近日，央視市場研究（CTR）發布了2024上半年主流媒體網絡傳播力榜單。
2024年上半年中央廣播電視總臺、人民日報和新華社網絡傳播效果持續領跑，在8家主要央媒機構網絡傳播力排名前三。
CTR監測數據顯示，中央廣播電視總臺小屏端終端觸達及影響力持續提升。旗艦APP“央視頻”月活達千萬級；在微博、抖音和今日頭條平臺共有3個粉絲量過億的頭部賬號，在微博、微信公眾號、短視頻等主要渠道共生產7800余篇爆款作品，在各分渠道榜單中均處引領態勢。“人民日報”在抖音、快手、微信公眾號均達90%的爆款率。“新華社”亦不遜色，上半年累計生產爆款作品6600余篇。
38家省級以上廣電機構網絡傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺和河南廣播電視臺保持前三甲。
截至2024年6月底，45家主流媒體機構運維的活躍自有APP產品中共有16款累計下載量過億，9款平均活躍用戶規模達到百萬級，在指數排名前十的APP類型覆蓋新聞資訊、影視綜、音頻等多個垂類，其中，“芒果TV”“央視頻”和“云聽”綜合表現最為突出，位列前三。
截至2024年6月底，45家主流媒體機構在抖音、快手渠道共有743個粉絲量百萬級以上的活躍賬號，其中有98個為千萬級以上粉絲量賬號。中央廣播電視總臺共有22個賬號已達千萬量級。省級廣播電視媒體機構共有53個千萬級賬號，其中河南臺有7個，湖北臺5個，湖南、廣東和福建臺各4個千萬級頭部賬號。
多家主流媒體與政務號、KOL合作，共同創作主題視頻，實現優勢互補：主流媒體的公信力、輻射力與專注特定領域創作者的影響力、粉絲精準性相結合，一方面體現出主流媒體的時代引領性，另一方面新聞媒體的專業性加上創作者視角的專注與經驗，作品創意和質量上的融合效果得以顯著提升，進而獲得更精準、更有效的傳播。
隨著廣電機構新媒體賬號傳播力越來越強，越來越多的賬號開始進行商業化變現的嘗試。以抖音為例，在粉絲規模2000萬以上的賬號中開設商品櫥窗的數量占比已超4成，在近期發布的作品中有商業化內容的賬號占比為9%，其中多以直接發布帶貨視頻作品為主，發布商業化內容的賬號主要有重慶廣電“謝謝你來了”和遼寧廣電“遼寧之聲”。
