廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，產(chǎn)業(yè)進步的“助推器”。當前，浙江廣告業(yè)經(jīng)營情況好嗎？近日，浙江省市場監(jiān)督管理局發(fā)布了省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，指數(shù)顯示，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，全省廣告業(yè)迎來了整體規(guī)模實力和質(zhì)量效益雙躍升，數(shù)字引擎動力強勁，新質(zhì)廣告突飛猛進。
廣告業(yè)務收入首次突破1500億元
主體活力持續(xù)迸發(fā)
指數(shù)顯示，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，2023年全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)達到136.07點，較上年增長15.24點，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)高出3.51個百分點。值得一提的是，2023年全省廣告業(yè)務收入首次突破1500億元大關，達到1561.75億元，比上年增長29.21%，增速位居全國第二，成為全國第四個廣告業(yè)務總收入超千億的省份。浙江廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開廣告產(chǎn)業(yè)園的強有力支撐。據(jù)悉，浙江擁有3個國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和16個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，全省廣告園區(qū)數(shù)量和質(zhì)量均保持全國領先水平。2023年全省廣告園區(qū)共實現(xiàn)廣告業(yè)務收入354.92億元，比上年增長10.12%。以杭州運河國家廣告產(chǎn)業(yè)園為例，擁有廣告及相關聯(lián)企業(yè)1627家，集聚了二更網(wǎng)絡、廣橋集客、四喜電子商務、美濃世紀集團、微瀚訊夢、博采傳媒、有氧文化、微甜科技等一批數(shù)字廣告規(guī)上企業(yè)。2023年園區(qū)廣告業(yè)務營收115.86億元、同比增長12.9%，貢獻稅收9.99億元、同比增長33.6%。經(jīng)營主體是市場經(jīng)濟的微觀基礎，也是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的活力源泉。2023年，浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數(shù)達116.12點，較上年增長9.73%。廣告業(yè)經(jīng)營主體大幅增長，總數(shù)超41萬家，較上年增長18.28%。
數(shù)字廣告收入占比全省廣告收入74.86%
“廣告+新模式”強勢崛起
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等相關技術(shù)在廣告領域的廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)廣告成倍增長，網(wǎng)絡直播經(jīng)濟迅猛提升，廣告新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展。浙江的廣告經(jīng)營主體主動革新、多維創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強勢崛起，數(shù)字廣告的快速發(fā)展正成為推動浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。此次發(fā)布的省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)顯示，2023年，浙江數(shù)字廣告異軍突起，數(shù)字廣告業(yè)務收入達1169.13億元，占全省廣告業(yè)務總收入的74.86%，較上年提高12.45個百分點，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務占各類發(fā)布業(yè)務的86.37%。其中，數(shù)字廣告賦能頭部企業(yè)作用明顯。浙江數(shù)字廣告業(yè)頭部一百家企業(yè)2023年數(shù)字廣告業(yè)務收入總額與上年相比實現(xiàn)翻倍增長。
余杭區(qū)占全省廣告業(yè)務總收入過半
強縣效應更加突顯
據(jù)了解，此次發(fā)布的浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)根據(jù)廣告經(jīng)營主體數(shù)、廣告業(yè)務收入、廣告業(yè)納稅額等指標，綜合分析研判全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展30強縣（市、區(qū)）。從30強縣的地區(qū)分布來看，杭州上榜數(shù)量最多，占9席，寧波（7席）、溫州（4席）分列第二、三名，麗水沒有縣（市、區(qū)）入圍。總體來看，浙江30強縣在廣告高質(zhì)量發(fā)展方面能力相對突出，優(yōu)勢更為明顯。2023年，30強縣中廣告業(yè)務收入超億元的有29個，十億元以上的有12個。30強縣樣本單位廣告業(yè)納稅總額對全省廣告業(yè)稅收貢獻度達96.60%。在浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后，強縣效應也愈發(fā)明顯。2023年，余杭區(qū)廣告業(yè)綜合得分達97.15分，多項發(fā)展指標遙遙領先其他區(qū)縣。這得益于余杭區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，龍頭企業(yè)效應明顯。據(jù)統(tǒng)計，余杭全區(qū)共有全省廣告業(yè)百強企業(yè)7家，占全區(qū)比重超過99%，占全省廣告業(yè)務總收的56.52%。
