2023科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤先生發(fā)表開幕致辭，他表示：科技改變營(yíng)銷，在人工智能大潮波濤洶涌的到來之際，我們必須清醒的對(duì)趨勢(shì)做出判斷，我們提出，一個(gè)判斷、二個(gè)重心、三個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向和四個(gè)行動(dòng)。
圖為:田濤 科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席
“一個(gè)判斷”把握顛覆時(shí)代下新機(jī)遇
第一個(gè)判斷是由于科技創(chuàng)新及人工智能的出現(xiàn)，會(huì)改變現(xiàn)階段營(yíng)銷行業(yè)的高度同質(zhì)化的現(xiàn)狀，營(yíng)銷行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)顛覆性的反轉(zhuǎn)。
近年來，廣告營(yíng)銷行業(yè)雖然取得了不少成功，但在ChatGPT出現(xiàn)后，行業(yè)內(nèi)卷的情況會(huì)在短時(shí)間內(nèi)再度發(fā)生顛覆性變化。這種變化會(huì)影響到諸多垂直領(lǐng)域，例如小程序的研發(fā)、APP的優(yōu)化、平臺(tái)的策略布局等，而科技進(jìn)程的推動(dòng)會(huì)促使內(nèi)卷情況減輕，并讓新的機(jī)會(huì)涌現(xiàn)出來。
“兩個(gè)重心”促進(jìn)品效合作緊密發(fā)展
基于科技推動(dòng)行業(yè)發(fā)展變革的背景下，關(guān)注兩個(gè)重心可以讓品效合作更加緊密：
第一個(gè)重心是“帶貨”，品牌方和消費(fèi)者會(huì)通過直播銷售轉(zhuǎn)化的方式而變得關(guān)系更加緊密，合作更加高效，尤其在ChatGPT、人工智能的輔助促進(jìn)下，去中心化的帶貨合作會(huì)變得更加普及；第二個(gè)重心是“AI驅(qū)動(dòng)”，在AI驅(qū)動(dòng)之下，相信整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)的垂類大模型將會(huì)很快出現(xiàn)。
“三個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向”優(yōu)化全鏈路內(nèi)容產(chǎn)出
隨著時(shí)代的快速發(fā)展，提前規(guī)劃戰(zhàn)略布局有利于企業(yè)在大環(huán)境中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)高地，在智能化背景下，以下三個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向尤為重要：
第一個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向是垂類大模型的完善，目前的垂類大模型雖然已被應(yīng)用，但它不夠完善、不夠豐富，但在全球化研發(fā)加速的環(huán)境下，相信國(guó)內(nèi)不久后通過市場(chǎng)試煉將會(huì)脫穎而出最具發(fā)展?jié)摿Φ拇诡惔竽Ｐ彤a(chǎn)品。
第二個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向是“內(nèi)容生產(chǎn)”，廣告的影響力和內(nèi)容生產(chǎn)息息相關(guān)，由于人工智能、ChatGPT的出現(xiàn)，內(nèi)容的生產(chǎn)會(huì)變得海量、快速而優(yōu)質(zhì)。如何在龐大的海量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)中心獲取并篩選得到最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出？這離不開未來應(yīng)用工具的發(fā)展升級(jí)，而人工智能的優(yōu)化迭代終將會(huì)推動(dòng)生產(chǎn)端、分發(fā)端整條內(nèi)容生產(chǎn)體系的變革。
第三個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向是“碎片化的內(nèi)容面對(duì)碎片化的時(shí)代”。什么是碎片化時(shí)代？碎片化時(shí)代下內(nèi)容傳播渠道、信息接收點(diǎn)、內(nèi)容傳播價(jià)值的原素材受海量信息的影響尤為分散，在這樣的環(huán)境下，若想通過傳統(tǒng)方式來實(shí)現(xiàn)整合則非常困難，面對(duì)海量的信息內(nèi)容，只有通過智能化技術(shù)的方法把碎片化信息篩選再利用，才能得到優(yōu)化內(nèi)容的產(chǎn)出。
“四個(gè)行動(dòng)”順應(yīng)時(shí)代加快創(chuàng)新步伐
在數(shù)智化時(shí)代下若想借助“創(chuàng)新”東風(fēng)獲得成功，以下四個(gè)行動(dòng)方向缺一不可：
第一個(gè)行動(dòng)是“擁抱人工智能”。站在時(shí)代當(dāng)下的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，任何企業(yè)和品牌想要緊扣創(chuàng)新謀發(fā)展，唯一的方法就是擁抱這個(gè)時(shí)代。所以，無論在這個(gè)進(jìn)程中走的或快或慢，我們總要在時(shí)代浪潮面前掌握主動(dòng)權(quán)，人工智能給整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)所帶來的顛覆，常常是在意料之外。
第二個(gè)行動(dòng)是“深度的自我變革”。人工智能時(shí)代，深度的自我變革非常重要（包括組織變革、思維變革）。由于快速的內(nèi)容產(chǎn)出，生產(chǎn)端和分發(fā)端的數(shù)據(jù)回流會(huì)不斷疊加，更迭十分快速。
第三個(gè)行動(dòng)是“年輕化”。在智慧化時(shí)代中，新一代年輕群體對(duì)信息接受的程度往往高于傳統(tǒng)思維的人群，其技能掌握也更加順暢，由此可見，年輕化是必然的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)年輕化促使?fàn)I銷思維變得更加年輕化，把握時(shí)代的前提是順應(yīng)時(shí)代，而“年輕化”的思維轉(zhuǎn)變需要得到重視。
第四個(gè)行動(dòng)是“長(zhǎng)期主義”。AI不是一蹴而就的事情，對(duì)于人工智能的使用需要長(zhǎng)期的戰(zhàn)略布局和思考準(zhǔn)備，否則就無法把握AI紅利成為時(shí)代贏家。在AI時(shí)代，若想獲得成功，秉持短期不掉隊(duì)，中期要優(yōu)秀，長(zhǎng)期要卓越的態(tài)度十分關(guān)鍵。
田濤先生在開幕致辭中最后提到：目前整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)卷非常嚴(yán)重，原因是戰(zhàn)略上的同質(zhì)化，導(dǎo)致戰(zhàn)術(shù)上的內(nèi)卷，而今天，AI的出現(xiàn)提供了多元化的機(jī)會(huì)和空間，當(dāng)全新的戰(zhàn)略和全新的營(yíng)銷模式出現(xiàn)時(shí)，全新的時(shí)代將會(huì)呈現(xiàn)在眼前。
創(chuàng)新，不僅僅是一種思維，更是一種情懷、一種眼光，如果不能用全局的眼光放眼人工智能時(shí)代的發(fā)展滯后企業(yè)終將可能會(huì)被時(shí)代所淘汰。
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2023科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)采訪區(qū)，大會(huì)組委會(huì)對(duì)田濤先生展開采訪交流，以下為田濤先生對(duì)其致辭觀點(diǎn)做的進(jìn)一步闡述和回答：
記者：在您剛剛致辭中所提及的“擁抱人工智能”行動(dòng)，主要涵蓋了哪些內(nèi)容？
田濤：“擁抱人工智能”這個(gè)行動(dòng)主要指的是企業(yè)或品牌應(yīng)積極探索并應(yīng)用人工智能技術(shù)，將其融入到自身的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)中。具體內(nèi)容包括但不限于：利用人工智能進(jìn)行市場(chǎng)分析、消費(fèi)者畫像繪制、精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能推薦、客戶服務(wù)優(yōu)化、數(shù)字廣告投放等方面。通過人工智能的賦能，企業(yè)可以更高效地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提升營(yíng)銷效果。
記者：關(guān)于“三個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向”，您提到了垂類大模型的完善、內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展以及碎片化內(nèi)容的整合，這些都需要企業(yè)做出哪些具體的改變或者采取哪些措施？
田濤：在垂類大模型的完善方面，企業(yè)需要不斷優(yōu)化自身的算法和模型，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。同時(shí)，也需要不斷更新和升級(jí)自身的技術(shù)架構(gòu)，以支持更高效和更精準(zhǔn)的模型；在內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展方面，企業(yè)需要積極探索新的內(nèi)容形式和傳播渠道，例如短視頻、直播、音頻等。同時(shí)，也需要注重內(nèi)容的品質(zhì)和原創(chuàng)性，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛；在碎片化內(nèi)容的整合方面，企業(yè)需要注重各類內(nèi)容的整合和運(yùn)營(yíng)，例如文字、圖片、視頻、音頻等。通過合理的內(nèi)容規(guī)劃和管理，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容的互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)，提高營(yíng)銷效果。
記者：您能分享一下對(duì)于創(chuàng)新在人工智能時(shí)代中的地位和作用的理解嗎？
田濤：科技創(chuàng)新和人工智能的出現(xiàn)將改變營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)狀，使其出現(xiàn)顛覆性的反轉(zhuǎn)。創(chuàng)新在人工智能時(shí)代中扮演著非常重要的角色。因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的發(fā)展速度非常快，而且需要進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)和嘗試才能不斷地進(jìn)行優(yōu)化和完善。因此，只有具備創(chuàng)新精神的企業(yè)才能在這個(gè)時(shí)代中不斷地適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢(shì)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，創(chuàng)新也可以幫助企業(yè)不斷地推出新產(chǎn)品、新服務(wù)和新的商業(yè)模式，從而獲得更多的市場(chǎng)份額和商業(yè)機(jī)會(huì)。因此，創(chuàng)新是推動(dòng)人工智能時(shí)代發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧Ｎ磥韽V告營(yíng)銷行業(yè)的垂類大模型將會(huì)很快出現(xiàn)，而內(nèi)容生產(chǎn)將更加海量、快速而優(yōu)質(zhì)。在數(shù)智化時(shí)代下，企業(yè)和品牌需要擁抱人工智能，進(jìn)行深度的自我變革、年輕化和長(zhǎng)期主義，才能獲得成功。如果不能用全局的眼光看待人工智能時(shí)代的發(fā)展，滯后的企業(yè)終將可能被時(shí)代所淘汰。
