2023科睿國際創新節高峰論壇上，迪思傳媒集團創始人兼董事長黃小川先生帶來了主題為《AIGC+時代下的全鏈路營銷升級》的分享內容。他表示：AIGC正在對營銷行業帶來革命性影響，推動著多模塊、多元化內容的生產，引領品牌進入實時強互動的傳播階段，同時也正在重構社交媒體，賦能全鏈路營銷升級。作為內容營銷從業者，必須抓住AIGC的產業和技術機遇，重構AIGC驅動的品牌全鏈路智能營銷新模式。
黃小川 迪思傳媒集團董事長、創始人
品牌營銷進入AIGC+時代
當下，品牌營銷面臨三大痛點：“信息碎片化”導致內容質量參差不齊，“渠道多元化”使得用戶觸達難以把握，以及“投放非標化”讓轉化效率無法量化。在當前市場環境下，品牌主經歷了從關注建立品牌認知到聚焦銷售轉化的轉變，“后鏈路”轉化的預算逐步提升。
近兩年，生成式人工智能技術快速發展，國內外各大科技、互聯網企業紛紛入局大語言模型，AIGC推動著內容創作方式和營銷生態的改變，品牌營銷也進入到了繼傳統媒體時代、PC互聯網時代、移動互聯網時代之后的第四個階段——AIGC+時代，其特點是內容生產多模態、多元化，傳播實時強互動。
AIGC正在重塑用戶、平臺和品牌的交互關系，為營銷行業帶來新動能。當AIGC讓內容生產變得更容易、更方便、成本更低之后，用戶可以通過AIGC被激發出更多內容，分享愿望也會更強。品牌可以用更低成本制作內容，加快品牌和產品信息的迭代速度。
AIGC為營銷行業帶來顛覆性變化，重構品牌全鏈路營銷
AIGC通過內容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系，重構從公域到私域的品牌營銷全鏈路。在內容生產層面，AIGC正在全面推動內容生產創新，包括文本、圖像、音頻、視頻、3D等多模態內容的輸入、推理和生成。元宇宙也將與AIGC結合創造出更多應用場景。在營銷生態層面，AIGC將改變互聯網社交和搜索形態、豐富創意能力、重構傳播體系。AIGC也將賦能內容營銷從業者，從洞察、策略、文案、創意、制作等內容生產層面提效增速，比如以前要花一個月完成的工作，現在可能幾個小時就能完成。在海量內容智能分發的當下，AIGC、PGC、UGC邊界模糊，在社交媒體平臺上鑒別真實用戶的成本會越來越高。
未來，海量的AIGC內容將對用戶、對品牌、對平臺產生顛覆性的影響：拓展認知，激發靈感；降本增效，優化質量；增強交互，助力銷售；個性定制、多元創新。傳統搜索將逐步被AIGC取代。用戶創造內容的意愿會越來越強。對品牌主來講，制作內容的成本會越來越低，產品和品牌的迭代會加快。社交平臺內容將由UGC主導變成AIGC主導，平臺價值降低、電商平臺細分，溝通會更加直接和精準。這些變化都將對社交媒體產生顛覆性的影響并最終重構社交媒體。
迪思AI MAX戰略+迪思AI智鏈+AUTOGPT
在全球大語言模型技術快速發展，營銷傳媒行業面臨重大轉型升級的時代背景下，基于對AIGC將引領傳播營銷時代變革的敏銳洞察，迪思今年推出了“AI MAX”戰略，攜手大模型巨頭，深度聯合人工智能領軍企業，精耕大模型在營銷領域的垂直場景化應用，開發基于全鏈路智能營銷為目標的垂直行業智能營銷解決方案，助力品牌營銷更智能、更精準、更實用，實現品牌全生命周期AIGC高效賦能。
作為“AI MAX”戰略的重要支撐，迪思AI智鏈定位為全棲內容制作生態系統、全鏈智能營銷輔助系統，以微軟OpenAI、科大訊飛的星火認知等大語言模型為基礎能力基座，具備圖、文、音、視、譯、策等多模態AI內容生成能力，為全業務流程應用賦能，大大提升了工作效率。
迪思聯手合作伙伴推出的公關行業首個汽車垂直內容營銷模型AUTOGPT，是基于業務模式和服務品質升級的需求，依托科大訊飛星火和微軟OpenAI兩大通用大語言模型的技術基座，以及迪思在營銷傳媒領域的經驗積累和在汽車行業的豐富數據，進行的品牌化、專業化、細分化部署訓練，推出的以賦能更高效率、更高質量內容生成為核心的垂直模型，在行業深入化、品牌差異化、需求個性化等各種場景的營銷內容創作方面具有更精準、更高質、更生動、更高效的特點。未來迪思還將陸續推出3C、快消、金融等多個垂直細分領域的專業模型，同時為客戶提供更具價值和創意的內容，完成從“降本增效”到“價值創造”的進化。
AIGC時代的內容營銷，既是品牌傳播的利器，也是效果轉化的優質渠道。迪思傳媒還以訊飛星火認知大模型為能力底座，將AIGC技術與銷售終端營銷場景深度結合，研發出一款以賦能終端銷售轉化為核心目標的“金牌銷售智能營銷解決方案”AIGC產品，軟硬件一體，通過“AI客服+智慧工牌”，打造客戶需求與銷售表達的連接器，實現銷售促進和私域管理的雙向優化，全面提升銷售效率。
黃小川最后表示，君子善假于物，營銷行業從業者應以積極的態度擁抱AIGC+時代。
2023科睿國際創新節高峰論壇現場采訪區，分享結束后的黃小川先生接受組委會專訪，進一步分享對創新應用的看法，以下為專訪內容視頻。
