“新質生產力”與“國潮”成為今年全國兩會上的焦點，為許多品牌開辟了新的增長空間。作為近百年的上海老品牌，回力通過創新和數字化轉型，再次展示了其非凡的市場競爭力。從瞬間秒光的“回力”數字資產，到榮獲“時尚元宇宙”獎的“哎呀兔”系列，再到發布數字人黎荔Lia，回力頻頻出手，引領著國潮IP的發展，成為新質生產力的品牌力量。
首發數字資產：開啟回力DESIGN－元年
作為中國國潮運動品牌代表，回力憑借其豐富的文化傳承與前瞻性的市場戰略，始終引領行業趨勢，在元宇宙的探索上也成了傳統品牌數字化轉型的成功典范。自元宇宙概念風靡全球以來，回力敏銳捕捉時代脈搏，積極試驗數字資產與實體商品相融合的新型營銷模式，于2022年聯手上海數據交易所和嗶哩嗶哩平臺，首度推出了數字資產“回力DESIGN－元年”，迅速吸引市場關注，并在上線后立即被搶購一空。此舉不僅刷新了年輕消費群體對傳統品牌的固有印象，更證明了回力在新時代背景下，依然能夠保持其創新活力與市場競爭力。
“哎呀兔”系列：獲“時尚元宇宙”獎
數字資產“回力DESIGN－元年”廣受好評，回力乘勝追擊，創新推出了國內首款AR數字資產“哎啊兔”，豐富了數字資產的互動性和用戶體驗，還通過融合前沿科技，開創了品牌IP運營的新模式，標志著老字號在數字經濟領域的又一次跨越。通過“哎啊兔”的發布，回力再次展示了其在數字化轉型道路上的前瞻性與創新能力，為傳統品牌如何利用數字新技術提升品牌影響力，提供了鮮活的案例。憑借創新優勢與時尚力表現，在2023年6月份舉行的2022“時尚100+”頒獎典禮上，回力“哎呀兔”系列成功獲得“時尚元宇宙”獎。
發布數字人黎荔Lia：拉近年輕人距離
植根于“中華老字號”的豐厚土壤，回力巧妙融合傳統精髓與現代創新，持續煥發品牌新活力，聚焦年輕消費群體的視線。去年，回力旗下子品牌回力1927推出的數字虛擬人ICON黎荔Lia在“回力1927”品牌發布會上驚艷亮相。黎荔Lia作為虛擬形象大使，迅速縮短了品牌與年輕受眾的心理距離，助力回力深化與新一代消費者的溝通，提供更貼近潮流趨勢的產品與體驗，有效拓展了品牌的市場版圖。
回力緊隨時尚消費升級趨勢和產業升級方向，成為傳統品牌數字化轉型的典范。它以其深厚的文化底蘊和持續的創新能力，始終引領著時尚新國潮的發展。讓我們共同期待回力在未來帶來更多驚喜與突破。
