伴隨“奧運”啟幕，一場沒有硝煙的營銷之戰在各大品牌間打響。
阿里、蒙牛躋身“頂級”贊助商，帶隊“掘金”巴黎奧運；伊利宣布成為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品；安踏成為國際奧委會未來四年的官方體育服裝供應商；盼盼食品成為2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商；奇瑞汽車成為了中國女排的官方合作伙伴。在巴黎體育盛會即將點燃全球激情的前夕，霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃在法國驚艷亮相，也有本土體育品牌另辟蹊徑選擇“出海”。
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宣布代言人、亮相廣告牌、舉辦區域活動……賽事前，各方營銷“戰”便已燃起火花，國貨翻開華麗篇章，每一個品牌都在用自己的方式講述著屬于自己的奧運故事。
這不僅是各國運動員展示才華、追求夢想的光輝舞臺，也是一個展現品牌實力、傳播品牌文化、提升品牌形象的絕佳機會。
目及湖南，不少品牌、商家紛紛以各自獨特的方式，為那些在運動場上奮力拼搏的健兒們加油鼓勁。不僅通過傳統的媒體渠道傳遞著正能量，更借助新穎、創意的方式參與到這場全民關注的體育盛宴中來。
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7月26日，加加食品以一抹亮眼的中國紅，吸引了眾人的視線。這是加加食品為中國健兒加油應援的系列廣告，將在本次奧運會期間，于長沙人流量最大的五一廣場循環播放。
“此次巴黎體育盛會，期待中國健兒們在賽場大放異彩，圓夢巴黎。”加加食品相關負責人表示，作為國民老品牌，加加食品的民族自豪感和文化認同感格外強烈。為理想而加油拼搏的意識刻在了每個國人骨子里，也是加加食品發展前行的動力。
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巴黎奧運會的風同樣刮到了購物中心。7月27日至8月18日，長沙大悅城化身都市時髦競技場，開啟“動一動，好city！”城里人動動會，將1樓主中庭打造成300㎡巴黎同款紫黃配色的運動競技場景，囊括了舉重、乒乓球、籃球、拳擊、高爾夫、動感單車6大運動項目，Q萌可愛的埃菲爾鐵塔也被搬進了商場。
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7月27日至8月25日，L5塢里Open House飛艇內開展主題為“動動快門，Viva la vida”的城里人動動展，將以攝影展的形式展示長沙在地文化和巴黎文化的差異、對比及聯系，體現長沙將運動的這份激情延伸到了每個普通人的日常生活中。
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九龍倉時代奧萊開啟了“贏戰巴黎，燃動星城”的主題活動，全場200余家品牌推出本次主題色 “絕絕紫”的店鋪陳列，同時國際國內運動品牌也推出專屬福利：安踏4件3折起，一口價低至99元、李寧全場4折起，3件折上8折。多方促消費疊加銀行信用卡營銷活動，讓市民享更大優惠，豐盈了消費者的歡樂時光，也讓整座城市沉浸在新場景中。
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為給中國體育健兒們加油，長沙砂之船奧萊緊跟其后，舉辦全民“萊”運動系列活動，各大運動品牌紛紛參與。
以安踏為例，作為中國奧委會的合作伙伴，為了讓砂之船的會員近距離接觸到奧運會領獎服的實物，本周將有5套奧運領獎服空運至砂之船。完賽后也會作為福利贈送給到砂之船的會員。
七夕當天，還有一位神秘的運動女神，作為中喬體育代言人，到砂之船與湖南的粉絲們線下見面互動，在砂之船打造的浪漫薰衣草跑道與大家共度七夕。
接下來的整個8月，特步、361等國內運動品牌也開啟了全名運動賽季，將觸地即燃籃球賽、跳繩比賽等運動帶到砂之船現場，邀請大家一起運動起來。
