近日，央視市場研究（CTR)總經理趙梅女士出席2024中國網絡視聽大會，并在中廣聯合會城市臺“‘媒體+’高質量發展”交流分享會帶來主題為《城市品牌化賦能城市新質發展》的演講。
圖為：央視市場研究（CTR)總經理趙梅女士 現場演講
在城市化浪潮不斷涌動的今天，城市品牌化建設已成為推動城市新質發展的關鍵一環。媒體，作為信息傳播和整合資源的重要載體，其在城市品牌化過程中的作用愈發凸顯。通過挖掘城市特色、傳播城市理念，媒體正助力城市在多元化特色競爭中脫穎而出。
打造城市品牌賦能城市新質發展
根據CTR的數據顯示，城市消費活力回歸，日常消費品類豐富，廣告營銷市場也呈現積極的增長，2023年同比提升6.0%。在市場活躍、消費增長、政策支撐等多重積極因素的推動下，城市發展正迎來新的機遇。廣告市場的積極增長、城市形象廣告片的火爆投放，都預示著城市品牌化建設正步入快車道。在這一進程中，媒體以其強大的內容制作、整合、傳播能力，成為推動城市品牌化不可或缺的力量。
數據來源：CTR媒介智訊Ad Cube廣告數據庫；CTR凱度消費者指數 數據說明：上線城市為北、上，廣、成+省級市+天津+重慶+青島、深圳、大連，下線城市為地級市+縣級市+縣城
打造四大城市名片凸顯本地化優勢
城市品牌化對城市發展至關重要，明確城市的營銷定位，打造城市名片是品牌化的核心。城市營銷定位決定了城市在市場中的競爭地位和發展方向，通過城市的經濟結構、產業發展、人口構成等基礎數據分析，結合城市特色的文化、自然景觀等，研究出適合城市發展，飽含城市特色的營銷定位，是城市品牌化進程的基礎。此外，挖掘城市在基礎服務、城市文化、特色產業、商業優勢等方面的能力，從而打造服務、文化、產業和商業名片來提升城市的形象和競爭力是城市品牌化的重要步驟，也是實現城市間差異化競爭的主要手段。城市建立品牌化的過程中，媒體扮演重要角色，通過傳播城市理念和特征，推動城市品牌的發展和傳播。
媒體在助力城市品牌化建設方面擁有先天優勢
城市擁有豐富的媒體資源，為城市品牌化提供優質的傳播渠道。廣電媒體通過大屏和移動端的覆蓋能力提升，形成了全媒體傳播矩陣，具有巨大影響力。近年來，媒體投放逐漸由本地擴展到全國各種媒體資源相互合作，推動城市形象宣傳。根據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年有1081個省市或地區投放形象廣告，電視媒體是跨城市推廣的重要渠道。
內容制作能力是媒體的核心能力，不僅用于節目制作，也被廣泛應用于行業宣傳和品牌宣傳。媒體強大的內容制作能力，可以實現通過內容營銷將城市品牌深入人心，例如成都廣電投資的電視劇《故鄉，別來無恙》，以成都為背景，講述現代社會熱點議題引人反思。
此外，營銷場景是當前品牌營銷的熱詞，場景能夠將品牌與消費者的需求有效結合，立足本地，信息服務和運營能力也是媒體的重要能力，可以賦能企業和品牌，同時帶來媒體的盈利增長。本地媒體憑借自身影響力和傳播力，與政府或企業合作，承接、參與各類活動、論壇、比賽等，通過在不同垂類項目中打造獨有的城市符號，深化城市營銷布局，持續塑造強化城市IP形象。
總結
展望未來，媒體在城市品牌化建設中的作用將更加凸顯。隨著數字化、智能化等技術的不斷發展，媒體將擁有更強大的傳播力和影響力，能夠更好地推動城市品牌的發展和傳播。同時，媒體也需要不斷創新和變革，以適應市場需求的變化和消費者需求的升級。通過捕捉消費者的新需求、新變化和新特點，媒體將能夠為城市品牌化建設提供更加精準、有效的支持。城市媒體將成為城市品牌化發展的主力，隨著城市品牌化的過程共同成長。CTR也將通過科學的品牌研究模型，引導城市品牌化進程的各個環節，為城市品牌化的新質發展賦能。
