四年一次的奧運會堪稱品牌年度競技場，白酒品牌全面“聯(lián)動”，同樣具有多重意義。
北京時間7月27日凌晨1時30分，巴黎奧運會開幕式在塞納河上正式拉開帷幕。接下來的半個月時間，全球目光將聚焦巴黎。
奧運會不僅是一個頂級的國際性體育競技舞臺，也是各大品牌的營銷競技場。
早在巴黎奧運會開幕前，不少來自中國的品牌就已經(jīng)搶占了巴黎的機場、地鐵、公交站、火車站、香榭麗舍大街等地，鋪天蓋地的廣告開始席卷這座奧運之城。
在這個重要的品牌營銷檔口，中國白酒品牌同樣沒有缺席。有很多網(wǎng)友在落地法國機場后，就被瀘州老窖慶功酒的巨幅海報震驚到。而更多的白酒品牌，則通過各自的形式，展開了與本屆奧運的聯(lián)動。
多樣化玩法“聯(lián)動”奧運
至此，已經(jīng)有多家白酒品牌開啟了奧運營銷。
早在4月2日，貴州茅臺與中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”中國藝術(shù)展活動，來自中國100多位藝術(shù)家的200多件精品佳作，奧運前夕已經(jīng)在法國巴黎展出。
五糧液則獨家冠名湖南衛(wèi)視的《中餐廳8》，以東方美食文化為引走進法國；習酒通過《君品談》對話奧運冠軍郎平，弘揚女排精神。
2021年7月，瀘州老窖就正式官宣成為TEAM·CHINA/中國國家隊榮譽贊助商，旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒。伴隨著巴黎奧運的開幕，瀘州老窖“今日痛飲慶功酒”的線下廣告已經(jīng)相繼亮相，為中國奧運健兒加油助威。
此外，還有多家品牌也以慶功酒的形式助力奧運出征。7月，今世緣捐贈150萬元設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，國緣V9成為巴黎奧運會江蘇健兒的慶功酒。
李渡酒業(yè)為江西健兒量身定制了“國寶李渡酒莊——古窖窖主”等稀缺席位，同時備好了最高價值10萬元的國寶李渡封壇酒作為慶功酒，國寶李渡還推出專屬封窖及封壇儀式、邀請8人全程VIP體驗李渡元代燒酒作坊遺址及國寶李渡酒莊、封壇酒定制分裝等尊享權(quán)益。
湘窖作為2024年巴黎奧運會湖南體育代表團的唯一慶功酒，贊助奧運湘軍出征巴黎奧運會。
永樂古窖·紅樓夢酒則舉辦“夢燃巴黎，全民沖金”的活動，聯(lián)合消費者，為奧運助力。期間，消費者掃描品牌全系列產(chǎn)品的盒內(nèi)或瓶蓋內(nèi)碼，就有機會獲得官方定制純金禮盒，或紅樓夢酒·名典95“再來一瓶”的福利及海量現(xiàn)金紅包，與體育賽事隔空“碰杯”。
可見，從文化聯(lián)動、品牌廣告到慶功酒贊助，再到聯(lián)動消費者參與共同感受奧運氛圍等，白酒品牌與巴黎奧運的“聯(lián)動”，秀出了多樣化的玩法，共同點亮奧運營銷的狂歡盛宴。
奧運營銷帶來多重價值
白酒品牌全面“聯(lián)動”巴黎奧運會，具有多重意義。
首先，加速提升品牌的國際化影響力。
從上述品牌動作可以看出，其借助奧運這一大IP，進一步傳遞中國文化、促進海外文化交流，這對于品牌布局國際化業(yè)務具有重要意義。
2023年，茅臺曾舉辦“茅臺偕美世界行”活動走進法國，開展當?shù)厥袌稣{(diào)研、與歐洲渠道商座談、拜訪交流保樂力加、路威酩軒等海外烈酒品牌，探尋茅臺的國際化市場建設。
今年既是巴黎奧運的召開之年，也是中法建交60周年，中國白酒品牌也正處“出海”劃時代歷程中。在此之際，貴州茅臺、五糧液等頭部白酒品牌在法國的動作，具有行業(yè)引領作用，也進一步彰顯中國白酒布局海外的行業(yè)風向。
其次，強化品牌形象與價值觀。
奧運營銷不僅是簡單的廣告投放，更是一種品牌文化和價值觀的傳遞。白酒品牌通過參與奧運會，將品牌理念與奧林匹克精神相結(jié)合，強化品牌形象，提升品牌美譽度。
再次，精準觸達目標人群。
體育營銷本就是白酒行業(yè)的一個關鍵營銷場景。品牌立足于體育賽事，精準觸達那些對體育有熱情、追求品質(zhì)生活的目標消費者，他們也正是白酒的重要消費與潛在客群。
最后，拓展市場銷售與渠道。
