開幕式制服、獎牌盒、火炬箱……在今年的奧運會上，LVMH、迪卡儂、愛馬仕、香奈兒等時尚大牌的參與度空前躍升。其中占據(jù)東道主之利的LVMH集團以1.5億歐元成為巴黎奧運會投資最大的本地贊助商。時尚與體育的夢幻聯(lián)動，讓本屆奧運會被不少觀眾稱為“史上最時髦奧運會”。
大手筆贊助背后，是今年以來時尚大牌行業(yè)盈利預警不斷，奧運會能否成為“LV”們的翻身契機?
從巴黎奧運會開幕式開始，LVMH旗下品牌多次以特寫鏡頭出現(xiàn)，占據(jù)至少幾十秒的鏡頭時間，比如火炬存放在LV的行李箱中;旗下ChevalBlanc酒店和LV基金會藝術博物館，都是火炬?zhèn)鬟f路線?？奎c……
如此頻繁的“刷臉”，以至于開幕式結(jié)束后“LV硬廣”沖上熱搜高榜。網(wǎng)友紛紛感慨LVMH集團到底花了多少錢，有網(wǎng)友直言：“這簡直是全球廣告大片奧運會首發(fā)。”
據(jù)公開報道，本屆奧運會共吸引79家奧運贊助商，贊助收入預計達到13億美元。作為巴黎奧運會高級合作伙伴的LVMH集團總計贊助巴黎奧運會的金額高達1.5億歐元。
其他時尚大牌也不甘示弱，愛馬仕為法國馬術隊提供了全套裝備，該品牌長期合作的插畫家UgoGattoni為巴黎奧運會設計了手繪官方海報;香奈兒旗下高級手工坊Lesage則為法國運動員賽場服貢獻手工刺繡;阿瑪尼成為意大利國家隊制服的贊助商。
