回顧2022年，無論是從我們自身合作的客戶，還是周圍傳來的聲音，整個新消費品牌和產品都處在快速發展的趨勢下，很多相對傳統的、廉價的產品，經過創業者和企業優化后，通過品牌、場景化體驗的系統塑造，讓產品煥發出了新的生命力。行業類別的不斷細分，消費需求的不斷變化，新的產品解決方案也隨著應運而生。
商業環境日新月異，變化莫測，“場景化”逐步成為了一個關鍵變量，已經不再是單純的所謂線下、線上銷售場景的再設計。而是從消費者還未接觸品牌或產品時，通過不同傳播渠道的種草、kol帶貨等方式，營造使用場景，讓大眾代入使用和消費；從傳播渠道經過銷售渠道，這里的渠道在今天的情況下，已經變成了線上、線下、社區團購、私域等方式的集合，在這樣的現實情況下，雖然消費者也會根據對不同產品的購買需求選擇不同的銷售渠道，但渠道終端也在通過各自的特性，營造不同的銷售場景。抖音、天貓、京東直播出了訴諸價格上的優勢外，更多的也是對產品在不同場景下如何使用，通過文字、視頻、甚至使用更多元宇宙、虛擬偶像的方式，來營造場景感。而線下門店的場景化趨勢，已經是線下門店區別于線上的重要特征，越來越多的體驗感、越來越多的聚焦于消費者在購買過程中的體驗行為。
對于我們這家公司而言，對于場景化的關注，會更專注于一個領域。“消費品”領域品牌的場景化營銷。如何在品牌構建，品牌傳播上，用場景化的方式來吸引消費者。
在今年的一個項目中，我們完成了一個二手奢侈品連鎖品牌“芮物”的全案打造，如何在這樣的一個不太高頻剛需的消費場景中打造場景化，讓消費者更有場景式的體驗感，我們在項目中找到一個關鍵，“循環”。對于這個類別來說，循環是賣出手里的二手奢侈品，同時也會買入自己喜歡的，這是一個再次利用流轉的過程，這個循環指向了消費者行為的核心，那再品牌構建時，以及消費空間創作時，這個循環的概念也需要植入其中，空間中旋轉陳列區域、強調物質循環的體驗裝置，乃至于品牌中循環的視覺元素、色彩的應用，都是很好的場景化的實際落地。甚至在未來的傳播中，“循環”也是一個可以被延續的噱頭，通過對與盲盒場景的打造，持續的讓消費者接受循環。
在疫情開放后的2023年，雖然大環境依舊很艱難，但對于我們來說，依然有著強大的動力和決心，希望在新的一年里，繼續在新的消費品領域繼續前進。
關于優站品牌策劃
優站品牌策劃作為一家全案型的品牌策劃公司，為企業提供從品牌策劃到品牌落地的一系列營銷環節上的品牌服務。區別于傳統的設計或廣告公司，我們提供的不僅僅是一套設計方案，而是從消費者的核心需求原點出發，創意出讓消費者能夠成交的文案和視覺語言，從品牌定位到品牌命名、超級符號、廣告語、包裝、詳情頁、銷售道具以及品牌空間設計、品牌服務體系，讓品牌全方位地貫穿到每一個營銷環節中，形成統一的傳播鏈條。
迄今為止，優站團隊已深耕品牌傳播領域10年有余，知名品牌案例涉及餐飲、消費品、醫藥、教育、實景娛樂等諸多領域，在不斷的求精與創新中，始終致力于為客戶提供一流的品牌全案策劃服務、年度品牌服務和各單項品牌營銷策劃服務。（年度專題嘉賓均為科睿創新特邀嘉賓）
