明星茶飲品牌，曾賣到70元/杯，還排隊(duì)搶購(gòu)，如今再無(wú)線下門店。
明星茶飲品牌線下門店全關(guān)
據(jù)窄門餐眼稍早前數(shù)據(jù)，截至今年7月5日，謝謝茶全國(guó)僅剩1家門店，該店為深圳大浪店。記者曾于7月15日查詢美團(tuán)平臺(tái)，當(dāng)時(shí)謝謝茶（深圳大浪店）還在正常營(yíng)業(yè)中。7月16日，有平臺(tái)顯示，包括上述深圳門店，謝謝茶在全國(guó)的線下門店均已歇業(yè)關(guān)閉。
該深圳加盟商表示，加盟謝謝茶不便宜，加上設(shè)備、授權(quán)費(fèi)等要20萬(wàn)元左右，開業(yè)時(shí)因?yàn)橥瞥隽?.9元的促銷活動(dòng)，所以銷量比較好，“（后來(lái)）銷量不太理想，現(xiàn)在都不知道一天能不能賣出十幾杯”。
第三方平臺(tái)平臺(tái)顯示，2023年至今，謝謝茶已陸續(xù)關(guān)停位于北京、上海、長(zhǎng)沙等地的13家門店，其中，謝謝茶位于上海長(zhǎng)壽路以及淮海路k11的兩家門店僅營(yíng)業(yè)3個(gè)月不到。
早在2022年，謝謝茶就被爆出多家線下門店關(guān)停，轉(zhuǎn)向智能奶茶站。而目前謝謝茶上海多家智能奶茶站也均已撤店。
截至本文發(fā)稿，謝謝茶官方小程序已無(wú)法被搜到，而謝謝茶官方微博、公眾號(hào)分別自2021年4月、2022年12月起就再無(wú)更新。
馬東入股， “眾多明星背書”
謝謝茶從品牌創(chuàng)立之初就自帶明星光環(huán)。
2018年12月16日，第一家謝謝茶門店在北京三里屯太古里開業(yè)，飲品價(jià)格在12—28元。
謝謝茶在開業(yè)一年內(nèi)，陸續(xù)邀請(qǐng)了馬東、薛兆豐、新褲子樂(lè)隊(duì)、盤尼西林樂(lè)隊(duì)、奇葩說(shuō)辯手等流量級(jí)嘉賓到店品嘗，也因此收獲了一波流量，在公眾號(hào)中，謝謝茶稱其門店人流量多到“排成北京10號(hào)線高峰期”，并稱品牌有“眾多明星背書”。
天眼查顯示，謝謝茶所屬的上海皮幾科技有限公司成立于2020年，旗下全資控股北京謝謝茶餐飲管理有限公司等2家企業(yè)，廖蘭心持有約43%的股權(quán)，馬東持有約4%股權(quán)。在融資方面，2021年4月，上海皮幾科技有限公司曾獲得源碼資本和壹叁資本的股權(quán)融資，金額未披露。
最高售價(jià)近70元/杯，一路降價(jià)
或因有明星加持，謝謝茶的奶茶價(jià)格曾一度拉升至約70元。
2019年8月，謝謝茶推出限定款奶凍茶，定價(jià)68元，這款奶茶宣稱“巴黎米其林三星甜點(diǎn)師特邀研發(fā)”，一個(gè)月后，其又官宣謝謝包產(chǎn)品經(jīng)過(guò)調(diào)試后上架，面包最高價(jià)45元。
不過(guò)，2019年11月，謝謝茶發(fā)布推文稱，配合感恩節(jié)活動(dòng)，珍珠奶茶系列價(jià)格降低至9.9元。或許在經(jīng)營(yíng)的壓力下，謝謝茶進(jìn)一步降價(jià)，2020年8月，前述這款68元的高價(jià)奶茶推出電商版，價(jià)格降至23元，2022年，其又發(fā)文稱，旗下龍井牛乳茶將有一周時(shí)間售價(jià)4.9元。
曾被愛奇藝告上法庭
值得注意的是，謝謝茶還曾被愛奇藝告上法庭。
天眼查顯示，今年3月，北京愛奇藝科技有限公司和上海皮幾科技有限公司相關(guān)著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛一案在上海市普陀區(qū)人民法院開庭。
據(jù)悉，謝謝茶被告是因其推出的一款茶飲，被愛奇藝質(zhì)疑“碰瓷”影視劇《蒼蘭訣》。在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友2022年發(fā)布的內(nèi)容顯示，謝謝茶門店曾推出“東方青蒼特調(diào) 蒼蘭榴璃火”飲品。
今年6月，上海高院公布，上海P科技有限公司的行為構(gòu)成對(duì)北京某奇藝公司復(fù)制權(quán)、修改權(quán)和署名權(quán)的侵害，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，人民法院判決被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)合理開支）60萬(wàn)元并在相關(guān)媒體刊登聲明消除影響。
明星爭(zhēng)做茶咖品牌
明星跨界開奶茶店和咖啡店并不罕見。
今年4月2日，歌手林俊杰主理的咖啡品牌Miracle Coffee官方發(fā)文稱，Miracle即將在廣州開出新店。
關(guān)曉彤曾擔(dān)任店長(zhǎng)、其父親持有股權(quán)的天然呆奶茶創(chuàng)立于2020年。時(shí)至今日已大量關(guān)店，截至今年4月2日，天然呆奶茶在全國(guó)門店僅剩13家正常營(yíng)業(yè)。
周杰倫帶火的麥吉奶茶machi machi于2019年在杭州開店，時(shí)至2024年4月8日，其門店從2020年的37家縮減至5家。今年3月，麥吉奶茶還成為被執(zhí)行人，涉及金額95萬(wàn)元。
2019年3月，張繼科攜茶飲品牌猴子的救兵正式上線運(yùn)營(yíng)，17天開店近100家。2024年，猴子的救兵僅剩6家門店正常營(yíng)業(yè)。
由胡海泉聯(lián)合創(chuàng)辦的本宮的茶于2015年正式開業(yè)，門店數(shù)最多時(shí)達(dá)638家。2017年6月，胡海泉個(gè)人從本宮的茶退股，2023年1月，胡海泉持股的廣州江泉投資有限公司也退出本宮的茶股東行列，自此胡海泉和本宮的茶無(wú)任何股權(quán)關(guān)系。
2014年，黃曉明所投資開辦、主打高端用戶的百萬(wàn)奶昔正式于上海開業(yè)，一度吸引了不少粉絲前來(lái)品嘗。
吸引加盟商后一地雞毛
部分明星飲品品牌已多次因特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛被起訴。
天眼查顯示，截至目前，在涉及的案件中，本宮的茶有48.8%的涉案案由為特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛，基本為被告方；猴子的救兵有29.6%的涉案案由為特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛；天然呆奶茶則有23條司法案件涉及特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛。
對(duì)于明星飲品店的大幅關(guān)店、陷入法律糾紛，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)唐欣認(rèn)為，主要是因?yàn)椴惋嬍袌?chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，失敗率一直不低。其次，明星開店雖有流量加持，但是經(jīng)營(yíng)餐飲門店依舊要回歸到商業(yè)本質(zhì)，需要控制成本，以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和過(guò)硬的質(zhì)量，賺取合理的利潤(rùn)。單純靠明星光環(huán)是做不長(zhǎng)久的。
