近日，宏盟集團、陽獅集團先后公布2024年第二季度業績。
其中，宏盟第二季度集團營收39億美元，有機增長5.2%；陽獅集團第二季度有機增長達5.6%，表現超出預期。
而從地區來看，兩家在亞太地區卻呈現巨大的差異。宏盟集團第二季度亞太地區有機增長下降0.1%；陽獅集團上半年亞太地區凈收入有機增長7%。其中中國市場在上半年有機增長8.9%，在第二季度更是實現加速增長達10.5%。
對于未來充滿信心。例如，陽獅集團仍有信心將2024年全年凈收入有機增長從4-5%提升至5-6%。
贏得更多客戶，帶動業績增長
對于廣告營銷公司而言，贏得更多的廣告業務是業績增長的重要驅動力。
以陽獅集團中國為例，在今年上半年贏得了許多新客戶，包括雀巢、戴森、漢高、百勝、斯沃琪、安利紐崔萊、星巴克、獅王、小米、拉夫勞倫、歐萊雅旅行、吉利和領克等眾多品牌。
宏盟媒體集團表現同樣不錯。
根據公開信息顯示，2023年OMG中國成功贏得了博格納、飛凡汽車、捷豹路虎、科赴（Kenvue）、賓堡集團、萊珀妮、威富集團、中國銀聯等新業務，同時，在維護與長期合作伙伴的關系及進行多元化業務拓展方面取得了不錯成就，成功捍衛了如百加得、匯豐銀行、上汽大眾、伊利集團等客戶媒介業務。”
體驗式營銷增長迅速
在第二季度財報中，宏盟集團各領域的有機增長情況如下：廣告與媒體增長7.8%、體驗式增長17.6%、醫療保健增長2.0%、精準營銷增長1.4%、公共關系增長0.9%、執行與支持增長1.2%，但品牌與零售商業增長3.8%有所下降，部分抵消了這一增長。
在這些領域中，體驗式表現比較突出，17.6%的增長大幅度高于其他領域。
事實上，在第一季財報時，體驗領域就是宏盟各領域中增長表現突出的一個——體驗領域增長9.5%，其他領域具體表現如下：廣告和媒體領域增長7.0%，精準營銷領域增長4.3%，醫療保健領域增長2.1%，部分被執行和支持占4.3%，品牌和零售商務占3.8%，公共關系占1.1%。
在當下的體驗經濟時代，消費者購買的已經不僅僅是商品，更是在購買一種體驗。越來越多的品牌早已經認識到體驗營銷的重要性，并將其付諸于營銷活動之中，力求從策略洞察、內容生產、廣告投放、渠道運營和客戶服務等多個環節，更好地滿足消費者的需求，從而打動消費者。
而隨著大數據、AI等技術的快速發展，也為體驗營銷更好落地帶來了更多可能。可以預見，接下來體驗營銷將進一步落地，實現以消費者為中心，給他們帶來更好的體驗。
重視AI和數據
在數據和AI技術快速發展的當下，其在顛覆廣告行業的同時，也成為廣告傳媒集團們發力的重要方向。對于第二季度業績的強勢增長態勢，數據和技術也成為各家公認的公司的一大優勢。
陽獅集團表示，公司大的優勢是發揮了數據和技術實力，幫助客戶回歸生意本質，為客戶量身定制商業營銷方案，提供商業洞察與策略，幫助客戶在復雜的市場環境中繼續保持競爭優勢，觸達目標用戶，實現品牌商業價值的更大化。
Arthur Sadoun表示，“在本季度我們的數據和媒介業務已連續第三年實現雙位數增長。”
同時，對于當下大火的AI技術，陽獅集團也在不斷加大投資力度。“陽獅集團在人才和人工智能戰略上進行大力投資。憑借Publicis Sapient，我們具備的優勢，與客戶在人工智能驅動的轉型中展開合作。”
今年1月，陽獅集團推出CoreAI，將AI進一步整合到其現有的平臺模型中，并計劃在未來三年內為此戰略投資3億歐元。CoreAI使集團內的人可以共享和訪問這些資產，從而使他們能夠跨越五個領域：洞察力、媒體、創意和制作、軟件和運營。
人工智能同樣是宏盟集團強調的重點。宏盟集團董事長兼首席執行官John Wren表示，“我們繼續戰略性地調整我們的代理機構，并投資于強大的數據和技術、規模化的內容和制作、電子商務以及零售和績效媒體——所有這些都嵌入在我們的Omni 平臺中。”
今年7月10日，宏盟集團正式宣布推出已集成了Gen AI大型語言模型技術的新一代智能內容平臺——ArtBotAI。ArtBotAI 作為平臺的新一代升級，通過集成Gen AI 技術，增強了整合客戶數字內容資產的效率與成效。其Gen AI 功能得益于Omnicom 集團內部集成的大型語言模型（LLMs）。
