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2 月 20 日，以「營銷需知」為主題的 2019 知乎營銷資源推介會首站在北京舉行，吸引了眾多品牌廣告主、營銷機構和媒體到場。

兩年的商業化歷程，知乎「廣而認知」的知識營銷理念被逐漸接受，這一次知乎營銷在完善的高質量內容體系，成熟的高信用社交關系，清晰的多層級用戶需求基礎上，提出了為品牌提供「可信賴的廣告」的核心商業價值。知乎在會上第一次推出了內容營銷評估標準 RTR （閱讀率），引發關注。

在本屆知乎營銷資源推介會上，知乎首次推出了內容營銷評估標準—— RTR （ Read-Through-Rate ，閱讀率）即 Reading / Impression X 100 % （落地頁閱讀數 / 廣告頁曝光數X 100 % ），知乎商業產品總監張沙沙表示在內容營銷的場景下，傳統的 CTR 指標只能衡量硬廣導流部分的效果，對于后續的內容傳播擴散無能為力，而 RTR 指標涵蓋了內容營銷的整個鏈路。

榜和新清博的數據顯示， 2018 年微信公眾號已超兩千萬，但閱讀數比 2017 年下降超過 10 %。在自媒體內容分發渠道閱讀率普遍成下滑趨勢的大環境下，知乎營銷敢于提出 RTR 這個內容閱讀率的廣告效果評估標準，體現了對于知乎自身內容生態和內容社交的信心。

知乎創始人、 CEO 周源在活動現場表示：當前，我們對行業有一個明確的判斷，即伴隨「信息過載」的加劇，互聯網內容消費正在發生很大的變化。以前的內容是流量價值，未來的內容是認知價值；以前的消費靠忽悠，未來的消費靠信用；以前的營銷靠聲量，未來的營銷靠質量！

知乎內容同時具有極強的長尾效應，根據站內數據顯示， 2018 年知乎 90 %的內容流通周期均超過 8 個月，在三個月內瀏覽量 Top 1000 的問題中，超過 25 %的問題產生于 2016 年以前，它們至今仍在不斷激活流通。

從此次發布的內容產品來看，知乎將重點在幫助品牌進行內容生產和建設內容陣地上發力，全面提升商業化內容的閱讀價值。

2019 知乎營銷將推出一系列的活動項目，幫助品牌方拓展年輕化的新世代用戶，滲透多元化的新領域圈層，產出差異化的新視野內容，體驗創新化的新形態玩法。