5月8日，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”話題沖上熱搜。
近日，椰樹集團有限公司，因違反廣告法，被?？谑惺袌霰O督管理局龍華分局罰款40萬元。
違法事實顯示，2024年2月6日，龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。龍華分局當日予以立案調查。
有網友表示“椰樹好喝，但不懂為什么一直走擦邊路線。”
據報道，2021年開始，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。
據界面新聞，也正是從2021年椰樹真正開始逆襲。
自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。
不過，根據椰樹集團內刊《椰樹人》的數據，椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。
2022年10月，椰樹直播間在抖音爆火，10天吸粉35萬，微博話題閱讀量超1.8億，登頂熱搜第一。土味、擦邊的爭議隨之而來，但它并未放棄直播，甚至在爭議中堅持風格。
據界面新聞，流量讓椰樹業績有了突破性提升。
北京商報記者了解到，2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
值得注意的是，近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告、虛假宣傳。
據悉，2021年3月，椰樹因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了8個字，“肯定有美女帥哥追”。
今年年初，椰樹集團也曾因類似廣告上熱搜。配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪，醒目的廣告標語：入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。
值得一提的是，4月9日獲悉，椰樹集團有限公司發生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。
股權架構上，天眼查顯示，椰樹集團有限公司由海南椰椰實業有限公司100%控股。雖然椰椰實業的法定代表人是趙波，但卻由海南椰樹員工持股會100%控股。該持股會成立于1996年，目前法定代表人為王光興。
公開資料顯示，王光興生于1940年，1980年開始擔任椰樹集團董事長。
據報道，從椰樹集團內刊《椰樹人》發布的文章中，不難看出整個集團的運作幾乎依舊是圍繞王光興其人及其曾定下的基調而來。就連近些年令椰樹取得話題度的營銷方式，也是出自王光興授意。
《椰樹人》2023年10月一篇文章透露，椰樹在自媒體平臺出圈的直播策劃皆出自王光興之手，他的實際操作給集團內學員上了“絕無僅有的一課”。
2014年，王光興在接受媒體采訪時曾表示，“要在‘十三五’期間（2016~2020年）完成100億元產值的目標。”眼下來看，留給新任董事長的挑戰并不小。
