繁花落盡，江湖再見。
隨著熱播劇《繁花》的大結局，其帶來的經濟效應不斷擴大，引發了廣泛關注。這部商戰電視劇不僅讓劇中的地點和美食成為了新晉網紅，更讓廣告商們迎來了“潑天富貴”。同時，《繁花》的成功也給電視劇行業帶來了積極的變化，但也需要警惕過度追求經濟效益而忽視作品質量的現象。共40余家廣告商汪小姐、繁花均被注冊為商標
當下，《繁花》成為一部受人追捧的電視劇。在大結局當天，該電視劇官方微博發布了4條感謝廣告。華西都市報、封面新聞記者發現，這份40多個廣告主的名單，在業內實屬罕見。
據豆瓣用戶“來看月”統計，《繁花》第一集就有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等。在30集的連續劇中，共展示了286個廣告，廣告植入密度之高令人感嘆。
2021年，出品方騰訊視頻就已開始為《繁花》招商，帶著“王家衛”這一金字招牌，配上“茅盾文學獎代表作”等光環，廣告商們紛紛押注，最終迎來了回報。
好的影視作品不僅體現在收視率上，申請商標能讓劇集有更長的生命力。當下，熱門影視劇名稱注冊成為商標已是常態，《繁花》也不例外。
1月10日，記者通過查詢天眼查APP發現，跟《繁花》相關的多個商標已被注冊，包括“繁花”“上海繁花”“不響”“三羊”“汪小姐”等，涉及領域包括珠寶鐘表、服飾鞋帽、方便食品、啤酒飲料，注冊時間從2019年開始持續到2023年1月。
這些商標的申請人都為澤東事務所有限公司。據媒體報道，該公司正是《繁花》的承制方，由王家衛和劉鎮偉聯合成立。目前，澤東事務所有限公司注冊的商標信息有200余條，其中已注冊的有156條，有40余條無效商標。
熱度下的思考 警惕過度追求經濟效益而忽視質量
燈塔專業版數據顯示，2023年網播劇集市場有效劇集數量294部，較2022年減少10.6%。
可以看到，去年長視頻平臺紛紛在減少投資，但不乏有眾多電視劇出圈引發熱議，包括《狂飆》《漫長的季節》《新聞女王》等，在平臺競爭之下，影視劇作的少量化精品化已成為趨勢。
“關于《繁花》帶來的經濟效應，這是一個積極的現象。”某咨詢公司商品戰略顧問總監潘俊說，首先，該劇的熱播帶動了相關產業的發展，如廣告、餐飲等。其次，電視劇中的廣告植入富有創新性和巧妙性，讓觀眾在享受劇情的同時，也能對廣告內容產生好感，提高了廣告的傳播效果，這種模式有助于推動企業和電視劇產業的互利共贏。
青年劇作家、導演向凱表示，《繁花》走紅對電影、電視劇行業有著積極正面的影響，同時也加劇了市場競爭，促使電視劇制作方和投資方更加注重作品的質量和市場前景，從而提升整體水平，未來電視劇都要向精品電視劇靠攏。
此外，潘俊表示，隨著科技的進步和觀眾審美的提升，電視劇制作方在拍攝、剪輯、特效等方面會不斷尋求創新。同時，投資方也會更加注重作品的質量和市場潛力，從而推動電視劇產業朝著更高水平的方向發展。“但也需要行業內外保持清醒的頭腦，警惕過度追求經濟效益而忽視作品質量的現象，確保電視劇產業的可持續發展。”他說。
