又到暑期季，北京旅游持續火爆，各景點人山人海，上海城市夜游持續升溫，外灘游人如織，廣州入境旅游人數又創新高，深圳“港人北上”現象日漸佳境......北京、上海、廣州、深圳作為國內國際消費中心城市，對各行各業的發展都有著舉足輕重的影響。2024已過半，四城市也在戶外市場展開了激烈的角逐。
投放規模
上海持續霸榜，戶外規模居于首位
從投放規模上看，上海北京始終居于第一梯隊，廣州深圳依次居于其后，但兩個梯隊之間競爭激烈。2024年上半年，上海戶外全媒體投放刊例花費達163.96億元，以5%的微弱優勢戰勝北京市場，成為北上廣深四城投放之首。廣州市場以103.55億元投放刊例花費占據投放第三，深圳則以98.63億元居于末位，規模遺憾未能破百。從同比增長來看，上北廣深四城均實現同比大幅增長，除上海增長11%之外，其余市場漲幅均在20%以上，增勢喜人。
品牌表現
上海品牌數量最多，北京單品牌貢獻值最高
從品牌數量上看，上海市場投放表現始終穩定在第一梯隊。2024年上海投放品牌數量為2056個，成為四城中唯一一個突破2000關卡的市場。其次為廣州，1907個品牌進行了投放，深圳以1884個品牌數量居于第三位，而北京僅有1393個品牌進行了投放。
從品牌數量變化來看，四城數量全部呈現同比增長狀態，除廣州由降轉增之外，其余市場已經連續兩年實現上漲，增幅進一步擴大，品牌在四大城市回流速度逐漸加快。
從品牌貢獻值來看，歷年來，由于特殊的文化、政治、經濟地位，品牌在北京戶外媒體展開的競爭更為激烈。2024年上半年，北京以11百萬元/個的單品牌貢獻值笑傲江湖，其余城市中，上海以8百萬元/個的單品牌貢獻值居于其后，廣州、深圳分別以5.4百萬元/個、5.2百萬元/個居于后位。
月度投放
1月、4月為投放高峰
從市場月度投放表現來看，受元旦及春節假期輻射影響，1月成為各市場投放的鼎盛期，2、3月平穩發展，4月受出游季影響，各地旅游市場火爆，作為重要經濟、文化、旅游城市，四市場戶外媒體也迎來了投放小高峰，投放力度僅次于1月；5、6月份同樣有五一黃金周及618活動加持，各城市除北京外，投放曲線也呈現緩慢上揚狀態。
媒體情況
樓宇液晶占據主投地位
從媒體投放占比表現來看，2024年上半年，上海、北京、深圳均以樓宇液晶、地鐵媒體投放為主。廣州市場表現有所不同，近兩年以樓宇液晶及電子屏媒體為主，兩者份額呈現逐年增加的狀態。
分媒體來看，樓宇液晶在上海市場比重逐年增加，從2022年的31%已上升至46%；北京市場表現較為穩定，同比持平；廣州市場較去年同期有微小下滑，而深圳市場的比重則持續增加。
作為戶外傳統媒體的支柱媒體，地鐵在眾市場中擁有舉足輕重的地位，但由于受到樓宇液晶等數字化媒體的沖擊，地鐵媒體在各城市投放份額受到一定搶奪。2024年上半年，上海、深圳地鐵媒體份額同比去年分別流失1%、2%，北京及廣州地鐵媒體頂住壓力，堪堪持平。在經濟下行的大背景下，戶外數智化加速，地鐵媒體發展進入瓶頸期。
除以上主投媒體外，電子屏媒體表現同樣不俗，在各市場投放占比均呈現增長態勢，上海上漲4%，北京、廣州、深圳四城的投放占比分別上漲3%，電子屏媒體價值正在加速釋放。
其他媒體中，除高鐵視頻、地鐵電子屏（僅上海、北京）在各城市均有所增長之外，其余媒體占比份額較小，在各城市表現不一，但整體都在承受著戶外視頻媒體的沖擊，面臨增長緩慢或下滑的發展困境。
投放行業
城市重點行業投放重合率達80%
從各城市投放行業來看，各城市投放品類比重各有不同，飲料、網站、化妝品、服務業、視頻、娛樂休閑、清潔用品、酒類等在四城全部進行了投放，城市重點行業投放重合率達80%。
分城市來看，上海前十行業中，僅網站、食品、軟件行業同比下滑，其余品類均選擇增加投放，其中化妝品受“韓束”、“潤百顏”、“茵緹瑪”、“敷爾佳”等新增產品影響，同比漲幅較大，表現亮眼；北京前十行業中，除食品行業受品牌“妙可藍多”大幅減投，“幸福”、“頑皮wanpy”等停止投放影響有所下降之外，其余行業均保持正增長；廣州市場中，除飲料有所下降之外，其余行業投放發展向好；深圳市場對飲料、食品、軟件行業的吸引力有所下降，三行業投放呈現出下降趨勢，同時受港人北上熱潮影響，服務業在深圳市場的投放比重持續增加，成為深圳市場的投放行業首位。
TOP10品牌
頭部品牌在四城競爭激烈
在北上廣深四城投放的TOP10品牌中，網站、清潔用品相關產品占2席，飲料相關產品占3席，其余品牌分布在電腦及配件、母嬰用品、食品、酒類、化妝品等類別中。從投放表現上看，“藍月亮”及“佳果源”為新增投放品牌，其余品牌均為持續投放品牌。
各品牌在城市投放中表現各不相同，但投放市場首位多數會在北京和上海之間產生。“天貓網”、“藍月亮”、“小猿”、“德佑”、“農夫山泉”在北京市場投放最多，“韓束”、“佳果源”、“智聯招聘網”等在上海投放力度最大，而“珍酒”則在廣州重點布局。除“德佑”、“農夫山泉”、 “伊利”在降低或部分城市降低投放預算之外，其余品牌均在各城市加大投放力度。上海、北京、廣州、深圳始終是眾多頭部品牌爭奪的重要的營銷陣地。
無論是戶外還是其他行業，北上廣深四城的戰略地位和重要性都堅不可摧。從戶外來看，能否在強者之間的競爭吸取發展經驗，或者在縫隙中找到相應的機會，是所有戶外相關產業從業者值得深思的課題。
