WPP宣布合并旗下兩家主要公關(guān)公司——偉達公關(guān)（Hill & Knowlton）和BCW，并將合并后的新公司命名為Burson。
Burson將自己定位為行業(yè)領(lǐng)先的全方位服務(wù)傳播機構(gòu)，致力于為客戶建立和維護聲譽。旨在成為在全球范圍內(nèi)全方位現(xiàn)代化傳播領(lǐng)導力的主導力量。
BCW現(xiàn)任全球首席執(zhí)行官Corey duBrowa將出任Burson的全球首席執(zhí)行官。偉達公關(guān)全球董事長兼首席執(zhí)行官AnnaMaria DeSalva將擔任Burson全球董事長。
左：偉達公關(guān)全球CEO AnnaMaria DeSalva
右：BCW全球CEO Corey duBrowa
他們將共同負責監(jiān)督代理商戰(zhàn)略、客戶服務(wù)、員工體驗和打造獨特的企業(yè)文化。
新成立的Burson在全球43個市場擁有6000多名員工，將于2024年7月1日開始運營，預(yù)計將在今年晚些時候推出它的新品牌。
將新公司命名為Burson是為了向已故的博雅公關(guān)創(chuàng)始人Harold Burson致敬，他在2020年去世，享年98歲，是當代公共關(guān)系和戰(zhàn)略傳播領(lǐng)域的開拓者和關(guān)鍵人物。
Corey duBrowa表示：“Harold Burson堅信行動勝于言辭，他將誠實、透明、正直和卓越作為他的商業(yè)指導原則。這些原則是博雅公關(guān)的基本理念，在此基礎(chǔ)上，我們將通過人工智能優(yōu)先的創(chuàng)新渠道為現(xiàn)代公關(guān)傳播設(shè)定標準。”
AnnaMaria DeSalva表示：“我們的工作越來越能表明，以創(chuàng)造力為載體的戰(zhàn)略傳播是實現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新價值的主要力量。這次合并加速了我們的轉(zhuǎn)型，我們將能夠在人才和技術(shù)方面進行投資，從而在前所未有的條件下提高公關(guān)傳播領(lǐng)導力。”
Burson的領(lǐng)導團隊將由來自兩家公司的頂級前首席傳播官和其他經(jīng)驗豐富的高管組成。隨著整合的進程，高管團隊的任命會在2024年全年陸續(xù)公布。
作為Burson旗下的子公司，GCI Health和AxiCom將繼續(xù)分別提供醫(yī)療保健和技術(shù)通信方面的專業(yè)知識。
WPP首席執(zhí)行官Mark Read表示：“我很高興看到博雅（Burson）品牌重新回歸，并將BCW和偉達公關(guān)聯(lián)合起來。新公司將成為業(yè)內(nèi)最現(xiàn)代化、最具戰(zhàn)略意義、技術(shù)驅(qū)動、提供全方位服務(wù)的傳播機構(gòu)的領(lǐng)航者。”
此舉順應(yīng)了Mark Read上任以來“合成大西瓜”的合并策略。目前，WPP已將旗下大部分創(chuàng)意代理商并入了VML，智威湯遜(JWT)、揚羅必凱（Y&R）和偉門（Wunderman）等品牌都已經(jīng)在江湖上失去了姓名。然而曾幾何時，WPP也是花費了數(shù)十億美元才得以將它們收入囊中。
大膽預(yù)測一下，作為WPP收入的最大來源，繼VML（創(chuàng)意）、Burson（公關(guān)）之后，集團旗下的媒介代理商接下來是否也會迎來一次酣暢淋漓的大合并？
