數字化時代，文娛產業一路高歌猛進，優質IP的價值日益凸顯。然而，與之相伴的侵權問題卻如同一顆“毒瘤”，嚴重危害著產業的健康發展。雖然文化產權保護問題被逐步重視，但IP維權仍舊面臨諸多嚴峻挑戰。
文娛IP產權的監測與取證難度遠超想象
在網絡的世界里，侵權行為如同變色龍一般，巧妙地隱藏在各個角落且變化多端。尤其是在影視娛樂領域，IP 授權的版權保護正面臨著嚴峻挑戰。侵權行為如同肆虐的病毒，無孔不入地侵蝕著版權的健康生態。
IP 內容版權方面，盜版現象猖獗且快速。比如《我的阿勒泰》剛在愛奇藝上線，盜版資源便在閑魚出現；《春色寄情人》大結局點映兩小時內，全集資源便在全網泛濫。可見，盜版資源的呈現形式多樣且不斷變化，從早年的錄像帶、VCD、網站網盤，到如今的短視頻直播售賣網址、二手平臺售賣資源，盜版也已發展為成熟的產業鏈，對于版權方來說打擊難度極大，使得影視行業受到巨大沖擊，也讓許多影視從業者的心血和投資無法獲得正向回報。
在商品授權領域，侵權行為的模式更是層出不窮。比如，一些不法商家為謀取高額利潤，肆無忌憚地擅自盜用知名IP形象或元素，生產并銷售假冒偽劣商品。以熱門電視劇為例，某些電商平臺上的商家未經許可，擅自使用劇中角色形象制作成海報、抱枕、鑰匙鏈等周邊產品進行銷售。不僅如此，還有一些IP內容未經授權擅用至空間、活動領域，例如浙江橫店影視城“明清民居博覽城七俠鎮影視主題街景區”對《武林外傳》構成侵權的案例，都說明版權維權需要從廣度和深度等多方面滲透至市場各環節，才能夠促使行業良性發展。
圖片來源：武林外傳官微“情況說明”中列舉的景區還原同福客棧建筑，懸掛同福客棧牌匾
面對這些復雜多樣的侵權行為，文娛IP授權的版權保護工作困難重重。
2023年初，米哈游發現三七互娛、火煌圣火網絡和海南飄揚網絡在發布的抖音廣告中使用了《崩壞3》游戲角色“蒼玄”的形象進行宣傳，但點開后是手游《九州明月刀》的頁面并且有引導下載。米哈游認為該行為侵犯了自身著作權，構成不正當競爭，遂提起訴訟，維護了自身合法權益。2024年3月14日：法院公開米哈游科技（上海）有限公司與廣州三七網絡科技有限公司、海南飄揚網絡科技有限公司等著作權權屬、侵權糾紛的案件判決公告，法院判處三被告賠償米哈游公司30000元。
文娛IP產權的維權成本高昂
從監測環節的技術投入，到取證、固證過程中專業人員的費用支出，再到漫長法律訴訟中的各項開支，文娛IP產權的維權工作無疑給平臺和片方帶來沉重的經濟負擔，嚴重影響了維權積極性。以騰訊視頻為例，在打擊某盜版影視資源網站的過程中，不僅需要投入大量資金用于監測盜版內容的傳播路徑和來源，還需聘請專業的法律團隊進行證據收集和訴訟準備，整個過程耗費了大量的人力、物力和財力。
同時，文娛IP侵權的法律界定模糊，侵權渠道的分散化，使得侵權監測、取證和維權的艱難性展露無遺。在 2023 年愛奇藝訴某餐飲公司不正當競爭一案中，餐飲公司未經授權使用的與愛奇藝熱播劇《狂飆》的相關元素和內容，其并非明目張膽地抄襲劇集的官方形象，而是通過對人物形象的原創改編、場景名稱的巧妙變換等方式加以偽裝修飾。要證實其構成不正當競爭并非易事，不僅需要對大量的經營活動數據、交易記錄進行深入剖析，還需要在法律框架下嚴謹論證判斷，證明其已構成侵權。值得慶幸的是，在經過一年多的維權之后，法院經審理認定被告構成不正當競爭，判決其賠償愛奇藝經濟損失及合理費用 30 萬元，并消除影響，本案目前已經生效。
圖片來源：狂飆官微
這一案例深刻揭示了文娛IP產權保護中侵權行為的“擦邊多樣性”和法律邊界的模糊性所帶來的嚴峻挑戰，為未來處理類似案件提供了經驗和啟示，同時也警示相關企業和行業要加強IP元素保護措施，提升監測意識和手段，以有力應對復雜的侵權行為。
文娛IP產權宣傳與警示效應嚴重不足
一些平臺和片方雖然在維權方面有所成果，但因種種因素，這些成功案例未得到廣泛傳播，致使“警示效應”缺失，潛在侵權者未受到應有的震懾，同時，行業整體版權意識薄弱的情況也不容忽視。從創作者、觀眾到中間商等多個環節，不管是版權方、品牌方還是平臺方，對版權保護的重視程度均有待提升。部分創作者在創作初期缺乏版權保護規劃，隨意傳播作品小樣，讓侵權者有機可乘；一些觀眾為免費獲取資源而習慣使用盜版，對盜版危害認識不足；部分中間商受利益驅使，違規傳播、銷售未經授權的版權內容。
2022年，電視劇《蒼蘭訣》大熱，劇中“東方青蒼”“小蘭花”等影視角色廣受用戶喜愛。不過，就在電視劇熱播期間，出品方愛奇藝公司卻發現，有家兒童攝影公司在未經許可的情況下，推出了兒童版“蒼蘭訣”主題攝影服務套餐，宣稱能夠提供劇中角色相同或近似的服裝、造型、場景等，拍攝同款照片。
圖片來源：蒼蘭訣官微
愛奇藝公司認為這家兒童攝影公司的行為嚴重侵犯了其合法權益，于是將這家兒童攝影公司訴至法院，要求其停止侵權行為，并賠償經濟損失。可見，許多商業機構對于文娛IP產權的應用并沒有確權意識，認為跟隨熱潮并非是侵權，繼而收到了法院傳票才意識到侵權，所以，文娛IP產權的商用意識仍需要在市場上進行大力普及和教育。
維權路任重道遠，需多方合力
面對諸多挑戰，多方平臺都在積極探尋應對之策。
騰訊視頻在應對某盜版網站大規模盜播其擁有獨家版權的熱門影視劇，在持續追蹤和深入調查后，通過法律手段成功關停該盜版網站，并依法獲得賠償，有力打擊了盜版侵權行為。
還有，網易云音樂在發現一些平臺未經授權上架其獨家音樂作品后，迅速啟動法律程序，成功促使侵權內容下架，維護了平臺和音樂創作者的合法權益。
除了增強維權意識之外，我們看到在影視IP授權商品聯名領域布局“供應鏈體”也是一種應對侵權的創新打法。與供應商建立穩定合作，共同探索可以兼顧IP版權保護和市場需求的IP元素使用規范，并潛移默化地提升供應商的版權意識，并共同影響更多行業生態參與方。
縱觀以上，文娛IP維權僅靠平臺的努力是遠遠不夠的。行業內部需要加強自律，建立健全版權交易與保護機制；政府及相關部門應完善版權法律法規，加大對侵權行為的打擊力度；還需提升公眾的版權意識，開展版權知識普及活動，營造尊重原創、支持正版的良好氛圍；同時，要加強對成功維權案例的宣傳與推廣，形成強大的“警示效應”。它是一項艱巨且復雜的系統工程，需要平臺、片方、政府、行業協會以及社會公眾等多方力量齊心協力、緊密協作、共同推進。
自覺抵制盜版行為，積極支持正版內容。
我們深知，構建一個健康、有序的版權生態，對于推動文娛產業的繁榮發展、激發創作者的創新活力、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求具有至關重要的意義。唯有匯聚各方力量，形成強大的維權合力，才能徹底鏟除侵權盜版這顆“毒瘤”，為文娛產業的發展營造一片藍天凈土。為此，我們也將持續關注文娛IP產權保護的相關發展，為建立綠色文化產業貢獻一份力量。讓優質的文化內容在健康的版權環境中蓬勃生長、熠熠生輝，為人類的精神文明建設譜寫更加絢麗的華章。
維權貼士：
如果遇到侵權，我們該怎么應對？
——拿起法律武器，保護文娛 IP 衍生品知識產權的法律。
《著作權法》：著作權法保護文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果。對于基于原作品創作的文娛 IP 衍生品，如果具有獨創性表達，如小說改編的電影劇本、根據動漫形象制作的手辦等，其創作者的相關權益受到著作權法的保護。
《商標法》：如果文娛 IP 衍生品的名稱、標志或相關元素被注冊為商標，那么商標法可用于保護這些商標專用權，防止他人在相同或類似商品或服務上使用相同或近似的商標，造成混淆。
《專利法》：如果文娛 IP 衍生品涉及到新的外觀設計、實用新型或者發明創造，例如具有獨特設計的玩具、新的娛樂設備的發明等，可以依據專利法申請專利保護。
《反不正當競爭法》：對于那些未達到上述專門知識產權法律保護標準，但又存在搭便車、混淆、竊取商業秘密等損害創作者或權利人合法權益的不正當競爭行為，反不正當競爭法可發揮兜底保護作用。
