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1/12存量時代，消費市場增速放緩，增長阻力加劇，品牌營銷與企業(yè)增長陷入新的困局，如何尋找新的增量是行業(yè)共同關注的焦點。在此背景下，5月16日，以“營響力?生長”為主題的2021科大訊飛AI營銷峰會在杭州舉行。峰會現(xiàn)場匯聚眾多營銷行業(yè)專家，共同探索存量時代品牌營銷全新的增長之道。 -
2/12峰會現(xiàn)場匯聚眾多營銷行業(yè)專家，共同探索存量時代品牌營銷全新的增長之道。科大訊飛AI營銷業(yè)務群副總裁王云霞擔任峰會主持 -
3/12“步入后疫情時代，人類迎來迄今為止最大的一次產(chǎn)業(yè)浪潮，就是人工智能將遠超移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇。”科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁在開場致辭中說到。秉持引領AI 源頭技術發(fā)展的決心，訊飛一直以技術驅(qū)動，不斷創(chuàng)新營銷產(chǎn)品革新營銷模式，來幫助客戶創(chuàng)造更大價值。面對營銷環(huán)境的大變革，只有發(fā)揮技術的核心驅(qū)動作用，打通營銷鏈路，構(gòu)建營銷閉環(huán)，才能實現(xiàn)新的增量。 -
4/12中國廣告協(xié)會會長張國華先生在現(xiàn)場說道，技術的演進和應用給行業(yè)發(fā)展拓展新的思路和方向，催生新的增量可能。面對充滿挑戰(zhàn)的營銷大環(huán)境，期待更多的優(yōu)秀企業(yè)能加入到革新行業(yè)發(fā)展的隊伍中來，一起攜手，把握機遇抓住機遇，共同推動行業(yè)的共生共榮。 -
5/12隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長趨于穩(wěn)定，用戶總時長接近天花板，存量時代正在到來。存量競爭下，交易場愈加分散，營銷鏈路割裂造成數(shù)據(jù)孤島問題進一步加劇，企業(yè)陷入增長困境。訊飛AI營銷云提出打破當前以“交易場”為中心的主流營銷模式，堅持以增量價值為導向，圍繞“TA”架設增長引擎，通過 “公域和泛私域”兩大增長飛輪驅(qū)動，形成營銷加速器驅(qū)動用戶最終轉(zhuǎn)化，持續(xù)助力品牌和企業(yè)拓展交易場外的新增量。通過AI技術賦能，實現(xiàn)營銷全鏈路的自動化和智能化，幫助品牌和企業(yè)實現(xiàn)增長。 -
6/12訊飛AI營銷云“全鏈路閉環(huán)營銷服務平臺” 構(gòu)建了一套以“TA用戶”為中心的整合系統(tǒng)，一方面形成從人群洞察到歸因優(yōu)化的公域閉環(huán)系統(tǒng)，另一方面形成從用戶分層管理到交易轉(zhuǎn)化的泛私域閉環(huán)系統(tǒng)，兩套自動化的閉環(huán)系統(tǒng)以“用戶”為中心，形成雙輪驅(qū)動的、持續(xù)優(yōu)化迭代的增長飛輪，為客戶提供從“產(chǎn)品”輸入到“GMV”輸出的持續(xù)動能，驅(qū)動增長。 -
7/12數(shù)字時代下，公域營銷面臨數(shù)據(jù)孤島、觸點分散等諸多挑戰(zhàn)，同時全面的用戶畫像構(gòu)建難，人工運營效率低下等問題也亟待解決。面對公域營銷的困境，訊飛公域增長飛輪聚焦數(shù)據(jù)融合和全鏈優(yōu)化，以AI能力為驅(qū)動進行智能運營和場景賦能，助力品牌和企業(yè)實現(xiàn)全鏈路營銷提效。 -
8/12訊飛公域增長飛輪具備六大核心能力：全平臺無感適配、多層級數(shù)據(jù)融合、智能化運營、以及人機耦合流量凈化、全鏈路效果優(yōu)化和DPA+智能創(chuàng)意生成，實現(xiàn)離線和在線鏈條效率和效果的雙提升。 -
9/12如今的營銷方式從策略層面將公域和私域一分為二，造成數(shù)據(jù)分散，靜默用戶價值被忽視，高凈值用戶缺乏有效的轉(zhuǎn)化鏈路等問題。訊飛提出“泛私域營銷“，將點擊用戶、電商購買用戶等納入其中。通過構(gòu)建泛私域增長飛輪，精耕消費者全生命周期，幫助品牌和企業(yè)激活靜默用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)新的增長。 -
10/12通過訊飛數(shù)據(jù)超腦實現(xiàn)前鏈路到后鏈路，以及營銷過程數(shù)據(jù)到平臺轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的有效貫通，構(gòu)建品牌用戶ID，從AIPL四個階段刻畫目標人群，指導泛私域營銷運營。泛私域增長飛輪在訊飛數(shù)據(jù)超腦加持下，打造從公域獲客到私域運營全鏈路協(xié)同的運營模型。 -
11/12峰會現(xiàn)場正式啟動2021科大訊飛AI營銷算法大賽。大賽以開放創(chuàng)新的心態(tài)，旨在挖掘營銷算法人才，推動營銷領域的技術革新。本屆大賽以“廣告素材分類算法挑戰(zhàn)賽”為題，是訊飛在存量營銷方面構(gòu)建增長引擎的重要一環(huán)，將以算法技術驅(qū)動營銷能力的持續(xù)迭代。 -
12/12科大訊飛副總裁于繼棟、科大訊飛AI營銷業(yè)務群總裁李平、科大訊飛AI營銷業(yè)務群CTO仉乾隆、科大訊飛AI開發(fā)者大賽鉑金合作伙伴——京東科技行業(yè)拓展部副總經(jīng)理張佳共同啟動大賽。
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