2024年已過半，瓷磚行業依舊低迷，但好壞參半，根據新媒體家裝平臺的相關調研顯示，高品質裝修仍存在巨大市場。
據調研總結：新時代的年輕消費者，更注重高品質、高顏值的生活調性。
因此，作為傳統制造業，陶瓷企業在市場下行和消費年輕化的雙重變革下，想要實現競爭突圍，品牌就要從年輕人角度出發，重新思考產品設計和營銷模式。
一個成功的年輕化品牌，不僅要在視覺上呈現出新穎、時尚的形象，更要在產品、服務、文化和價值觀等多維度與年輕消費者產生深度共鳴。
或許，在品牌年輕化路上取得不錯成果的薩米特瓷磚，值得作為模板去反復剖析和解讀。
2016年，薩米特瓷磚正式更換全新的品牌VI形象，自此品牌革新之路一路高歌猛進。
特別是近幾年，通過與世界超級動漫IP哆啦A夢聯名，參與BKA大小孩后次元潮流特展、聯手青山周平和邵唯晏等設計大咖、聯動Keep等動作實現品牌破圈，成功塑造了一個國際化、年輕化、時尚化、個性化和具有設計力與活力的瓷磚品牌形象。而后又與博物館等合作，提煉產品的藝術價值，讓品牌調性進一步升華。
就在剛剛過去的七月份，為了繼續深化薩米特年輕、設計的品牌標簽，延續跨界共創的品牌態度，薩米特攜手中國郵政IP【沙漠郵局】，重磅打造“家有邸韻·自然有調”夏日主題活動，再次為行業帶來跨界營銷和產品創新的深度思考。
01“沙漠郵局”傳遞大漠深處青春浪漫，薩米特硬核新品無懼“耐撕挑戰”
本次活動，是薩米特與沙漠郵局一次探尋沙漠藝術文化、綠洲自然美學的全新嘗試，希望把自然之美和遠方的曠野藝術傳遞給萬千消費者。
沙漠郵局，是中國郵政旗下的沙漠主題郵局，被譽為“世界上最孤獨的郵局”。它位于北緯38.5度，東經105度的阿拉善盟的騰格里沙漠腹地。
在遙遠的大漠中，沙漠郵局可以將書信從沙漠深處發往世界各地，也可以將信件塵封在沙漠郵局中。
這里的項目負責人，初衷是想把沙漠郵局打造成“解憂雜貨鋪”，承載了游客的愿望和心情。而15平方米的沙漠郵局，也通過一封封信件向外界傳遞溫暖，治愈人心。
這種獨特的浪漫使其成為火熱IP，吸引了不少年輕人。
此次薩米特與沙漠郵局的聯名，可以說是“眼光獨到”。首先，它是行業首創，同時是對于年輕群體情感追求的精準洞察。
一直以來，人們對沙漠抱有敬畏之情。
作為充滿奇跡和神秘的地方，在壓力山大的現代生活中，探索大漠，愈發成為年輕人感受自然狂野、釋放精神壓力、探索生命奇跡的心靈挑戰之旅。
因為在旅途中，透過大自然的洗禮，能夠品悟人生，激發人們不斷挑戰自我、銳意進取的精神。
與沙漠郵局聯名，傳遞的是一種正能量，能引起年輕人對生命意義思考的內心共鳴，傳遞溫度，還能展現品牌向上的態度。
同時，薩米特還以明信片、個性化聯名定制郵票、周邊文創作為媒介，積極調動用戶的參與熱潮，從而提升品牌認同感。
這次營銷事件，薩米特可謂是抓住了與年輕人玩到一起的核心，通過一種文化IP元素和行動建立情感聯系，讓年輕群體感受到品牌的獨特魅力和內涵。這也是薩米特一直所擅長的事。
此次活動，薩米特還攜手沙漠郵局發起“耐斯挑戰”。沙漠郵局所處在極端天氣的惡劣環境，在這里，炎熱、嚴寒、沙塵暴交織互換。極境之中，更能考驗產品品質。
薩米特2024新品“邸韻系列”、原石奇境、“密縫系列”等產品，憑借著高硬度、強耐磨、高溫耐受等優越物理性能，即使被置于大漠深處，也無懼風暴、炙烤等多重極端挑戰。
這種通過一系列極境挑戰的方式，不僅便于消費者更加直觀感受到薩米特產品優越的性能，也體現了品牌背后的可靠品質和硬核智造實力。
薩米特瓷磚在沙漠中的這場自然挑戰之旅，不僅是對產品品質的一次極限驗證，更想傳遞出產品的藝術與大自然能夠和諧共存的理念。
大自然，是狂野和溫柔的，它有多種形態，擁有包容一切的力量。巖板材料，源自自然，又能回歸自然。
薩米特產品所強調的自然優雅與壯麗的大漠交織相映，呈現出一種交融相生的狀態。引用網友們的一句話：至此，已成藝術。
家，作為避風港，也是包容的。在浮躁的社會氛圍中，筑建一個治愈系的自然家，也成為了許多年輕人的選擇。薩米特此舉，亦為美好家的打造給出了新答案。
實際上，這種挑戰大自然方式的營銷事件具有特別意義，在行業來說也是十分大膽獨特的，對年輕消費者也更具吸引力，年輕人往往對新穎、特別的事物有著極高的敏感度。
02“邸韻”系列因奢而生，“膚感美學”締造質感舒適生活
當然，獨特新穎的營銷動作，反推過來，要有能夠相吻合與具有內涵的產品才能進一步擊中消費者內心。
因為所有的品牌動作，最終目的是為產品發聲。
比如此次薩米特推出的“邸韻”系列，在紋理設計以及規格尺寸和其所想傳遞的自然生活理念，都有特別的思考。
從2020年開始，輕奢風一直穩居各大平臺用戶最關注家居風格的前列，輕奢成了家居設計的主流審美；對于新貴階層來說，輕奢風格滿足消費升級的同時又帶著很強的個性化標簽，能彰顯家的底蘊，與使用者的人生閱歷、財富刻度、個人品味等。
“邸韻”系列因奢而生，深挖產品尺度、人文設計、產品匠藝作為產品底蘊，不論是顏值審美、產品配置及圈層生活氛圍打造都能成為輕奢級買家及設計師的選擇。
在產品規格上，結合當代年輕人的家裝習性，和幾何抽象畫派先驅馬列維奇提出的經典思想“至上主義方形”，薩米特融入“方形至上”的美學思想，把“家”看成一個正方形，推出了1200x1200mm的方形規格，承載著方形的精華及美好寓意。
方形，視覺大而穩，能更好地將家的底氣與奢的內涵細膩呈現。
在人文設計上，薩米特聯合意大利史帝華夫R&D工作室設計作品，融入西方學院派畫作作為紋理技法，以著名畫家透納描繪大自然的畫為“邸韻”系列的設計靈感與延伸創作，強調視覺質感、線條的藝術及光線的運用；產品不喧賓奪主但具備設計感、獨特性與細節意識。
在工藝上，通過獨家專利立體微模技術塑造產品質、形、色、紋的豐富層次，而多維柔拋技術，實現了產品具有天然大理石蠟質的柔潤觸覺，15°-20°的光澤漸變，觸摸時如同在觸摸真正大理石，天然蠟質的柔滑觸覺直抵人心。
可以說，“邸韻”系列每一款產品都將藝術與自然、現代與傳統完美融合，各具特色，又能與輕奢風格進行搭配，營造出極具藝術審美的氛圍。
其實，不只是“邸韻”系列。
近幾年，在面對年輕消費者對瓷磚自然舒適、顏值、質感、品質等更高標準的需求，薩米特通過不斷迭代其獨創的“膚感美學產品”系列，持續俘獲了不少年輕業主和設計師以及眾多家裝KOL的心。
據了解，該類產品技術以高溫煅燒凝結溫潤觸面的玉脂釉材料，創造膚感瓷磚，讓瓷磚宛若嬰兒肌膚，看起來更柔和舒適，摸上去更柔潤親膚，愜意舒適的裝修質感，滿足了消費者對品質裝修的需求。
無論是在【冠軍的新家】中，葉詩文選用膚感瓷磚打造向往的新家，還是薩米特品牌形象大使張新成選用膚感瓷磚“爆改”個人工作室，都展現出膚感瓷磚的受歡迎程度。
03“雙線”融合形成“縱橫捭闔”態勢，精準內容覆蓋新媒體深度傳播
當然，除了營銷和產品要不斷地年輕化，品牌傳播同樣如此，這就意味著要懂得巧妙借助年輕人最喜歡獲取信息的渠道平臺。
而在當下，評判一個品牌是否是一個合格的年輕化品牌，就要看它有沒有新媒體基因。
新媒體傳播，本質要求是在內容的傳播上要形成橫縱貫穿態勢。
這表示，品牌在進行新媒體營銷時，要建立內容矩陣。通過自身品牌IP輸出優質內容的同時，也要積極聯合權威媒體進行多維度的內容共創和背書，在相關平臺進行內容覆蓋，以此讓傳播變得更加立體和真實、生動。
回看薩米特瓷磚過去所有的品牌動作，包括這次的夏日主題活動，都一一具備。
在此次“家有邸韻·自然有調”夏日主題活動中，薩米特瓷磚聯合一兜糖APP和設計師，為時尚/旅游博主@Giselle賽爺打造鄉野中自然系的家，與設計大咖打造高端業主精致家等案例呈現；以及與小紅書@Summer、@妹妹坨等達人屋主合作瓷磚種草筆記等實現內容共創，以生活化視頻和圖文分享筆記向消費群體進行新品種草，傳遞品牌態度，實現精神共鳴。
小紅書屋主為薩米特瓷磚產品所傳遞出的自然優雅和溫度所吸引，從而選用薩米特的產品，并通過平臺為其發聲。
聯合太平洋家居與設計師為高端業主打造不同態度精致家居案例，傳遞產品溫度。
不難看出，薩米特在新媒體傳播上的多維度，即有時尚博主、小紅書達人屋主，又有設計師，而這種多方面的發聲更能拉進與消費者的距離。
很多品牌在塑造產品調性的時候，不注重回歸真實的生活案例，導致華而不實。顯然，薩米特瓷磚是懂得避坑的。
比如在為時尚/旅游博主@Giselle賽爺打造鄉野中自然系家的紀錄片中，我們可以看到，一個瀟灑的靈魂和年輕自由的品牌一次默契而美好的內容共創，傳遞出的是薩米特瓷磚即有藝術性又能落地化。
作為一個走遍世界大小角落的旅游博主，@Giselle賽爺是一個個性十足和有著追求自由的人，而她對家的要求，就是要回歸自然。
基于自然系的調調，在硬裝上，Giselle賽爺也希望能夠摒棄工業化的材料，更多采用天然質感。因此，邸韻系列-數碼立體微模工藝的款式恰好滿足了像@Giselle賽爺這些崇尚自然系的人群。
在@Giselle賽爺新房子中，全屋兩層都通鋪邸韻系列-圣戈特，1.2米X1.2米超大規格，溫潤的米白色，洞石般的天然質感，呈現出的是一種舒適愉快的居家氛圍。
邸韻系列-圣戈特表面有輕微的坑洼感，層次豐富，蠟質柔潤親膚的質感，非常適合夏天的時候光腳行走，而坐在地上，不經意撫摸到，也有種治愈的感覺。
除此之外，還有從小紅書達人們以及中產階層的裝修案例中，也能看出這些人都是被薩米特“邸韻”系列的自然藝術理念和品質所吸引。
可以說，通過與這些有著同等生活追求和產品認同的年輕KOL進行適配的內容共創，加上權威平臺和個人IP以及設計師的背書，能夠讓品牌輸出的內容更具公信力，勢必也會吸引到有著同樣追求的粉絲群體。
其實，不管是在狂野的沙漠上，還是到寧靜的鄉野，在營銷事件以及新媒體內容的創造，都體現了薩米特對年輕消費群體內心精神世界的精準洞察，以及對傳播節奏的把握。
這種多維度、多方位的組合，更有機會引爆線上流量，為新品實現線上推流，為終端門店引流，讓品牌聲量得到進一步擴大，從而持續提升品牌的獨特調性。
結語:
品牌年輕化，不僅是傳統建陶行業的“專題”，在當前快速變革的時代，品牌年輕化是品牌發展的必然進程。
品牌年輕化，要求品牌所有動作都要站在用戶角度，以消費者思維去行事，薩米特瓷磚能夠成為行業品牌年輕化的“模板”，無疑是做到了這一基本原則。
作為最受年輕人歡迎和設計師喜愛的瓷磚品牌，薩米特不斷通過跨界營銷和產品創新，走進年輕消費者的內心。此次活動，也再一次展現了其對于品牌年輕化的獨特理解。
其實我們梳理薩米特這幾年的發展進程就不難看出，薩米特在品牌年輕化的戰略上是十分有節奏的。
首先，利用年輕人喜歡的超級IP等潮流元素進行破圈，革新品牌調性；第二階段則開始為產品和品牌注入藝術基因，比如與博物館的合作、以大師作品作為靈感等，讓產品更高端和更具附加值；第三階段則是通過新媒體平臺，多維度、多方位的去打造家裝案例，與消費者產生深層次的精神共鳴。
正是因為這層層遞進的改革，致使薩米特品牌成為了一個不只是年輕化的品牌，它更是一個能夠滿足藝術追求，實現新貴階層需求的品牌。它又是華而有實的。
當然，薩米特瓷磚給我們不僅僅是對于品牌年輕化的思考，它這種將品牌年輕化作為一個長期
主義戰略，并結合自身定位去不斷踐行的行動更值得令人學習。
品牌不能可能永遠年輕，但永遠有年輕人，只有不斷地去革新，去適配當下的年輕人，才能讓品牌一直年輕。
“設計+生活”，是薩米特從一而終的品牌理念，薩米特瓷磚也一直倡導用設計的力量，助力年輕消費者向著更美好的生活邁進。
期待未來，薩米特能夠為行業帶來更多關于設計，關于品牌年輕化的思考。
