2022年，受疫情防控常態化等方面的影響，消費者的消費觀念和生活方式發生了極大的改變，對于品牌和產品的選擇，消費者開始更追求品牌品質、消費意義及背后內涵和理念上的共鳴，國內廣告營銷環境也因此呈現出了新趨勢：
1.與過去一段時間里內盲目追求新渠道、新玩法的品牌營銷模式不同，2022年的廣告營銷中，傳統營銷模式仍然占據重要地位：電商渠道雖然發展迅速，但并不“絕對”，傳統消費模式的消費群體依舊占據很大市場容量，對于部分品牌或產品而言，傳統消費反而占銷售更重要的組成部分，傳統營銷模式也會更有效。
2.在2022年的廣告營銷新環境下，廣譽遠強調聚焦內容，以消費者為出發點，在品牌內涵、產品功能上與消費者尋求共鳴后，進行品牌的營銷修正，而非盲目地求新求變。
3.在傳統營銷渠道上，廣譽遠通過利用高鐵場景營銷生態圈，場景式對接品牌宣傳，讓高鐵站廣告處于乘客目光范圍內，為品牌傳統提供一種封閉式、包裹式的傳播環境，有效聚集目標受眾群的注意力，對消費者直接形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達。
除此外，廣譽遠也嘗試了以電梯電視為切入，瞄準家庭用戶群對于中成藥的需求，借助覆蓋社區的電梯電視融入家庭群體生活軌跡，用專業品質與家庭群體溝通，將品牌信息集中曝光，以期喚醒消費者記憶，影響消費決策。
傳統營銷方式以外，在新媒體上的廣告營銷，廣譽遠以“內容創新”為重點，通過策劃抖音挑戰賽等。
構建供需鏈接，實現精準營銷管理
三年的疫情改變了消費者諸多的購物習慣，對此，廣譽遠在營銷過程中更加注重實效的轉化。在我看來，疫情在一定程度上影響了消費者的消費需求排序，他們對于健康消費需求明顯增多，由此可見，品牌只有與消費者達到需求價值上的鏈接，才能做到精準營銷。
廣譽遠作為中醫藥企業，在產品屬性上與其他快消品類不同，消費者對于醫藥產品的需求有明確目標，廣譽遠從消費者明確的需求出發，在營銷中充分發掘品牌、產品的特點、優勢，從服務消費者出發，實現精準營銷管理。
展望2023，堅持初心，堅守品質
國內疫情的最新形勢，改變了當前市場環境，消費者對于醫藥產品的需求迅猛增長，在消費選擇上舍得為健康做投入，醫藥產品、健康產品從過去的可選項到了必選項，醫藥企業承擔著更重要的保護人民生命健康的責任。
從長遠意義上看，立足健康產業，守護人民群眾身心健康，是廣譽遠作為中醫藥老字號企業的發展重心和長久目標。廣譽遠在“全產業鏈打造高品質中藥”的發展戰略上，堅持“精品牽引，經典夯基，龜酒重塑，雙線并重”的運營策略，以精品中藥為牽引，堅守高品質中藥內核。
在疫情常態化的推動下，醫藥健康消費將占據國民的消費方式中的重要位置。社會對醫藥健康有強烈需求，廣譽遠自身有兩個國家級秘密技術，三項非物質文化遺產。此外，近500年的歷史傳承下廣譽遠擁有一百余個經典名方，能更廣地觸達并滿足大眾對于高品質健康的需求，為人民健康保駕。
關于廣譽遠
2022年，廣譽遠堅定踐行全產業鏈打造高品質中藥的發展戰略，積極探索、傳承與發展中醫藥產業，弘揚中醫藥文化，構筑起了企業長期可持續發展的根基。在產品方面，廣譽遠持續圍繞“精品中藥”“經典中藥”“養生酒”“大健康產品”四個方向，形成完整產品矩陣。其中重點以龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸等精品中藥產品為核心，借助廣譽遠國藥堂和國醫館為平臺，緊扣“高品質中藥領導者”的定位，打造廣譽遠精品中藥的新形象。
2023年，廣譽遠在繼續堅持既定發展戰略的前提下，將按照“產品為綱、渠道為王、科技為本、品牌為魂”的發展思路，著力構建起“一基一鏈一圈”的發展格局，以高品質中藥為基，打造立足山西、輻射全國的中藥產業鏈，建立國內高品質中醫藥大健康生態圈。
“修合之巔，中華藥魂”，未來，廣譽遠將持續圍繞其品牌目標定位，打造更多卓越的品牌產品。（年度專題嘉賓均為科睿創新特邀嘉賓）
