作，許久不活躍在國際大賽上的許昕也拿下了六個核桃、賽百味等品牌的代言。
“北京冬奧會期間，王濛在咪咕的解說吸引了大量關注，人們開始意識到退役運動員同樣具有價值。他們中的一些人特色鮮明，同時個人影響力不減，對品牌而言，選擇他們可能比押寶新秀更具確定性。比如像范志毅，他成功地從體育圈跨界到演藝圈，同時在體育轉播方面展現出專業性。”北京信樂品牌策劃有限公司合伙人張子竹在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“對于品牌而言，奧運會是一個契機，另外體育明星自身的價值也在被更多人認識到。”
此前，廣州體育學院教授曾文莉也曾對媒體表示，“近幾年品牌的贊助活動，已經出現了偏愛運動員的跡象。”曾文莉表示，運動員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注的體育精神，也是品牌借此需要提升自身價值非常重要的元素。
