在經歷了2023年的財務困境之后，WPP在最近宣布2024年將投資約3.168億美元（2.5 億英鎊）用于人工智能技術投資開發，希望在日益技術驅動的未來中站穩腳跟。
WPP在倫敦舉行的資本市場日上，首席執行官睿智德表示，WPP還將每年都投入3.18億美元，持續為人工智能注資，還有可能會因為削減成本而進行裁員。
在當天，睿智德公布了WPP內部人工智能平臺WPP Open的演示，據稱，歐萊雅、雀巢和億滋等客戶的2.8萬名員工正在使用該平臺。
他表示：“人工智能正在改變我們的行業，我們將其視為機遇，而不是威脅。我們已經為我們的員工提供了基于人工智能的工具，以增強他們的技能，更有效地開展工作并提高媒體表現，所有這些都將提高我們工作的效率。”
不過WPP尚未具體說明3.16億美元投資的具體實施時間。睿智德向《金融時報》表示，現在判斷WPP此舉是否會導致整個營銷行業就業市場產生大波動還“為時過早”。
與此同時，WPP的競爭對手——宏盟和電通等也在悄悄構建類似的人工智能產品集群，目前全球傳播集團排行第二的陽獅已經在上周宣布計劃斥資約 3.26 億美元開發名為CoreAI的內部人工智能系統。
許多品牌已經開始將人工智能整合到他們的營銷策略中，這反過來又給廣告代理機構帶來了壓力，各家在人工智能上已經卷得飛起。
過去的2023年是WPP內部轉型的一年，該公司的公關和營銷機構最近重組為六個主要品牌：VML、AKQA、奧美、Hogarth、公關集團Burson和媒介代理群邑。WPP宣布計劃在2024年花費約1.355億美元用于這些重組的相關成本。
2023 年也是WPP遭受財務困難的一年，因為來自互聯網科技行業的客戶削減了支出。但睿智德樂觀地認為，公司的重組和對人工智能的投資將有助于開辟一條通往未來盈利和競爭優勢的道路。
他表示：“雖然我們必須在2023年應對更具挑戰性的環境，但我們看到未來對我們服務的強勁需求，并有信心我們能夠在中期加速增長。”
然而，WPP的短期財務預測并不樂觀：預計2023年收入增長0.9%，與之前的預測一致，2024年最多增長1%。WPP的年度報告定于英國當地時間2月22日公布。
