廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體。為了更好發(fā)揮廣告業(yè)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面的積極作用，深圳市市場監(jiān)督管理局日前發(fā)布廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作措施。
截至2024年6月30日，深圳商事主體中名稱含“廣告”、所屬行業(yè)為“廣告”或經(jīng)營范圍含“廣告”的企業(yè)共36萬家。2023年，納入市場監(jiān)管總局廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查的企業(yè)1395家，廣告業(yè)務(wù)收入974億元，比上年增長約5%，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占廣告發(fā)布收入的比重約98%。深圳已成為我國“五大廣告中心”之一。
廣告業(yè)要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展才能不斷壯大。深圳為了促進(jìn)廣告業(yè)與制造業(yè)、其他服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，積極主動為“深圳品牌”“深圳制造”“深圳服務(wù)”提供更優(yōu)質(zhì)高效的廣告服務(wù)。到2025年，著力培育10家以上品牌價(jià)值高、競爭力強(qiáng)、影響力大的廣告綜合服務(wù)、設(shè)計(jì)制作、數(shù)字營銷等品牌企業(yè)，形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的廣告產(chǎn)業(yè)品牌集群。
與此同時(shí)，支持廣告新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新發(fā)展，推動廣告企業(yè)實(shí)施“技術(shù)+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動，增強(qiáng)運(yùn)用AIGC等數(shù)字化、智能化技術(shù)的主動性、創(chuàng)造性。
政策層面，深圳擬加大廣告業(yè)政策支持力度，落實(shí)國家關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除有關(guān)稅收優(yōu)惠政策，并安排一定的財(cái)政資金資助制造業(yè)企業(yè)開展廣告營銷，落實(shí)國家、省有關(guān)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)減征政策，結(jié)合深圳實(shí)際，大力推動建立有效的廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)征繳激勵機(jī)制。
鼓勵銀行等金融機(jī)構(gòu)針對廣告業(yè)“輕資產(chǎn)”的行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合廣告企業(yè)的品牌信用、知識產(chǎn)權(quán)、合同權(quán)益、優(yōu)勢技術(shù)等無形資產(chǎn)，提供特色化、綜合化的“信易貸”融資解決方案。加大信貸支持力度，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和大型企業(yè)支持廣告企業(yè)應(yīng)收賬款質(zhì)押等融資。
力爭到2026年，全市廣告業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，營業(yè)收入力爭達(dá)到1500億元，培育一批有較高知名度和較強(qiáng)競爭力的大中型廣告企業(yè)，推動建設(shè)省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1-2個，把深圳建設(shè)成為全國領(lǐng)先的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)中心城市。
