4月22日，由中央網(wǎng)信辦、人民日?qǐng)?bào)社、江蘇省委網(wǎng)信委主辦的2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式暨主論壇在江蘇南京舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在主論壇上發(fā)表主旨演講。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式暨主論壇上發(fā)表主旨演講
彭健明首先總結(jié)了黨的十八大以來我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就。他指出，今天，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，已成為世界第一網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大國(guó)，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在中國(guó)遍地開花、根深葉茂。我們從未像今天這樣，能如此快速地獲取海量知識(shí)信息、如此便捷地選購(gòu)商品和服務(wù)、如此充分地表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度。最難能可貴的是，網(wǎng)絡(luò)讓我們獲得了最大人群的情感共鳴，讓我們能夠最大限度地感知世界、感知自我。
近年來，總臺(tái)以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深化媒體融合傳播。彭健明以“守正創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，結(jié)合總臺(tái)媒體融合傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，分享了三點(diǎn)看法。
一是“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”。彭健明認(rèn)為，建設(shè)融媒體傳播體系，必須制定清晰的、主次分明的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上全力拓展新領(lǐng)域。
彭健明說，中央廣播電視總臺(tái)在廣播電視領(lǐng)域已經(jīng)積累了強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，但新媒體發(fā)展還有很大空間。因此，總臺(tái)現(xiàn)階段融媒體建設(shè)的戰(zhàn)略是“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”，在繼續(xù)鞏固廣播電視傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動(dòng)端傾斜，努力打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。
彭健明進(jìn)一步介紹了總臺(tái)各新媒體平臺(tái)的差異化、區(qū)隔化的發(fā)展路徑，以及各平臺(tái)近年取得的跨越式發(fā)展。目前，總臺(tái)推出的首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)央視頻，下載量已達(dá)5億，累計(jì)激活用戶數(shù)已超2億，日活用戶突破2000萬。央視網(wǎng)發(fā)力建設(shè)“大屏+中屏+小屏+賬號(hào)”的多終端傳播體系，全球覆蓋用戶已超20億。央視新聞著力打造全網(wǎng)新媒體直播第一品牌、新聞?lì)惗桃曨l第一平臺(tái)，用戶規(guī)模已超過9億。
二是“守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益雙豐收”。彭健明表示，深化媒體融合傳播，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新這一根本原則。守正，守的是主流輿論之本、先進(jìn)文化之本；創(chuàng)新，就是要用新思維、新策略、新手段來傳播主流輿論，實(shí)現(xiàn)媒體融合價(jià)值。
彭健明以央視頻攜手多個(gè)部委共同發(fā)起的“春暖花開 國(guó)聘行動(dòng)”以及2022年北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯以及2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的傳播中，總臺(tái)各新媒體平臺(tái)創(chuàng)新推出的一系列精品原創(chuàng)節(jié)目和傳播項(xiàng)目為例，分享了總臺(tái)在堅(jiān)持守正創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益雙豐收方面的實(shí)踐。彭健明指出，這幾年總臺(tái)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)了歷史新高，新媒體發(fā)展更是呈倍數(shù)增長(zhǎng)，其中的法寶就是守正創(chuàng)新。
三是“立足問題導(dǎo)向，抓住問題根源”。彭健明指出，建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，必須持之以恒治理網(wǎng)絡(luò)亂象。要從人性的角度出發(fā)洞察亂象根源，尋求治本之道。在彭健明看來，造成各種網(wǎng)絡(luò)亂象的原因是多方面的，而所有原因背后的根源，關(guān)聯(lián)著人性。對(duì)此，彭健明表示，整治網(wǎng)絡(luò)亂象要把握好其中的管理分寸，對(duì)各種問題作出準(zhǔn)確判定，并在此基礎(chǔ)上制定系統(tǒng)配套規(guī)則，建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入退出和處罰機(jī)制。只有通過多方共同努力，抓牢“守正創(chuàng)新”這一指導(dǎo)原則，才能治標(biāo)治本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)治久安。
彭健明還介紹了總臺(tái)近年來為了抵制網(wǎng)絡(luò)亂象做出的探索。如央視網(wǎng)推出的國(guó)內(nèi)主流媒體首個(gè)商用級(jí)別的AI內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)——“融媒智控”，該平臺(tái)將積累多年的視頻審核權(quán)威知識(shí)圖譜和先進(jìn)的智能算法技術(shù)相融合，能有效規(guī)避涉黃、涉毒、傳謠、暴恐等風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容，助力營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
