2022年，精致露營成為大背景下最前衛的存在，然而到了2023年的全面放開，這種以舒適、便利、高品質體驗為目標的露營方式卻被預測將會遇冷，或許營地主們圈塊地就能躺賺的日子結束了。
2023，“露營熱”不熱了？
對于“露營”一詞的熱度，大家可否有什么直觀感知？除了身邊越來越多的朋友在朋友圈里曬出露營活動的照片外，社交平臺上的“飽和式轟炸”或許也能讓你感知到，露營是真的火了。
通過百度指數我們可以見到，“露營”一詞的熱度在2021年到2023年間有一個明顯的上升過程，搜索指數從低峰時的不足400攀升到高峰時的3300，翻了約10倍。同時我們需要注意，露營現象真正火爆的“大本營”并非百度，而是以小紅書、抖音為主的UCG平臺。據小紅書官方數據，到2022年7月中旬為止，“露營”相關關鍵字已有394萬+篇筆記，抖音在2022年8月發布的數據也顯示，“一起露營吧”話題播放量達到8.2億次，露營內容累計播放超274億次。
（圖片來源：百度指數）
更難得的是，2022年全國受制于防疫政策，其實戶外活動是相對受限的。基于此有人認為，2023年防疫政策松動，且在本輪疫情基本結束的大環境下，2022頗有“按捺不住之勢”的露營活動或能取得更好成績，真正成為席卷全國的“全民運動”，帶動產業規模更上一層樓。
但就實際情況來看，事情似乎并非我們所愿。
還是看百度指數，可以見到冬季之后“露營”關鍵字的搜索指數回落明顯，雖然入春之后有所回升，但能否回到2022年中的高峰暫未可知；在小紅書上，去年已經有394萬+的相關筆記，但如今在小紅書上的筆記數量反而減少到了360萬+篇——甚至連保持原來的數量也做不到（截止時間為3月3號）。
看來，過去的冬天的確讓露營熱情有所消減，但這也折射出戶外運動那非常強烈的季節性和時效性。但相對來說，露營和其他戶外運動相比在適應性上已經是強得多了，比如沖浪、滑雪等戶外運動對季節和場地有著更高的要求，且對技巧要求更高，注定難以普及。
相對的，露營活動在一年中三個季節均可進行，春天賞花，夏天賞夜，秋天賞葉，各有所得；不需要太多專業技巧，只需要找到合適的環境就可開展，靈活性更高。不過，實際上露營活動的興起更多是因為“從眾心理”或者說“跟風效應”，因此露營熱潮能否在2023年繼續延續的關鍵，除了出行政策、產業鏈配套外，還是得看UCG平臺上是否有持續的內容產出，吸引潛在用戶參與到這項活動中。
能旅游，誰花錢露營
去長途旅行不比扎營地香嗎？
2022年，人們還在為了找一塊安逸的露營地而大費周章，而到了2023年，當朋友說再送你一些露營裝備時，你卻撓頭因為裝備占地方而婉言回絕。為此，多位戶外裝備、營地從業者表示，屬于營地的熱潮已經過去了。
“今年整體流量下滑超過一半以上，團建客人還能維持住，甚至還有所上升，但散客，大都已經下滑了50%。”
“很多營地的營收要打6折。”
“疫情管控放開后，大家都想往外走，我自己都希望去新疆西藏走一走。”
對于喜歡玩裝備的野外露營愛好者來說，社交性營地的價格及互動體驗感可能并非他們著重去考慮的方向，但隨著露營熱潮的減退，戶外裝備的降價也會讓野外愛好者感受到一些小欣喜。
對標喜歡野外露營愛好者的是精致社交露營愛好者，他們喜歡聚集、喜歡從營地活動中獲得歸屬感，面對露營經濟的下滑，能夠吸引他們的更多的是營地的價格優勢、地域優勢以及豐富的活動內容。
就如上述提及，2023年疫情開放后旅游業的快速增長將人們大部分分流，全國露營營地為此也不得不面臨各種經營問題，尤其春暖花開后，營地主們將更加著急，可見，旅游經濟的上升是露營整體客源下滑最重要的因素。
一個新興市場的興起，都得經歷從風口到冷靜的過程。2022年露營的火熱，是一次教育市場的機會，現在市場已經進入下一個階段，輪到賣鏟子的人賺錢了。那么營地要想活下來，該怎么辦？
2023年，露營想要靠“卷價格”獲得生存空間顯然不太夠，如果想要自己活得舒服些，不動動腦筋顯然是不行的，而露營若想要在今年得到甜頭，那必須要在“內容”方面下點狠功夫。
所謂“內容”，可以是和當地的地理位置結合的營地差異化優勢，也可以是不間斷策劃的獨特活動。其中，地理資源有其不可替代性，其次，對應的節假日營銷也能通過特色活動吸引客流。
此外，開在城市的營地，和開在鄉野的營地，卷的內容不同——鄉野的營地對標的是近郊游，滿足消費者接觸大自然的需求；城市露營對標的是餐飲，可以做特色餐飲來做出差異化。同時，營地提供Livehouse、篝火等活動也能增加活躍度，提升營地的口碑及關注度。
如果地理、餐飲都不是營地的優勢，那么純露營到底怎么在內容方面該如何下手，也讓不少營地主感到迷茫。所以，2023年微小營地的倒閉潮不可避免，營地分化也將會更加明顯，露營市場也將會變得更加有序，其實這也并不是什么壞事，畢竟在任何行業都是“適者生存”，待市場穩定后，商業的發展將會推動整體露營行業的升級，也將會越來越規范。
規范化成為戶外經濟發展風向標
目前來看，“露營”這一活動在商業化上依然比較薄弱，絕大多數的露營場地都是野外區域，由用戶自行發現、尋找所得。這會導致幾個問題，比如說露營場地不太可能有規范的管理，舒適性、衛生表現、安全性等得不到有效保障。
以露營為核心的戶外活動想要從“社會流行”變成穩定發展的商業品類，最重要的還是“規范”二字。建立起一套良性循環的商業模式，規范管理相關產品和制定標準，才是長久之計。
此外，露營產品的規范化、標準化同樣非常重要，但迄今為止無論是戶外電源也好，相關的露營配套產品也好均缺少行業規范的約束，既存在兼容問題也存在安全問題。
綜上所述，戶外露營產業規模已經形成，露營經濟的經營模式仍在不斷完善當中，作為城市短途休閑不可或缺的項目之一，露營已不再小眾，并擁有了固定的忠實擁護群體，對于露營經濟來說，建立成熟的經營模式，融入多樣化的內容元素將會成為長期目標，這同樣也是露營經濟維持長久生命力的重要手段。
