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2021年9月23日，由北京市市場監督管理局、北京廣告協會指導，科睿國際創新節組委會主辦，中央廣播電視總臺總經理室協辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司獨家承辦的“科技改變世界 創新賦能未來”2021科睿國際創新節·科睿創新獎在北京新云南皇冠假日酒店圓滿舉辦。

開幕式上，北京廣告協會秘書長丁彥豐女士致辭表示：2021科睿國際創新節迎來機遇變革中的第六年。科睿國際創新節也在一如既往的推動產業創新發展，記錄創新成果。在互聯網高速發展的背景下，技術、背景、業態、需求、市場正在不斷地發生變化，全行業與數字技術的融合也在不斷加速。將創新驅動與融合發展相結合，推動多產業之間的融合發展，實現最大程度的產業發展空間拓展，以創新驅動引領品牌發展。從中國制造到中國創造、從中國產品到中國品牌轉變，聚焦“創新”，將一直成為科睿國際創新節暨科睿創新獎的發展服務主旨。

開幕式后，2021科睿國際創新節高峰論壇正式拉開帷幕。上午場主持人由科睿國際創新節執行主席田濤先生擔任。第一個環節為【跨媒體時代 品牌增長新機遇】，田濤先生提到：在站到比任何時候都需渴望創新、擁抱創新的時間節點上，我們都希望通過創新獲得更長時間的發展動力。因為除了創新或許沒有更好的推進動力。既然我們想去擁抱變化，創新則是不可避免的。自科睿國際創新節創辦以來，我們一直希望將科睿國際創新節打造成為整個營銷業界的風向標，通過這個風向標來指引大家避免創新當中的失誤，我們也試圖將高峰論壇變成分享成功、甚至分享失敗過程中的平臺，因為創新不可能百分百成功。

作為第一位主題演講的嘉賓，中央廣播電視總臺總經理室廣告播出部主任尹學東先生帶來了主題為《主流媒體的品牌之道》的分享，發言中他表示：在融媒體的大勢下，疊加機制變革，電視劇以及所有視頻節目都將有巨大發展。內容為王這句話不會過時，只會有新的時代含義，當前技術發展成為新含義的核心。在品牌建設道路上，電視仍是最有力的渠道。

從搜索到全球領先的人工智能公司，百度以移動生態和AI技術為根基，為用戶在多個場景提供所見即所得的綜合性內容與服務，致力于為用戶在多個領域提供美好生活。百度營銷研究院院長，百度營銷中心總經理朱蕾女士帶來的主題為《無限智能 無限美好》的分享中提到：在營銷上，面對市場環境、營銷趨勢的不確定性。百度AI對營銷的賦能早已深入整個鏈路，應用于營銷的場景、溝通、洞察、投放、服務等各環節中，幫助品牌理解人、連接人、服務人，與品牌共創。精準洞察用戶真實需求，不僅能看到今天什么賣得好，更能挖掘明天什么被需要，通過數據驅動品牌建設。在獲客上，深化‘智能搜索+“智能推薦’雙引擎的沉淀分發，多維優化新營銷路徑，幫助品牌實現營銷訴求的高效達成。在經營上，深挖高價值用戶，企業百家號、智能小程序、托管頁共同構建了品牌在百度的經營陣地，用戶積累與商業變現并舉，助力百度完成閉環經營的打造。百度營銷成長力引擎，正在成為品牌從高效獲客到長效經營的新動力。

CTR數據顯示，2021年上半年廣告市場實現恢復性反彈，整體增幅為23.0%。廣告主對市場和自身發展的信心提升，恢復到疫情前較高水平。在央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅女士帶來的《中國廣告市場與品牌創新營銷》分享中，她指出：增長趨勢之下市場仍面臨諸多變量，企業更需要找到創新增長的確定性法則。CTR建議品牌以創新思維為引領。從心出發，企業經營思維創新，追求精益化的同時注重打造品牌價值；從內容出發，實現品牌內容創新，由內容傳播到內容戰略，建立與消費者緊密的興趣聯接；從渠道出發，實現品牌營銷組合創新，打破渠道壁壘，多角度覆蓋消費者；從未來出發，實現品牌營銷技術創新，建立第一方數據和溝通平臺，打造品牌私域。CTR將通過專業、科學的“全域營銷”監測與評估體系，助力企業精益化營銷探索的每一個決策。

存量競爭下，公域流量見頂，私域效能不足，企業陷入新的增長困境，對用戶資產沉淀利用和運營效能提升的需求增長?？拼笥嶏wAI營銷業務群副總裁兼營銷方案業務部總經理王云霞在主題為《技術驅動 全鏈路營銷增量提效》的分享中，她提到：訊飛AI營銷云提出打破當前以“交易場”為中心的主流營銷模式，打造公域+泛私域的增長飛輪，堅持以用戶鏈接公私域，通過布局全鏈路營銷，持續助力品牌和企業拓展新增量。訊飛通過數據提效、算法提效和運營提效三大提效引擎驅動，實現營銷全鏈路的自動化和智能化，幫助品牌和企業實現增長。

小紅書商業化SME增值負責人佩恩先生在主題為《新營銷浪潮下的決策價值之地》得分享中講到：作為年輕人生活方式平臺和消費決策入口，小紅書以內容為核心，以真誠分享為價值觀，搭建了用戶需求與優質供給之間的橋梁。為了更好的滿足企業的推廣需求，小紅書打造了包含專業號、蒲公英、薯條、廣告、數據銀行等在內的豐富的商業化產品矩陣，滿足企業從種草、決策到拔草的全鏈路營銷閉環。未來，小紅書將持續發力新消費賽道，幫助更多的企業快速成長。

在國家大力扶持科技創新的背景下，融媒體創新發展自然離不開“科技”手段的加持。以【融媒體時代 品牌擁抱科技營銷】為主題的圓桌互動分享在科睿國際創新節執行主席田濤先生的主持下進行。參與本次圓桌分享的嘉賓包括廣州昀鼎廣告有限公司4A中心總經理尹永奮先生、睡8科技CEO朱錦華先生、秋果酒店市場總監李析沄女士、即享影像創始人兼CEO張繼先生，以及微吼市場總監韓佳新先生。各位參與嘉賓從各自角度出發闡述“科技創新”是如何深入到營銷、技術、行業的應用當中，并探討“科技創新”對行業發展的重要影響作用。

下午，2021科睿國際創新節高峰論壇開啟以【探索互聯網商業 全域增長新引擎】為主題的精彩分享。由央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅女士擔任嘉賓主持。

作為下午第一位發言嘉賓，華鐵傳媒集團副總裁杜勁松先生帶來了主題為《流量時代下 戶外媒體的新定義》的分享。演講中杜勁松先生表示：流量稀缺時代，消費者注意力高度分散，真正能觸達消費者的傳播越來越難。戶外媒體憑借流量多品牌共享、包容性強等傳播價值日益放大。相較于大數據，戶外媒體在促進即時消費的同時，更能同步消費者心理場景，完成消費者的品牌儲備，助推遠期消費達成。高鐵媒體具備高度、廣度、溫度、精度、濃度、強度、深度“7度價值”，從傳播到體驗，從廣告到銷售，長時間、封閉式、強觸達，有效聚焦消費者的注意力，全面打通品牌營銷鏈路，幫助品牌在新流量時代真正實現破局突圍。華鐵傳媒深耕大交通媒體領域26載，擁有布局全國的黃金媒體資源，建立了專業的服務團隊，為6000+品牌提供高鐵營銷定制服務。

當下，品牌與消費者之間內容溝通渠拓寬，內容形態多元化升級，營銷側重從“前鏈路”轉向“后鏈路”，從過去側重于影響消費者心智的整合營銷，轉向更注重全場域和全周期用戶觸點管理、目標上更側重直效轉化的全鏈路營銷。迪思傳媒集團董事長黃小川先生在主題為《全鏈路營銷時代的內容力》的演講中指出：構建有效的全鏈路營銷傳播體系，打造全鏈路營銷內容產業的互動共創和直效轉化，與品牌一起加速推進營銷傳播升級再造。

國內傳媒環境在進入碎片化時代下，線上流量為王的環境成就了許多新興網紅品牌；在近日出臺與即將出臺實施的《國家數據安全法》、《關鍵信息基礎設備安全保護條例》下，在線上環境的將受到影響下，反觀線下傳媒環境，消費者在場景移動下，經由實際的接觸點客流群集、大戶外場景可以更好為建立記憶點，進行品牌形象的建立。永達傳媒首席品牌官吳鄭賢先生帶來了以《后流量時代 大戶外場景營銷》的主題發言，他提到：大戶外在途場景的高鐵媒體場景，為媒體去中心化時代下，相對較高勢能的媒介，在后流量時代，運用高勢能的高鐵媒介場景，為企業品牌主打造更好的大戶外場景傳播營銷。

歌華有線作為北京地區數字電視大屏的早期開拓者，擁有絕對的影響力和覆蓋度，累計注冊量高達600余萬家庭用戶。于2019年5月正式推出樂齡老年專區「年華」，專注打造退休人員的文化活動聚合平臺，全方位滿足老年朋友的精神、文化、生活等需求。歌華有線年華專區項目負責人劉志紅女士在主題為《挖掘銀發需求 打造營銷新動力》的演講分享中表示——歌華年華基于堅實的受眾基礎，「年華」持續以品牌IP為核心，打造營銷閉環：線上線下聯動：以歌華大屏背書，線上用戶導流，保證線下活動規模；大屏小屏打通：「年華」登陸移動端，建立「年華」社群，借助短視頻的粘性形成私域流量；多維度變現：「歌華年華家選」定位于一個更了解老人需求的大集。內容包括適老化產品、文旅產品及適合中老年人的活動。深耕銀發族需求，打造多維度變現可能。

分眾傳媒集團戰略部副總經理周海亮先生在主題為《新銳品牌的崛起之道》的分享中講到：后疫情時代更加凸顯了品牌經營長期主義的戰略價值。雖然各種依托于互聯網流量平臺的營銷新工具和新模式輪番登場，例如短視頻與直播帶貨等，一時間廣告主趨之若鶩，但喧囂過后它們帶來的銷量增速已然趨緩，若是沒有品牌廣告去累積和固化品牌的認知與信任，銷量是不可能獲得持續增長的。長期來看，只有走可持續發展的品牌建設之路，才能使企業擁有堅不可摧的護城河，并享受時間的復利，擁有源源不斷的流量。2021年，讓我們堅持用確定性的品牌增長邏輯，打贏不確定性的市場。

聚鯊環球精選作為國際化的全媒體零售平臺，以精選模式引領零售趨勢。我們結合媒體、零售和社交優勢，借力數字技術和媒體科技，驅動零售渠道，為商家、品牌及其他企業賦能。聚鯊環球精選COO俞在昇先生在主題為《全媒體零售新時代》的演講中表示：聚鯊環球精選致力于打造數字化、智能化、多渠道、多平臺的媒體零售企業，24小時會員觸達，依托自主研發環球云系統提升自身服務水平，用數字化、智能化提供平臺運營，為會員帶來深度服務體驗。聚鯊環球精選始終堅持“融合共生”發展理念，與合作伙伴協作共贏。

近兩年，國潮經濟迅速拉動中國品牌價值，并通過互聯網新媒體的加持形成了獨特的營銷模式，更加多元化、年輕化。在以【國潮大趨勢下，品牌營銷新思路】的圓桌互動環節，參與嘉賓們各抒己見探討“國潮”文化創新對營銷模式的影響。美通互動副總裁朱學軍先生作為本輪圓桌的主持嘉賓，與雀氏品牌負責人郭宇杭先生（直播連線）、騰訊游戲人生合作負責人童翔先生、好品中國品牌建設辦公室媒體戰略中心副主任王麗軍先生、人本智匯/鳳凰FM商業化策略負責人曹晨先生進行熱烈的探討。

參與本屆科睿國A際創新節高峰論壇的與會來賓包括現場600余位注冊嘉賓，還有科睿創新獎行業評審嘉賓、重量級演講嘉賓、知名行業專家領袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業相關的從業人員等。

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