5月9日，中央廣播電視總臺“5·10中國品牌日媒體行動”在北京舉行，主題為“品牌強國工程：打造共同的橋梁，推動高質量發展”?？偱_編務會議成員兼總經理室總經理彭健明介紹了“品牌強國工程”實施四年來取得的積極成果。以下為彭健明發言主要內容。
非常高興在這個生機勃發、五彩繽紛的初夏，和大家相聚在510中國品牌日媒體行動的現場，一起傳播中國品牌影響力，發揮品牌引領作用，提振消費活力，推動經濟增長。
習近平總書記在二十大報告中指出：“發展是黨執政興國的第一要務。沒有堅實的物質技術基礎，就不可能全面建成社會主義現代化強國?！庇闷放频牧α客苿咏洕l展，正是中央廣播電視總臺和廣大合作伙伴長期以來孜孜以求的目標。近年來，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下，總臺積極服務黨和國家品牌發展戰略，致力于為優秀企業提供更優質、更系統的品牌傳播服務，推出“品牌強國工程”，依托總臺的全媒體矩陣，打造國家級品牌，為經濟社會發展提供強勁的內生動力。
“品牌強國工程”推出的這幾年，正是世界處于百年變局、全球經濟形勢持續低迷的幾年，越是艱難的時候，品牌的號召力、引領力、凝聚力就愈發凸顯。幾年來，“品牌強國工程”不斷迭代升級傳播服務方案，強化國家工程概念、細化電視大屏傳播、深化新媒體傳播服務，架起企業和市場、企業和國家、企業和人民之間的溝通橋梁。特別是2023年的“品牌強國工程”，依托“雙核驅動”的創新方案，進一步彰顯融合傳播、敘事傳播、文化傳播的力量，攜手社會各界共同塑造中國品牌，共同建設品牌強國，在全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年里，為中國經濟強勢復蘇、春暖花開書寫品牌的篇章。
幾年來，“品牌強國工程”取得了以下四大成果。
一是“品牌強國工程”有力推動合作品牌業績增長。從市場一線的數據來看：在家電行業，格力中央空調的市場規模已連續十一年穩居行業第一；海爾三翼鳥門店2022年零售額同比增長257%。在白酒行業，貴州茅臺今年一季度實現營業總收入393.79億元，同比增長18.66%；洋河今年一季度凈利潤同比增長15.66%。在文旅行業，在“好客山東”品牌傳播的加持下，一季度山東全省共實現旅游收入1558.7億元，同比增長了24.5%。在醫藥行業，天士力2023年一季度營收20.8億元，同比增長10.92%。在汽車行業，吉利集團2022年營收同比增幅達到45.6%,創歷史新高；長城汽車2022年全年凈利潤上漲22.9%。在手機行業，華為智能手機今年一季度銷量同比實現了高達41%的增長。
二是“品牌強國工程”成功助力入選企業在各大品牌榜的排名上升。在2023年“全球最具價值品牌500強”榜單中，“品牌強國工程”合作企業表現突出，中國工商銀行位列第7，中國農業銀行位列第17，貴州茅臺、華為、中國移動分別位居第21、31、32。在2022胡潤品牌榜中，貴州茅臺連續第五次成為“最具價值中國品牌”。京東排名上升兩位至第七，國窖1573品牌價值增長285億元至1050億元。
三是“品牌強國工程”有效擴大內需，服務人民美好生活。消費是經濟增長最基礎、最穩定、最持久的動力，“品牌強國工程”合作企業的產品，覆蓋了民生所需的衣食住行方方面面，是擴大內需的重要實踐者?？偱_攜手“品牌強國工程”合作企業，已連續四年與商務部和各地政府聯合舉辦促消費活動，今年2月以來先后啟動了“2023年全國消費促進月暨京津冀消費季”、“粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節”、“2023國際消費季暨第四屆上?！逦遒徫锕潯钡纫幌盗谢顒印＞〇|、拼多多、中國銀聯、美團等“品牌強國工程”合作企業也在活動期間推出了多種多樣的優惠讓利措施。
四是“品牌強國工程”心懷“國之大者”，增進民生福祉。幾年來，“品牌強國工程”先后推出“援鄂抗疫”、“助力湖北”、“鄉村振興”等公益行動，通過免費廣告宣傳、公益直播帶貨、融媒體傳播活動等形式支援經濟社會發展?！捌放茝妵こ獭焙献髌髽I也采取種種措施，服務民生所需，比如魯花優化花生種植，與農民建立起唇齒相依的情感；云南白藥通過“鄉村振興·健康助力”活動，為鄉村醫療提供多種幫扶新舉措等等。
以上就是“品牌強國工程”運行幾年來 的總體效果，我們從“品牌強國工程”里看到什么，看到了中國企業的奮斗、實干、創新和夢想！這份成績的取得，離不開中央有關部委的大力支持，離不開合作企業的辛勤奉獻，也離不開社會各界的關心愛護。在此，請允許我對大家的支持和付出表示衷心的感謝!
各位來賓、各位朋友，乘風破浪潮頭立，揚帆起航正當時。今年2月，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，提出到2025年，我國品牌建設取得更大進展，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。站在新的起點，總臺“品牌強國工程”愿與各大部委和廣大企業繼續緊密攜手，持續優化、豐富、升級融媒體傳播服務方案，共同塑造一批聲名遠播、美名遠揚的國家級品牌，共同講好新時代新征程中國品牌故事，讓全世界聽到中國品牌的動人聲音！謝謝大家！
