近日，2023中國內容營銷高峰論壇在京舉行。本屆論壇以“走進AIGC+時代”為主題，來自品牌、科技公司、媒體平臺、營銷圈的專家學者齊聚一堂，共同探討AIGC帶給不同行業、領域、環節、崗位的新變化和新趨勢。網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤受邀參加活動并進行《內容玩家，無限進階》主題演講，她分享了2023年網易傳媒提出的全新戰略思考，以及網易將如何助力品牌成為新時期的“內容玩家”，實現品牌營銷的無限擴張和全新格局。
網易傳媒營銷管理中心總經理 宋琛瑤
宋琛瑤表示：隨著新技術的蓬勃發展，下一個內容時代正在以超乎想象的速度向我們襲來。無論是內容生產的形式，還是用戶體驗的邊界，都呈現了無限擴張與進化的特點。當把所有的AIGC、區塊鏈、云計算、大數據、互聯網等新技術總和在一起，它不僅是一個新的產業、新的行業，而是成為新智生產力。新智生產力是我們所有從業者的強心劑，這些新技術的發展給我們的拓展帶來更多新的可能。
網易這兩年做的事情。第一個，網易作為第一個提出人、貨、場的互聯網平臺，也就是做數字化資產重構，創造新的數字化營銷世界。第二個，以長期主義的理念，利用新的技術提升品牌價值，做營銷全鏈路、全場景、全周期的勢能提升。
造世：數字化重構升級
從真實世界到虛擬世界躍遷是人類的終極夢想，也是互聯網從業者的終極夢想。今年4月，網易上線了泛娛樂元宇宙平臺NETALAND，把整個數字營銷的版圖做了拼接。
網易NETALAND有三個核心點，跟市面上其他元宇宙沉浸空間有一定差異化。第一，沉浸式社交體驗。NETALAND使用云渲染技術，無需下載APP，點進鏈接就可以感受炫酷的場景，實現多人同屏。第二，給用戶較高的自由度和開放性。NETALAND是全地圖飛行的空間，在用戶實時社交互動當中，給了用戶更多探索的可能性。第三，大部分元宇宙空間是數字孿生，復刻真實的世界。在NETALAND里很明顯看到更多想象，基于現實但高于現實。
網易建立了一個多元的，可以根據客戶不同需求提供解決方案的數字人聯盟，包括已有的頭部超寫實虛擬人IP，對代言人、高管的3D數字孿生，AI主播，以及UGC超寫實虛擬人等等。希望這些數字生命能夠走進大眾世界，讓品牌跟用戶的距離變的更短。
同樣的數字生命，如果內核只是AI驅動，就缺少了一些情感的共鳴，在數字人特別是品牌數字人的設定，需要一個非常強大的人設和長期的內容運營能力。去年6月，網易傳媒推出了網易新聞首席創造官EASSY，對話了元宇宙商業之父馬修鮑爾，今年對話了AI馬斯克，未來他還可能對話AI李白等等歷史名人，去跟不同的角度的人探討過去、現在和未來，對于整個人類社會虛擬社會的一些看法。包括前段時間蘋果iPhone15上市去現場報道發布會，作為科技加泛時尚領域的一個主播，他的整個人設和內容運營是需要在AI的幫助下，做更多的人類的思考以及自身經驗的分析。
除了數字人之外，數字IP對于品牌是更容易進行升級的，品牌需要很多的IP不同的數字生命代表產品特點，代表不同產品線的產品，在這個部分網易可以提供更多多元玩法。用AI快速生成，比如無限玩家的數字IP，他穿越了從古到現在的美術時代，帶大家在整個美術時代里面進行探索。包括在AR的部分，有網易大樓無限玩家誕生。在NETALAND里面，通過虛擬地標通過服裝、實體的產物一起幫助這樣的數字IP，獲得更多多元的衍生和結合。
造勢：價值鏈循環賦能
利用全新的數字技術，可以幫助品牌從全鏈路到全周期到全場景進行全面的升級和改造，這也是人貨場之外增加“事”的關鍵因素。
在整個虛擬世界里，把這些好的IP更好的融入進去，比如前面看到的國風畫面，是明年龍年要做的一條創意虛擬市集，品牌可接入專屬虛擬門店，可以把商品放進去銷售，完成全鏈路的循環。
在元宇宙里面最核心是同屏社交，這是和雪花馬爾斯綠的第二年合作。網易為其在泛娛樂體驗空間 NETALAND 里，打造了一個全新賽博舞臺。舉辦數十場線下的表演的同時，今年在這個虛擬空間當中復刻了派對活動，同步進行直播與蹦迪派對。同時為馬爾斯綠定制了虛擬服飾，用戶可以穿著馬爾斯綠的衣服，在舞臺上放肆舞蹈，還打造了 3D 酒瓶作為空間地標，活動現場充滿馬爾斯綠品牌質感，讓本來的一個單點事件變成了破圈的事件。 網易的整個AI體系可以做到幫助品牌長期的運營和攪動用戶。逆水寒的NPC，可以給NPC捏臉，可以與你對話。在虛擬世界觀里面，有自己的身份和背景，這也是我們與品牌未來建立整個銷售或者是服務體系的時候可以考慮的一件事情。包括圖片的生成實時大模型，音樂語音類的大模型，資訊文本類的都有很好的工具，可以幫助品牌去做更多的長期運營的內容。
總結一下，分享的兩個核心。
第一，造世。是從空間上面的拓展，對品牌資產進行數字化沉淀和架構升級。
第二，造勢。是整個價值鏈的閉環，包括全鏈路、全周期和全場景的新技術滲透。在這兩個環節里，3D化、AI、云計算、區塊鏈等新技術相輔相成，內容創意和運營能力也缺一不可。未來，網易希望可以跟各位一起堅持做好內容玩家，在一個時代接一個時代里面無限的進階、無限的進化。
