近日，在2024世界品牌莫干山大會(huì)期間，以“數(shù)智賦能 文化出海”為主題的2024數(shù)字出版與文化出海高質(zhì)量發(fā)展論壇在浙江省德清縣舉辦。論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華出席并致辭。他表示，廣告作為文化的重要載體，不僅是商業(yè)信息的傳遞，更蘊(yùn)含了文化、意識(shí)形態(tài)和價(jià)值導(dǎo)向，是展示一個(gè)國(guó)家的重要窗口。
張國(guó)華表示，對(duì)于出版業(yè)和文化傳播而言，人工智能的引入將大大提高效率和質(zhì)量，提供更準(zhǔn)確、新穎的表達(dá)方式。例如，廣告創(chuàng)意的快速生成、新聞稿件的即時(shí)撰寫(xiě)等。
同時(shí)，張國(guó)華也強(qiáng)調(diào)了數(shù)字出海的重要性。他表示，目前中文信息在全球互聯(lián)網(wǎng)中的比例遠(yuǎn)低于英語(yǔ)和其他主要語(yǔ)言。在數(shù)字出海方面需更積極地借助人工智能技術(shù)，可加強(qiáng)中文信息的全球傳播，以提升在國(guó)際數(shù)字領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
“數(shù)字出海不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)利益，更是中國(guó)文化傳播和話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的重要途徑。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中中文信息的低占比，我們必須加強(qiáng)數(shù)字出海，提升中華文化在全球的影響力。”張國(guó)華說(shuō)。
文化出海如何快速突破并擴(kuò)大影響力。張國(guó)華建議，廣告作為文化的載體，具有重要地位。應(yīng)利用廣告的力量，將中國(guó)文化與商品相結(jié)合，向海外推廣。同時(shí)，品牌出海應(yīng)考慮雙品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕屩袊?guó)文化更易被接受，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播。
