近日，網絡上發布了一項關于廣告欺詐的最新研究，其中提到，2023年，全球數字廣告支出的22%因廣告欺詐而損失，達842億美元。
廣告欺詐，也被稱為無效流量，是制造虛假網絡廣告的曝光、點擊、轉換率等指標獲取收入。換句話說，在廣告欺詐中，很多以CPM、CPC等計費的廣告主花了錢，收獲的用戶卻是一群根本不會購買的機器人或者專職人員。
?
據網絡估計，2023年全球支出為3820億美元，廣告欺詐造成的損失將達842億美元，到2028年，這一數字將增加一倍以上（105%），達到1723億美元，而當年預計的全球支出為7470億美元。
未來五年，北美將以全球廣告欺詐份額的42%位居榜首，其次是占20%的遠東和中國。高級研究分析師表示：“Facebook和Google等流行廣告平臺提供的數據無法全面反映廣告活動的成功與否。也就是說，這些平臺無法區分點擊和瀏覽是來自合法用戶還是欺詐機器人。”
2023年，手機應用內數字廣告將產生最多的欺詐行為，到2028年將占全球欺詐行為52%。這也反映了APP數字廣告的快速增長——預計將從2023年的2038億美元增長到2028年的4794億美元，增長135%。
?
搜索廣告將在未來五年內產生最多的欺詐行為。在線欺詐最有可能發生在市場份額較小的瀏覽器（例如火狐和微軟Edge）或特定于設備的瀏覽器（例如Samsung Internet）中。
?
據估計，使用反欺詐平臺可以在2023年為全球廣告市場挽回230億美元的支出損失。
專業人士表示：“為了解決這一問題，反欺詐平臺必須確保其產品能夠檢測過度參與和安裝時間短等異常情況，從而檢測廣告欺詐的潛在實例。為了確保廣告流量的涌入得到充分監控，反欺詐平臺必須通過使用人工智能和機器學習來實現流程自動化。人工智能軟件將能夠通過啟發式和模式識別自動檢測廣告欺詐，從而確保廣告主獲得足夠的廣告支出回報率。”
