2023年9月22日，由北京廣告協會指導，科睿國際創新節組委會主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2023科睿國際創新節暨科睿創新獎頒獎盛典在北京新云南皇冠假日酒店圓滿落幕。
2023科睿國際創新節高峰論壇圍繞“創新無界 ? 智享未來”主題理念，共同探討新時代背景下的創新新思路。本次高峰論壇探討話題將圍繞融媒體時代、私域價值、AIGC應用、元宇宙空間、IP視界、全域營銷、帶貨洞察、科睿海外版等。此外，九大創新領域升級密碼，解析數字經濟時代的增長軌跡，如何開啟新通道，拉開新局面，科睿國際高峰論壇正在以嶄新的視角放眼行業，與創新者同行。
共探創新發展,挖掘創新路徑和新機遇
丁彥豐?北京廣告協會秘書長
在科睿國際創新節高峰論壇開幕式上，北京廣告協會秘書長丁彥豐女士表示，世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命和產業變革深入發展，科技創新成為人類共同應對風險挑戰，促進和平和發展的重要力量。科睿國際創新節暨科睿國際創新獎作為聚焦創新發展的平臺，自創辦以來，一直關注時代發展，把握市場發展趨勢，聚焦數字化發展新機遇。通過聚焦創新領域，為推動我國數字經濟高質量發展獻計獻策，促進數字產業互聯互通融合發展。
北京廣告協會將通過科睿國際創新節暨科睿創新獎這一平臺，加強對中小企業創新支持，培育更多具有自主知識產權和核心競爭力的創新型企業。同時，推進創新鏈、產業鏈、資金鏈和人才鏈等方面的深度融合，不斷提高科技成果轉換和產業化水平。打造具有影響力和代表性的創新共贏平臺。通過發揮科睿國際創新節暨科睿創新獎的引領作用，將有助于推動我國在科技創新領域的發展。促進經濟高質量，增強國際競爭力。
陳剛?北京大學新聞與傳播學院院長、教授
科睿創新學術研究主席，北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授在開幕致辭中表示，深度數字化的時代，“創新”是必須要做的事情。北京作為重要的城市，在全球及中國范圍內都是極具獨特的存在，伴隨數字化轉型，北京始終步于前列。從我的角度來看，科睿國際創新節作為據點設立在北京的行業活動，對諸多企業、媒體、互聯網公司，及廣告公司來說是一個非常重要的交流平臺，其價值在今天更具有時代性，未來可期。
田濤?科睿國際創新節執行主席
科睿國際創新節執行主席田濤先生在開幕致辭表示，科技改變營銷，這是對整個行業發展的一個判斷，在此他提出四點——做出一個判斷、二個重心、三個戰略發展方向和四個行動。由于科技的創新，人工智能的出現，整個現在高度同質化的營銷行業將會出現顛覆性的反轉。科技幫助品牌建立營銷閉環，使得企業能夠更有效地實現銷售目標；其次，在人工智能技術的推動下，更多的垂直領域營銷模型將應運而生，實現技術驅動的營銷。他表示，營銷領域正在經歷一場深刻的變革，創新已成為企業發展的關鍵。創新不僅是一種思維方式，更是一種視野和情懷。在這個瞬息萬變的時代，只有緊跟科技潮流，不斷創新，才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。
佘賢君?中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任
中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任佘賢君在致辭表示，作為國家電視臺和中央主流媒體，中央廣播電視總始終牢牢把握創新主旋律，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。中央廣播電視總臺將繼續發揮平臺優勢、資源優勢，與更多優秀的企業和行業合作伙伴一起，用創新的力量、品牌的力量，服務社會主義現代化建設，助力中國經濟高質量發展。
創新力勢能·融媒體時代
趙梅?央視市場研究（CTR）總經理
作為高峰論壇第一大主題板塊【創新力勢能 · 融媒體時代】的第一位主題演講嘉賓，央視市場研究（CTR）總經理趙梅女士帶來了主題為《2023中國廣告市場的發展趨勢》的分享。她表示，從凱度消費者指數數據看，今年上半年快速消費品市場的年增長率是0.1%。從整個媒體市場來看，各媒介廣告投放回穩，尤其是戶外媒體在今年上半年體現出了非常強勁的復蘇活力。在互聯網方面，KOL/紅人投放、電商廣告、信息流廣告成為2023年廣告主投放最多的互聯網廣告類型，短視頻、社區、社交成為廣告主投放最多的三類互聯網平臺。包括總臺的新媒體賬號，成為了廣告主非常關注的新媒體投放選擇對象。
郭嘉 分眾傳媒集團戰略部副總裁
分眾傳媒集團戰略部副總裁郭嘉帶來了主題為《創新動能?品牌增長》的分享。他表示：分眾除了在傳統維度上的進行評估，提升評估認知和品牌記憶點，品牌購買力等相關變化，同時對人群廣告投放后的行為層面的數據，無論是線上渠道、線下渠道，都有全方位的系統和體系的建設。目前分眾構建全域營銷閉環體系，幫助企業細分領域結構化的增長機會，同時匹配相對比較精準的全鏈路的整合營銷模式，最大化的挖掘品牌模式。
張睿 北京廣播電視臺廣告運營中心副主任、廣播廣告負責人
來自北京廣播電視臺廣告運營中心副主任、廣播廣告負責人張睿，她帶來了主題為《讓北京聽見?讓未來無限》的分享。她表示，北京廣播以首善標準，深耕北京標桿市場，覆蓋都市核心人群，強化獨特傳播優勢，創新升級以“內容共創、IP共建、融媒傳播”為核心的客戶服務方法論，構建起品效協同的傳播格局，是品牌主在北京市場營銷傳播的優質合作伙伴。城市上空無形的電波，將生活在北京的人們緊緊相連。讓北京聽見，讓未來無限。
創新力科技·數智化商業
董斌 科大訊飛股份有限公司品牌市場中心副總經理
在本屆高峰論壇的第二大板塊，科大訊飛股份有限公司品牌市場中心副總經理董斌帶來了主題為《解放生產力?釋放想象力—認知大模型帶來的新機遇》的分享。他表示：認知智能的技術躍階為通用人工智能帶來了曙光，認知大模型具有跨語種深層次語言理解、多風格多任務長文本生成、開放式知識問答、情景式思維鏈邏輯推理、數學、代碼和多模態等七大能力，在日常辦公、營銷文案、概念圖片、電商直播、視頻制作等領域賦能營銷行業，提升效率、降低成本，帶來人機協作的新時代。
黃小川 迪思傳媒創始人兼董事長
隨著ChatGPT的橫空出世，AI大模型如雨后春筍般涌現，生成式人工智能成為全社會熱議的話題。迪思傳媒創始人兼董事長黃小川在《AIGC+時代下的全鏈路營銷升級》的主題演講中表示，中國品牌營銷傳播已經從傳統媒體時代、傳統互聯網時代、移動互聯網時代進入到了AIGC+的全新時代。AIGC的到來不僅推動著多模塊、多元化內容的生產，引領品牌進入實時強互動的傳播階段。同時，AIGC也重構著社交媒體，海量的AIGC內容將逐步占領UGC平臺。迪思篤信“技術+內容”共同驅動內容營銷，敏銳洞察到AIGC將引領傳播營銷的時代變革，不僅率先推出“AI MAX”戰略，鼓勵全員擁抱AIGC，全體系應用AIGC，還聯手合作伙伴推出公關行業首個聚焦汽車行業的內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT，全方位賦能內容個性化定制與創作，為用戶提供高質量的內容生成解決方案，大幅提高辦公效率，全面推動全鏈路智能營銷。
牟家和 知家DTC創始人
如何幫助中國DTC品牌快速冷啟動，完成從0-1，打造極致單品6個月實現銷售額破億的品牌營銷方法論。知家DTC創始人牟家和現場分享了《中國DTC新營銷的探索與發展》，她表示，隨著中國社交內容電商、直播電商、私域電商和品牌獨立站的崛起，新消費品牌對傳統消費品牌的降維打擊，諸多品牌發展面臨前所未有變革的焦慮，也讓更多中國品牌擁抱DTC營銷方式。對此，她提出了知家DTC品牌雙環增長模型：“極致單品、超級用戶和品類王者“三要素構成了模型的“內環”，是DTC品牌創新的必經之路；”關鍵渠道、飽和內容和超級運營”三要素則構成了模型的“外環”，是實現“品效銷”全鏈路增長的核心手段。
飛云 小紅書商業化耐用消費品行業群策略負責人
尋找新的機會是每個品牌方一直在努力的方向，尤其是在當前的大環境下，還有沒有新的發展空間和更高效的營銷策略是很多CXO的痛點。小紅書商業化耐用消費品行業群策略負責人飛云在主題為《帶你走進小紅書的逆勢增長密碼》的分享中表示，小紅書近年來逆勢上漲，給許多行業和企業提供了一個眼前一亮的機會。小紅書是一個自然成長起來的、用戶之間的真實的口碑交流場域，是一個H2H（Human to Human）的場域。截止2022年12月，已經有超過2.6億月活用戶，90%的UGC內容占比，以及60%的日均用戶搜索占比（超3億搜索量）。為幫助品牌和客戶成長，小紅書提出了獨特的人群反漏斗模型，沿著產品生命周期提供差異化營銷解決方案，通過產品種草幫助品牌建設，以及更重要的生意轉化。
科睿創新領導力行業趨勢圓桌
高峰論壇上午場科睿創新新領導力行業趨勢圓桌環節，由科睿國際創新節執行主席田濤擔任嘉賓主持，他邀請科大訊飛股份有限公司品牌市場中心副總經理董斌先生、迪思傳媒集團董事長黃小川先生、知家DTC創始人牟家和女士、內蒙古鴻茅藥業有限責任公司副總裁鮑東奇先生、浪鯨衛浴品牌管理中心總監林學舟先生、即享影像CEO張繼先生，共同探討“科技驅動發展，中國品牌的創新之路”。
夏洪波 科睿國創新獎評審主席
科睿國際創新節高峰論壇下午場主題板塊分為【創新力深耕·全域場景私域價值】和【創新力增長·消費流量增效秘籍】，均由科睿國創新獎評審主席夏洪波先生主持。
創新力深耕·全域場景私域價值
李旸旸 華鐵傳媒集團市場研究部總經理
從2023年一二季度市場情況來看，中國高鐵客流量呈現爆發趨勢，這也是繼2019年之后中國高鐵客流量首次將再創新高。面對火爆攀升的高鐵客流數據，如何借助高鐵場景化營銷實現價值挖掘，華鐵傳媒集團能夠為品牌主帶來哪些傳播，如何幫助企業實現品牌賦能，華鐵傳媒集團市場研究部總經理李旸旸通過主題為《創新力深耕·全域場景私域價值》的分享，向與會嘉賓宣講華鐵傳媒精彩不斷的品牌心營銷。
林水洋 抱抱堂傳媒CEO
抱抱堂傳媒CEO林水洋在主題為《大品牌投大銀幕，電影銀幕廣告的技術革命》的分享中表示：抱抱堂集團以爆米花供應鏈平臺為抓手，以影院TMS智能播放管理SaSS系統為支撐，以技術為驅動變革，讓電影貼片廣告從傳統戶外廣告變革為全面數字化戶外影院大屏廣告平臺，能夠實現下發、播控和監測的數字化通路，目前已覆蓋312座現代化城市，3100+影院，大銀幕18700+塊，短短幾年時間內晉升為中國電影銀幕廣告服務的領軍企業，并連續多年服務銀聯、椰樹、茅臺等眾多知名品牌。
以大銀幕賦能大品牌為己任，以技術驅動，做人人都能投的起的高端廣告平臺為初衷，抱抱堂傳媒在媒介體量、服務標準、市場價格等多方面引領行業風向，目前已成為國內影院媒體行業標桿。
楊康 深度發現CEO
“增長”是個時代命題，新的環境會淘汰品牌也會成就品牌。深度發現CEO楊康在主題為《增長·策略》的分享中表示：營銷的底層邏輯從沒變過，但營銷競爭的升級從未停止。一、產品方面，不可避免的是場景化的升級為客戶提供更有價值感的解決方案。二、價格方面，不再是傳統的生產定價模式，更要從產品流通性和賽道競爭規律上綜合考慮。三、渠道方面，利用線上紅利賦能線下渠道也是一個時代課題。四、推廣方面，從產品營銷到用戶營銷的升級決定了企業的推廣轉化效率和收益周期。
品牌實效及數智化創新增長圓桌
品牌實效及數智化創新增長圓桌環節由深度發現CEO楊康擔任嘉賓主持，他邀請肆拾玖坊聯合創始人/用戶運營總經理陳寧先生、三川企業研究院院長朱學軍先生、資深品牌戰略專家/前國美零售CMO林杰先生、泰康在線直營事業部總經理楊偉濤先生、浙江美約家居股份有限公司董事/副總裁陳治華先生、CartX聯合創始人/《計算廣告》作者劉鵬先生，共同探討“數智時代下品牌實效增長方法論”。
創新力增長 · 消費流量增效秘籍
趙潔 寶寶樹總裁
在生育率走低的大背景下，母嬰消費市場卻依舊加速擴容。寶寶樹總裁趙潔在主題為《聚焦她經濟?釋放家庭消費活力》的分享中表示，根據艾瑞咨詢數據預測，中國母嬰消費規模2025年市場規模將達到4.68億元，2026年將達5.02萬億元。支撐市場逆勢增長的背后，是年輕家庭人群消費升級與產業深耕創新的“雙向奔赴”。作為母嬰行業頭部平臺寶寶樹秉承“流量為王”向“能力導向”全面切換的戰略思路，堅定深化產品及服務的變革與創新，以AI賦能、內容生態、全場景家庭生活解決方案等為創新“動能”，打開了母嬰家庭生活服務的更多可能性。
生顥?優揚集團董事、副總裁
揭秘國際IP與品牌合作出圈的爆款案例，探究品牌營銷新玩法，成功的產品營銷必定要以充分洞察消費形態與場景的多樣化。優揚集團董事、副總裁生顥在主題為《優加賦能：國際IP賦能消費多樣化》的分享中表示，優揚傳媒專注挖掘IP營銷超過20年，建立了以動漫IP為核心的價值鏈，通過品牌運營、市場運營實現商務端變現，完成了從創意端到消費者端的全產業鏈覆蓋，業務規模實現了快速增長，打造了近30個動漫IP品牌矩陣：包括寶可夢、小羊肖恩、小小羊提米、超級無敵掌門狗、鐵臂阿童木之地球小英雄、萌浪兔、瘋狂兔子等國際知名IP在中國大陸的授權權益，也孵化了自己的原創動畫IP小怪獸阿蒙、天真與功夫襪和豆小鴨。
韓琮林 百準研究院視頻號高級研究員
與傳統電商相比，直播電商提供了深度、實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。這讓越來越多用戶的購物偏好由貨架選購向直播間選購遷移。百準研究院視頻號高級研究員韓琮林在主題為《2023微信視頻號帶貨洞察》的分享中提到，微信視頻號作為成長潛力最大的平臺，已成為“兵家必爭之地”。經過幾年時間的發展，伴隨各類功能及組件的完善，微信視頻號已經形成了一套獨有的公域至私域的流量沉淀打法，創作者可以通過直播和短視頻，借助平臺推薦機制以及搜一搜、附近等微信公域入口持續獲得流量。還可以通過加熱直播間、加熱短視頻等方法快速擴大規模，加速私域資產沉淀。而視頻號與企業微信、公眾號的連接，則可以更為便捷地將目標用戶轉化為私域的一員，同時連接到每個用戶的微信和朋友圈，為品牌精準營銷奠定了基礎。微信視頻號，未來前景可期，現在入局正當時。
直播場景下的電商新思路趨勢圓桌
直播電商能否持續火爆？如何才能借助直播紅利讓品牌獲得品銷轉化，全場高峰論壇的最后一場圓桌圍繞以“電商新思路趨勢”的主題展開干貨探討。本圓桌環節由睿符品牌集團營銷事業部總經理閆肅擔任嘉賓主持，參與嘉賓分別是阿么手工女鞋創始人&主播肖龍先生、雙極水( 火人京創醫療器械) 副總經理宋霜女士、百準研究院視頻號高級研究員韓琮林先生、璞康科技首席增長官方亞謹女士，以及微吼市場中心VP王超女士。
本屆科睿國際創新節高峰論壇精彩圖片回顧
