2023年以來，總臺進一步加強國際傳播能力建設，奮力實現“滿屏皆精品”，抓好全媒體傳播體系建設，集聚品牌資源助力構建新發展格局，擴充重點項目建設名錄，“民心工程”取得實質進展，各項工作取得豐碩成果。
今年是中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）成立五周年。這既是一家在傳媒改革大潮中乘風破浪的國家級傳播機構，也是一艘見證新時代發展路程的綜合性國際傳媒航母。
“一艘當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國際傳媒航母揚帆啟航、乘風破浪，我們共同見證參與了總臺這艘傳媒巨輪從‘小荷才露尖尖角’到‘海闊憑魚躍，天高任鳥飛’的奮斗歷程。”2023年3月17日，慶祝中央廣播電視總臺成立五周年座談會在京召開。
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄在座談會上如是說，“五年來，習近平總書記七次給總臺發來賀信并作出一系列重要指示批示，給全體同志以鼓勵、以指導、以期望。”
之所以取得一系列成績，與總臺成立之后準確把握新時代新征程總臺工作的坐標定位是分不開的。即：把總臺工作放到以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的實踐中去謀劃、去部署、去推進，忠誠履行黨的意識形態重鎮職責使命。
與剛成立時相比，時值五周年的總臺已經實現了傳播影響力、輿論引領力的大幅躍升。尤其是2023年以來，總臺進一步加強國際傳播能力建設，奮力實現“滿屏皆精品”，抓好全媒體傳播體系建設，集聚品牌資源助力構建新發展格局，擴充重點項目建設名錄，“民心工程”取得實質進展，各項工作取得豐碩成果。
▍加強國際傳播能力建設，推動重塑全球輿論生態
遵循國際新聞傳播規律，持續深化“好感傳播”，引導國際社會更加深刻感悟新時代中國的可信、可愛、可敬，是總臺持續努力的方向。
2023年是國際傳播大年，總臺充分發揮總臺68種語言、CGTN融媒體平臺、國際視頻通訊社、海外總站、網紅工作室等海外傳播優勢，著力推動構建中國話語和中國敘事體系，深化多語種產品精準傳播，打造總臺全球媒體創新論壇等品牌媒體活動，提升就地“消毒”能力，推動重塑全球輿論生態，提升中國智慧的國際影響力。
一是大力增強海外投送能力，提升國際輿論話語權。
總臺不斷完善全球報道網絡，搶首發、敢亮劍、爭獨家，全力爭奪全球重大突發事件報道的“第一定義權”，積極搶占國際重大新聞的話語權和定義權。
在杭州亞運會轉播報道中，總臺派出4500余人團隊，首次以全球領先的4K/8K標準制作亞運會國際公用信號，首次在開閉幕式中應用AR虛擬技術，相關報道在總臺各平臺的境內累計觸達人次達414.23億次，創下歷屆亞運會報道規模最大、傳播總觸達人次最高紀錄。
自當地時間10月7日本輪巴以沖突爆發以來，總臺多路記者、報道員深入現場，推出一系列一手報道。截至11月10日9時，總臺巴以沖突報道內容被外媒轉引超14萬次。其中，348條多語種新聞素材被112個國家和地區的2164個電視臺及新媒體平臺采用，累計播出總時長超486小時。
據悉，今年以來，總臺國際重大新聞全球首發率達27.6%，在全球主要媒體中位列第一。
二是持續創新“媒體外交”，建立更為廣泛的國際媒體“統一戰線”。
緊緊圍繞元首外交活動，緊扣“一帶一路”倡議提出十周年、國際重要會議等重要時間節點，總臺著力謀劃實施媒體配合活動，深化提升“拉美伙伴”“歐洲伙伴”“東盟伙伴”“非洲伙伴”等區域合作機制，辦好全球媒體創新論壇、人文交流高端論壇、中國影像節“一帶一路”主題展映等媒體活動。持續加強與國際主流媒體、各國駐華大使和國際組織負責人的交流交往，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。
10月，在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇即將舉辦之際，總臺與“一帶一路”媒體舉行了新一輪合作啟動儀式，發布了《中央廣播電視總臺與“一帶一路”共建國家媒體促進“文明互鑒”聯合倡議》。
總臺與151個國家的682家媒體機構簽署新聞服務協議，發起成立了全球首個以“絲路”為紐帶的國際影視媒體聯盟——“絲綢之路電視共同體”，持續推動“一帶一路”媒體合作走深走實。
總臺精品節目“一帶一路”共建國家展播活動也正式啟動，30部總臺多語種精品節目將陸續登陸52個“一帶一路”共建國家的百家電視、新媒體平臺。
此外，自今年3月9日開始，總臺還在美國、伊朗、柬埔寨、巴西、英國、南非、泰國、肯尼亞等全球多個國家和地區連續推出“中國式現代化與世界”媒體活動，邀請聯合國及相關國家和地區的政府官員、國際組織負責人、專家學者、媒體人士，以線上線下相結合的方式，圍繞中國式現代化為世界發展帶來的新機遇進行深入交流，探討中國式現代化的世界意義。
三是將提升“頭條工程”、加強國際傳播和打造時政品牌（IP）進行“三位一體”建設，成效顯著。
如在時政欄目方面，2023年，《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》《主播說聯播》《高端訪談》等總臺評論言論品牌不斷做強影響力，大力加強正面輿論引導。
其中，《高端訪談》欄目就全球熱點、焦點問題發問，就歷史之變、世界之變、時代之變等重大命題展開高能、真誠、廣泛對話，取得了不錯的傳播效果。
節目與新加坡總理李顯龍暢聊“治理國家和做數學題哪個更難”，與巴西總統盧拉深談“如何同中國攜手提升發展中國家在全球事務中的話語權”，與阿爾及利亞總統特本動情回憶一萬多名由中國醫生接生的“西諾瓦”寶寶。
杭州亞運會期間，《高端訪談》主持人鄒韻在北京采訪時隔19年再次訪華的敘利亞總統巴沙爾，12次登上微博、抖音、快手、頭條等熱搜熱榜。
10月13日，《高端訪談》開播一周年座談會在京舉行。數據顯示，欄目開播近一年累計采訪了近50位國家元首、政要和國際組織負責人。截至2023年10月初，《高端訪談》累計觸達100.42億人次，全媒體受眾規模達5.08億人。
在海外傳播方面，截至2023年8月，總臺在多語種官網、臉書、推特、優兔等多平臺發布《高端訪談》相關報道4000余篇，總瀏覽量超1億次，總互動量超73.6萬。相關新聞素材被91個國家和地區的459個電視臺及新媒體平臺轉用播出，相關報道被1000多家海外主流媒體轉載轉引上萬次。
現象級的傳播效果，既做到了讓國際輿論場多聽到中國的聲音，也為加強國際傳播能力建設貢獻了總臺經驗。
4月，中國臺灣地區領導人蔡英文以“過境”為名竄美并與美眾議長麥卡錫見面，總臺言論評論品牌《玉淵譚天》《日月譚天》持續輸出，于蔡英文竄美前、中、后三個階段連續播發獨家視頻、直播、分析評論等重磅內容，用事實和道義向世界闡明中國立場，揭批陰謀，傳遞人民心聲。
而在專題節目方面，《平“語”近人——習近平喜歡的典故》第二季頗具代表性。該片圍繞“實干”“忠誠”“誠信”“共享”“綠色”等主題，精心選取習近平主席在一系列重要講話、文章和談話中所引用的中國古籍和經典名句，展示新時代中國之治的成功密碼和中國式現代化的精神淵源。
今年3月，時值習近平對俄羅斯進行國事訪問之際，《平“語”近人——習近平喜歡的典故》第二季（俄語版）在俄羅斯各大主流電視臺開播上線。8月，在習近平出席金磚國家領導人第十五次會晤并對南非進行國事訪問期間，該片又在約翰內斯堡舉行非洲首播暨中非媒體合作啟動儀式。
截至當時，節目已被譯制成英語、法語、俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、豪薩語、斯瓦希里語、印地語、泰米爾語等多語種版本，陸續在全球80多個國家的209家主流媒體刊播上線。
12月11日，在中共中央總書記、國家主席習近平對越南進行國事訪問之際，《習近平喜歡的典故》第二季（越文版）在越南落地播出。
此外，全方位、多層次、立體化地講述共建故事的《美美與共》，總臺與歐洲新聞臺合作共同推出的《中歐非遺》海上絲綢之路篇，以及由總臺華語環球節目中心“南海之聲”策劃制作的“聽見彼此”音樂會等，都是總臺國際傳播領域推出的重點專題。
最后，值得注意的是，無論是產學研相結合還是對國際傳播人才的重視，都體現出總臺對加強國際傳播能力建設的重視與加碼。
今年5月30日，總臺與中國人民大學合作共建的新時代國際傳播研究院揭牌成立。據介紹，新時代國際傳播研究院致力于加強多元國際傳播主體之間的協作，通過將中央廣播電視總臺的實戰實踐經驗與中國人民大學的理論研究能力緊密結合，加快構建中國話語和中國敘事體系，為全面提升我國國際傳播效能探索新路徑。
10月10日，總臺CGTN攜手國內九所知名高校共同開展的“我眼中的中國”媒體行動啟動儀式舉行，活動以“優勢互補，服務國家”為原則，旨在培養和孵化一批政治素質強、業務能力精、精通外語、熟稔“Z世代”語態、懂得海外社交媒體運營的復合型國際傳播人才，以更好講好中國故事，傳播好中國聲音。
另據人社部網站消息，10月17日，國務院任命范昀為中央廣播電視總臺副總編輯，公開資料顯示，范昀此前曾任職海外節目中心、外語頻道、英語環球節目中心、CGTN等部門，長期從事國際傳播領域工作。
▍奮力實現“滿屏皆精品”，抓好全媒體傳播體系建設
總臺的工作路徑，在慎海雄與總臺新任職干部進行任職談話中可見一斑：不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，持續不斷從總書記重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案，把思想的張力通過藝術、技術的呈現表現出來，切實把總書記重要講話精神、指示要求轉化為一個個精品節目、一個個宣傳報道成功案例，創造性落實好黨中央決策部署。
一手作品，一手品牌。總臺一方面堅持用“思想+藝術+技術”的力量推動形成“滿屏皆精品”，一方面抓好全媒體傳播體系建設。
2023年是《新聞聯播》欄目開播45周年。截至2023年11月10日，《新聞聯播》各項收視指標逆勢提升，今年以來穩定收看《新聞聯播》的觀眾總規模約10億人。
近年來，作為總臺旗艦新聞欄目，《新聞聯播》大小屏一體聯動，品牌影響力持續增強。《主播說聯播》《聯播+》《時政新聞眼》《大國外交最前線》等品牌產品構筑起以“聯播”為IP的跨媒體新生態。
在7月16日出版的《求是》雜志刊發的署名文章中，慎海雄對《新聞聯播》提出新期待：要針對年輕受眾特點進一步創新內容語態，多講開門見山、直奔主題的“短”話，多講直抵人心、一針見血的“實”話，多講擲地有聲、銳利深刻的“新”話，千方百計提高吸引力、感染力。
總臺把學習宣傳貫徹習近平文化思想作為重大機遇，積極擔負新的文化使命，持續鞏固深化精品噴涌、精彩紛呈的大好局面。《狂飆》《夢中的那片海》《曾少年》《長風渡》《追光的日子》《南洋女兒情》《父輩的榮耀》《無所畏懼》等劇集構筑了“大劇看總臺”的寶藏片單。
而在“大作看總臺”方面，今年以來，總臺先后推出《典籍里的中國》第二季、《非遺里的中國》、《古韻新聲·春節》、《美術里的中國》第三季、《經典詠流傳·正青春》、《中國書法大會》、《大師列傳》第三季、《原聲天籟——中國民歌盛典》、《簡牘探中華》等傳統文化巨制。
紀錄片方面，《通向繁榮之路》、《鮮生史》第二季、《共同的建造》、《山海經奇》等備受關注。
基于總臺在中華優秀傳統文化領域的積累，今年5月，總臺“央博”數字文化藝術博物館推出“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”首次利用數字化技術構建移動化、全沉浸、交互式的時空框架，實現“崇龍尚玉”紅山遺址、“文明圣地”良渚遺址等10個中華文明探源工程重點考古遺址復原的線上展出，再現“中華何以五千年”的偉大輝煌。
其中，“文明圣地”良渚遺址還于今年7月走進紐約聯合國總部，成為“‘何以文明’全球巡展·聯合國特展”。
與此同時，總臺各個新媒體平臺也進入分工相對明確、各有優勢特色的新階段——
強化央視頻平臺建設，拓展打造“央young”系列等IP項目；以“全媒體新聞”為核心做強央視新聞品牌，將央視新聞新媒體打造成央視新聞時政報道“源新聞”首發第一平臺、全網新媒體直播第一品牌、全網新聞類短視頻第一平臺；發揮央視網“內容+平臺+技術”特色優勢，構建總臺新媒體全方位協同發展戰略新格局。
總臺推出的首個國家級5G新媒體平臺——央視頻，下載量突破5億次，激活用戶數超2億，月活最高突破7200萬，日活多次突破1000萬，已經達到億級傳播規模。
2023年，央視頻大力推進“央young”系列及《中國短視頻大會》等IP建設，且打造了“媒體+政務”“媒體+產業”“媒體+地方”三條創新產品線——聯合多部委推出促進青年高質量就業的“國聘行動”，聯動金融產業推出助推實體經濟繁榮生長的《“小美好”中國行》，以及深挖文化內蘊、激發消費活力的《央young之城》《跟著李白看中國》等。
此外，今年央視頻還著重推出豎屏產品，如在杭州亞運會期間首次使用4K超高清畫面進行AI豎屏制作，能夠向制作系統提供完全無損的豎屏多機位畫面。
今年總臺中秋晚會也首次推出“豎屏看秋晚”，搭建了“1場豎屏中秋晚會+2個互動征集活動+3個系列衍生短視頻”的傳播體系，更新了晚會的視聽觀看體驗。
央視新聞主打融合傳播，全網首推首發。今年國慶節當天，央視新聞“正直播”的升旗儀式聚集了16.2億次觀看閱讀。杭州亞運會期間，央視新聞新媒體實現201塊金牌的全網首推首發。在今年前10個月，央視新聞全國全球首推首發共1089條，直播量超過4000個，熱搜、熱榜過萬，篇篇稿件“10萬+”。
截至10月，央視新聞的粉絲量已超9.8億。
央視網則將在構建平臺技術、提升傳播效能上發揮更大作用。在總臺“5G+4K/8K+AI”戰略格局下，央視網實施“智能傳播工程”，著力構建全媒體傳播體系，以數字技術動能提升傳播效能。該工程包含：構建“云數智”技術體系，打造創新引擎；構建多終端智能傳播平臺，搶占傳播高地；構建智能內容風控體系，筑牢安全防線；等等。
據悉，央視網全球覆蓋用戶已超20億人次。
▍高舉高打、集聚資源，助力構建新發展格局
“充分釋放媒體資源和品牌優勢，在信息流通、品牌塑造、數字經濟、消費升級等領域發揮總臺作用，助力構建新發展格局。”在慶祝中央廣播電視總臺成立五周年座談會上的講話中，慎海雄指出。2023年，總臺持續走事業支撐、產業發展的道路，在大力拓展央地合作模式、加大文創產品開發力度、做優做強“品牌強國工程”方面成績突出。
首先，是大力拓展央地合作模式，提升央級媒體優勢資源的變現能力。
雖然央地合作并非新鮮事，但2023年以來，總臺發展多種央地合作實踐，找到了一些固定的玩法和感覺，亦在有意培育央地合作IP。
一是當地群眾參與度較高的線下活動或事件IP。
今年，文化和旅游部公共服務司聯合央視頻于6月在北京啟動“舞起來！2023年全國廣場舞大會”活動，9月分別在山西大同、天津濱海新區、河南鄭州、四川德陽、山東威海、湖南郴州組織了片區廣場舞大會，11月7日又推出“2023廣場舞之夜”，作為前期全國廣場舞大會的成果展示。
融媒體互動活動“在中國大地上邊走邊跳”，走進山東樂陵、貴州榕江、三門峽函谷關等地，通過當地群眾的舞蹈與舞步，展示當地的特色美食、非遺文化，更展示各地鄉振興新風貌。
二是以探訪直播、晚會演出等為傳播核心的合作案例。
4月，央視新聞“‘青’愛的城 打卡潮生活”融媒體活動在浙江海寧開啟。活動深入城市內部，展示了沈陽的活力、綿陽的恣意、海寧的潮、宜賓的燃……讓受眾看到不同城市在中國式現代化發展道路上的新作為，助力“新業態”“新生活”“新消費”“新增長”，點燃城市的“年輕力”。
此外，“‘縣’在出發”融媒體行動錨定廣大縣域地區，通過“新聞+”“渠道+”“服務+”等發揮總臺主持人和主流網紅的“帶貨能力”。
與文化和旅游部藝術司、福建省文化和旅游廳、福州市人民政府聯合主辦的直播交響音畫《海峽 海峽》將線下演出和線上呈現相結合，結合了朗誦、演唱、音樂、舞蹈、交響樂等多種藝術表現形式；同樣在福建，《山海有歌聲·海島音樂會》通過“探訪直播+音樂演出”的輕綜藝樣態，多維度呈現福建崳山島的文化與旅游亮點。
隨著直播節目《乘著大巴看中國·天邊草原烏拉蓋》、文化類舞詩畫創演秀《芍藥花開時》和真人秀《天邊草原的來客》的播出，烏拉蓋文旅推廣“三部曲”構建了“央地聯動”地方特色文旅IP。
《“央young之夏”草原之夜歌會》踏上錫林郭勒大草原，深挖內蒙古舞蹈、音樂、非遺等傳統文化資源，推出“草原歌單”。
在湖南沅陵舉辦的“中華書山開山大典”，以一場“開山門，傳書香”的文化儀式，通過詩歌朗誦、民樂表演、舞蹈、歌曲合唱等多種藝術形式，為沅陵文旅打造文化IP。
三是由總臺在地方舉辦的文旅品牌、文旅消費活動。
2月，總臺與商務部聯動北京、天津、河北三地資源，共同主辦了“2023全國消費促進月暨京津冀消費季”系列活動。
3月，總臺北京總站攜手北京朝陽舉辦了“醒春啟航新征程”活動。
5月，總臺北京總站又攜手京津冀三地以花會友，共同舉辦了第25屆北京平谷國際桃花節暨京津冀文旅消費季活動。
在京津冀之外，3月，由總臺上海總站和上海市文聯共同發起，聯合上海市美協、上海市書協共同成立的“海派藝術家之家”在滬揭牌。
4月，總臺“金牌新字號”融媒體活動暨“中國夜經濟活力指數發布”啟動儀式在湖南長沙舉行，活動走進全國各地頂流新消費代表城市及新字號企業，賦能“寶藏國貨”。
5月，總臺2022—2023年度《中國美好生活城市發布盛典》于四川成都舉辦，發布十大大美之城、十大秀美之城、十大旅游向往之城、十大魅力打卡之城等城市榜單。
6月，作為上海國際電影節官方活動之一，由總臺上海總站舉辦的“2023中國影視之夜”在上海國際傳媒港CMG融媒影城舉辦，主打“在電影院里辦藝術展”。
7月，南昌市人民政府和總臺江西總站等主辦了2023“恰噶南昌”消費季，總臺聯動地方政府打開老牌名城的流量入口。
四是將地方文化、美食作為創作題材的地方探索類節目。
《燈火里的中國》通過燈火這個獨有的視覺符號，呈現出不同城市美妙夜景，讓煙火氣與燈光秀融會貫通。
《中國地名大會》第三季設置“跟著地名游中國”“特別出題人”“地名天梯”等環節，還增加了更多PGC和UGC視頻內容，展示各地特產美味。
《中國地名大會》第三季
《山水間的家》第二季走進全國24個特色村落，聚焦各個鄉村在特色產業發展上的豐富實踐，在各村的“土特產”里發掘“百里不同風，十里不同俗”。
《中國米食大會》將浙江、廣東、云南、湖南、湖北、海南等六個米源地的美好風光、米食文化、生活百態串聯起來，從“一粒米”窺見中國米食的誕生及發展，了解不同地域的飲食文化。
其次是不斷加大IP衍生品和文創產品開發力度，提高版權資源變現收益。
2023年，總臺大力推進版權運營機制建設，強化原創內容版權的全產業鏈運營。其中最大規模的版權合作當屬年初的“大春晚季”品牌授權與版權文創暨“百人千創”合作計劃。
為了最大化實現春晚的文化價值和品牌傳播價值，近年來，總臺以春晚為核心，整合圍繞春晚衍生的各種電視節目、新媒體內容和宣傳資源以及春節期間其他精品文化節目，打造“大春晚季”整體品牌概念，統一開展品牌授權、版權運營和廣告營銷工作，并進行IP衍生品和文創產品開發。
今年總臺春晚播出后，“兔圓圓”“山海萌獸”“滿庭芳春晚色系”等節目元素都是“大春晚季”重點開發與授權合作的IP系列；此外，“大春晚季”還推出了2023癸卯兔年系列文創產品，該系列產品融合了民俗、非遺等傳統文化，推出“事業有成”“吉祥如意”“學識淵博”“福祿雙全”四組年禮套盒。
通過“大春晚季”品牌授權與版權文創項目，還拉開了總臺“百人千創”合作計劃的序幕。“百人千創計劃”是基于總臺自有IP為文化創意產業多賽道、全產業鏈賦能的大型系列活動計劃，是2023年總臺版權創新經營的重點工作內容之一，圍繞總臺優質節目內容IP矩陣進行版權綜合價值多維度開發。
最后是做優做強“品牌強國工程”，持續深化廣告形式和模式創新。
“品牌強國工程”是總臺聯合中央有關部委創新推出的一項國家傳播工程，旨在依托總臺強大的引領力、傳播力、影響力，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化。五年來，這一工程為70余家中國優秀品牌提供了系統的融媒體傳播服務，提升了中國品牌在海內外的競爭力，還推出多項公益行動。
在總臺2024“品牌強國工程”發布活動上，慎海雄表示，總臺在全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，將助力中國品牌乘勢而上、做大做強、光耀世界，為中國經濟強勢復蘇、春暖花開書寫品牌的新篇章。
推動產業發展、提高變現能力仍是未來一段時間內總臺的重要工作。慎海雄曾在多個場合指出，“要著力推動高質量發展，落實‘文化、大資本、大經營’戰略藍圖，不斷在廣告經營、新媒體營銷、版權經營、產業拓展等各方面取得新突破，為打造國際一流新型主流媒體插上騰飛的翅膀。”
▍重點項目建設擴充名錄，“民心工程”取得實質進展
抓好重點項目和“民心工程”，不斷為總臺高質量發展增添新動能、激發新活力。
2023年，總臺在原有重點項目的基礎上，又添加了央視新聞全屏傳播聯盟、智能傳播工程、上海國際傳媒港、大灣區中心、南海之聲總部、各地方總站、總臺電競平臺等新的重點項目建設名錄。
尤其是總臺電競平臺涉足電競產業，備受矚目。3月31日，總臺國家電子競技發展研究院揭牌成立。時值電競項目進入亞運會，這也是我國首個國家級電競研究院。
研究院宣布將打造“八個一”重點項目，內容涵蓋專家團隊、標準體系、高峰論壇、發展報告、培訓計劃、品牌賽事、電競主題活動和“政產學研資”融合工程等。從第一批專家名單可以看出，總臺將打造具有中國特色的國際一流電子競技產學研用平臺，嘗試以高質量智庫成果的引領，一步步為電子競技發展的根本性問題作答。
此外，總臺地方總站建設臻于完備。2023年，在已有地方總站體系的基礎上，總臺河南總站與新疆總站揭牌運行廣受關注。
6月21日，中央廣播電視總臺與河南省人民政府舉行戰略合作框架協議簽約儀式，中央廣播電視總臺河南總站同時運行揭牌。根據協議，雙方將在主題宣傳、文旅項目、數字經濟、鄉村振興、品牌傳播、中華文明探源工程等領域開展戰略合作，活動現場發布了<
