今年夏天，我國戶外出行熱度迎來新高。除了各大旅游景點，人們還將腳步邁向城市，City Walk成為年輕人熱衷的新興城市生活方式，他們在走走停停的松弛感中隨心探索，不斷把“遛彎兒”玩出新花樣，并衍生出City Eat、City Drink、City Cycling等相關場景，這種戶外一站式吃喝玩樂，已然成為年輕人新的生活方式。
這些新的生活方式，也給食品飲料行業孕育了無限新機遇，各大品牌輪番登場掀起戶外營銷大戰。其中，維他檸檬茶以“維他檸檬茶，本「澀」就現在”為主題，在煥新“VLT”新包裝和發布新品維他0糖檸檬茶的基礎上，通過強曝光占位“戶外”場景，并通過一系列創意互動，深度滲透年輕人戶外歡聚場景，希望可以成為年輕人的City Walk搭子。
強曝光
占位“戶外”場景
戶外是飲料品類最大的消費場景之一 。但同時，戶外場景本身也是一個很大很復雜的場景合集：大到城市知名旅游景點，小到在樓下公園野餐等，這些都是戶外場景的一部分，品牌從何切入才能又有量又有效地把滲透率做出來，就變成了一個難題。
為了高效觸達年輕群體，維他檸檬茶打出一套傳播“組合拳”，線上線下全覆蓋的傳播能力，實現品牌在戶外運動場景全觸達，高效提升品牌旺季聲量。
一方面，維他檸檬茶強化跨屏廣告的投放，加碼候車亭、樓宇液晶戶外廣告覆蓋，利用視覺語言打造超級符號，不斷提升目標群體對品牌的認知度。
另一方面，維他檸檬茶緊跟年輕消費群體的關注點，通過會員可見熱劇廣告，潮流生活、輕運動類APP的大曝光資源，輔以社媒達人場景種草，觸達年輕一代的消費群體，與此同時也強化了潮流戶外場景飲用維他檸檬茶的場景心智。
這些強曝光資源就像是一場場“品牌小樣放大版”營銷活動專場，更是一個個視覺錘的超級符號，讓維他檸檬茶與戶外場景進行強有效綁定，更快、更有力地建立定位并引起受眾共鳴。
三彈齊發
維他檸檬茶變身年輕人的City Walk搭子
在多樣化的戶外活動中，City Walk是最受年輕一代歡迎的形式之一。而City Walk火熱的背后，則是年輕一代用在他們最簡單直接的視角去探索城市生活。對品牌來說，如何在年輕人每一個City Walk旅途中出現，成為其中不可或缺的一部分，顯得更為重要。
為了讓品牌更好融入年輕人的戶外玩聚場景，維他檸檬茶三彈齊發，與大眾點評、美團、小紅書三大生活娛樂平臺展開深度合作。
自City Walk在年輕人中火熱，“gai溜子”們就熱衷于發掘每一個城市的“逛吃”路線。如何利用飲食資源，打造創新、體驗、差異化的產品體驗，已成為品牌戶外營銷的重要一環。
維他檸檬茶攜手大眾點評，與廣州、深圳、佛山共50多家網紅餐飲門店合作，共創“維他VLT夏日指南”夏日逛吃路線，同時融合時下年輕人出游時喜歡打卡的玩法，通過“打卡發布筆記”贏大禮的機制，讓City Walk-er們愿意跟著地圖走起來，還引發一波達人探店打卡熱潮。
維他檸檬茶還聯合美團APP，在上海、廣東兩大區域，打造“VLT本「澀」美食搭子”平臺合作，聯動了4000多家餐飲商家推出優惠加價購及主題套餐活動，讓維他檸檬茶成為消費者夏季的外賣佐餐好搭子，滲透佐餐場景，占領用戶心智。
與此同時，維他檸檬茶還選擇了頭部社媒平臺小紅書，攜手平臺IP「遛遛生活節」，以“帶檸遛街秀本「澀」”為主題， 于7月29號-8月23號期間，在廣州東山口、深圳華僑城兩大年輕消費者集中出沒的潮流街區，深度打造維他檸檬茶夏日戶外主題街區活動。
在此期間，維他檸檬茶聯動兩城共16家生活態度小店，通過推出聯名特調、本「澀」互動小游戲以及集章抽獎得周邊等花式玩法，讓City Walk-er在城市街區探索的路上既能享受清爽解膩的維他檸檬茶，又為他們的城市探索路線增添了新的樂趣。
三彈齊發之下，維他檸檬茶圍繞“戶外打卡探店 、歡聚佐餐體驗 、戶外城市漫游”三重互動體驗構建起線下線上整體內容，完美地融入年輕人戶外玩聚場景。
打造維他檸檬茶專屬戶外大事件
與年輕人玩在一起
繼“City walk”爆火后，今年還出現了另一種戶外運動新方式—— 城市騎行。在快節奏的城市生活里，越來越多年輕人希望找到一方可以悠閑享受時光的新天地，蹬上自行車，漫游于大街小巷，沉浸式感受城市的煙火氣息和獨特魅力。在社交平臺小紅書上，“城市騎行”的筆記超過了99萬篇，“城市騎行計劃”話題瀏覽量更是高達12.4億次。
為了更好地與年輕人玩在一起，維他檸檬茶攜手哈啰單車，為廣大騎行愛好者打造了一場維他檸檬茶專屬戶外大事件。
該合作在廣州、深圳、上海三座城市同步引爆，基于用戶路徑，圍繞“好看、好玩、好喝”三重互動體驗，構建起線下線上整體內容。
一方面，雙方針對廣州、深圳、上海三城推出定制單車，廣大騎行愛好者一眼就能看到醒目的黃主色調單車，給年輕人帶來獨具創新的視覺享受和趣味體驗，建立“視覺與觸覺統一”的直觀品牌形象，讓用戶產生記憶錨點。
另一方面，維他檸檬茶攜手哈啰單車發起“一騎本「澀」過夏天”夏日騎行挑戰賽。用戶完成指定公里數的騎行挑戰任務，即可解鎖電子勛章以及維他檸檬茶指定商超滿減券。
廣州、深圳、上海的用戶完成了騎行挑戰賽后，前往維他檸檬茶線下快閃活動現場，有機會獲得額外的夏日City Walk大禮包。在增加用戶體驗感和游戲感的同時，也強化了用戶對維他檸檬茶的品牌認知。
維他檸檬茶廣州、深圳、上海快閃現場，不僅有品牌標志性的鮮亮黃色作為主色調、醒目吸睛，更有由維他檸檬茶紙盒包裝改造的“遮陽篷”，以及維他檸檬茶瓶身制成的吧臺桌椅。造型潮酷創造力十足，瞬間捕獲了年輕消費者的目光，深刻烙印下品牌獨特印記。
快閃巧妙地將“潮酷”與“趣味互動”融為一體，精準命中了年輕人的“分享欲”，促使他們將這份獨特的體驗迅速轉化為線上流量，實現了從區域性線下活動到全網乃至全國范圍內的廣泛傳播，形成了一場由點及面、聲勢浩大的品牌風暴，有效拓寬了品牌的影響力邊界。
維他檸檬茶通過多元營銷活動，不斷夯實茶飲料與戶外場景的強關聯，與消費者同頻共振，實現深度鏈接，這也是維他檸檬茶戶外場景營銷的獨特之處。
小結
作為年輕人日常生活的好搭子，維他檸檬茶始終與消費者同頻共振。今夏戶外營銷，維他檸檬茶通過高頻的品牌曝光場景化觸達更多目標消費群體。與此同時，維他檸檬茶也基于年輕化、體驗感、互動性等元素于一身的營銷玩法，精準地滿足目標群體的核心訴求，讓品牌在與年輕人的高效互動中，拉近與他們之間的距離，融入他們日常生活，與年輕人真正玩在了一起。
我們期待，維他檸檬茶接下來還將通過更具創新的營銷活動，給消費者帶來更多驚喜！
