8月8日上海鐵路文旅傳媒集團有限公司《聚力融合謀發展 共克時艱向未來--廣告媒體運營合作商交流研討會》在上海順利召開。
中國鐵路上海局集團有限公司經開部、客運部、上海鐵路文旅傳媒集團有限公司領導班子成員、中國廣告協會鐵路工作委員會秘書長沈鵬、中國廣告協會AIGC工作委員會執行主任田濤以及32家廣告媒體合作運營商負責人參會。
上海鐵路文旅傳媒集團有限公司黨委書記/董事長王孝光致詞
上海鐵路文旅傳媒集團有限公司副總經理王百平主持會議
中國廣告協會鐵路工作委員會秘書長沈鵬
沈鵬先生在發言中表示，廣告的經營需要遵循市場規律，遵循商市自由的原則，避免內卷，才能更好的發展。鐵廣委的職責是提供服務、反映訴求、加強行業自律，推動高鐵傳媒行業的發展。
中國廣告協會AIGC工作委員會執行主任田濤
中國廣告協會AIGC工作委員執行主任田濤先生受邀參會，并發表了題為《風雨之后方見彩虹--高鐵傳媒新格局正在出現》的主題演講，從宏觀經濟、廣告市場、傳播中遇到的新問題以及高鐵媒體發展的機會等方面進行了詳細闡述。
目前經濟轉型中的陣痛
u 一方面與2019年相比旅游人數上升5.64%，另一方面消費下降9.6%；
u 一方面居民實際消費出現了收縮，體感消費力下降，另一方面淄博、哈爾濱現象層出不窮；
u 一方面今年6月份上海社會消費品零售總額下降9.4%，另一方面網購、快遞業務量同比增長23.1%。
這些現象體現出了中國消費市場正在發生調整，居民的消費意識發生變化。市場正在體驗轉型所帶來的陣痛。
縱觀整個廣告市場，傳統媒體在崩盤，互聯網媒體在下滑，唯有戶外媒體還在堅守。戶外媒體可以堅守的原因是場景和體驗，出行場景、購物場景、旅游場景等，這些場景搭建起了品牌與消費者之間溝通和體驗的橋梁。
但現階段還存在一些問題，主要原因來自于內卷。避免內卷的唯一方法是從產品形式、服務、數據等角度持續創新。思維的轉變是品牌取勝的關鍵。
廣告是對未來的投資，企業發展離不開廣告。效果可測量、價值可評估、時空可融合、投放可精準。未來十年，高鐵傳播將是品牌傳播的主陣地。
