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2019年1月8日，由勾正數據舉辦的以“融合·裂變·共贏”為主題的2018中國OTT行業發展峰會收獲500多位來賓到場支持。

匯聚產業鏈上下游的50多位業界重磅嘉賓齊聚北京，以2019家庭數據營銷趨勢和生態等備受業界關注的話題，展開深度探討和分享，呈現了一場干貨滿滿又精彩非凡的2019家庭數據營銷開年盛宴。

會上，勾正數據攜手政府、協會、電視臺、視頻媒體、企業、agency、內容方、第三方數據公司、監測公司等24位行業代表共同發起2019家庭數據營銷戰略倡議。

勾正數據董事長&CEO喻亮星先生發布了以“新視界·新趨勢·新征程”為主題的《2019年家庭數據營銷趨勢報告》，如今，智能電視成為中國消費者家庭客廳經濟的核心，根據勾正數據（GozenData）顯示，截止2018年底，智能電視總激活1.86億，日活9672萬，日均使用298min。

隨著互聯網的發展，當前廣告主的廣告思維方式應該發生變化，不能總按照既有模式做廣告。同時，廣告主、代理公司、數據公司、電視機廠商等，都應該合作起來，互相學習、互相溝通，盡可能打通數據，只有這樣才能為消費者做好服務。

就智能電視而言，我們讓交互（UI）更簡單了嗎？我們讓大屏內容更豐富了嗎？范楊表示，這些產業界都在做，但還做得不夠好。想要做得更好，從業者需要更明確而精準的目標，而數據在里面的作用很關鍵。

2018年5月，智能電視大數據聯盟提出建立基于UID的OTT廣告生態系統。OTT行業內DMP通過UID將實現商業化共享，促進精準投放行業性升級；域外DMP通過UID將與OTT DMP打通，使得基于跨屏DMP精準投放成為可能。UID將推動OTT廣告生態健康穩定發展。

電視終端的三大核心功能價值分別為：電視終端的集成分發功能——技術與商品價值；電視終端的界面互動功能——使用與消費價值；電視終端對觀眾的輻射功能——傳播與社會價值。

接OTT產業，騰訊扮演的獨特角色是Super Connector（超級連接器）、Content Provider（內容提供者）、Industrial Enabler（產業賦能人）。

2016年，OTT廣告還處于少量投放嘗試階段，大多數廣告主把OTT廣告歸為電視廣告，絕大多數廣告主將會把OTT廣告作為一種常規投放，在OTT中的廣告投放力度將進一步增強，與PC、移動相配合，實現多場景覆蓋，立體式整合營銷。

如果我們希望把OTT廣告這個價值再提升、再升級的話，第一步就需要從廣告形式的單一走向多元。目前OTT廣告已經從開機為代表的單一廣告形式逐步發展到“科技+交互”的形式。

思美市場策略副總裁Peter Tan作為本次特邀主持人，與CMAC中國媒體評估委員會CEO王北云、虹魔方總經理宋艦、群邑智庫總經理Zod Fang方駿、愛奇藝數據研究院院長葛承志、CTR總經理助理、媒介智訊研究總經理趙梅，以家庭數據營銷的機遇與挑戰為核心主題，共話2019營銷新趨勢。

基于直播節目SmartTV OTT精準營銷未來發展會有兩個階段：階段一，平臺閉環精準化；階段二，跨屏整合精準化。

2018年，勾正數據在不斷的進行數據的融合、打通，目的就是為了讓我們整個OTT大數據庫，在同源家庭整合營銷上，具有更海量的規模、更豐富的維度，只有多維度的大數據才能更好地賦能整個家庭數據營銷界。

2018 年廣告主對OTT市場的關注度在不斷的提升，廣告市場處于高速增長階段。由此OTT智能電視能不斷的去測試、不斷的去學習，整個經歷可以稱為“先甜后苦”。

智能電視家庭場景營銷規模已形成，且現階段集中覆蓋有消費力的年輕品質家庭；智能電視市場商業價值潛力巨大。

OTT廣告市場雖發展迅速，但與PC/mobile端的千億廣告預算相比，仍沒有占到應有的份額。黑瓏解決方案通過以戶為單位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/購買等多層面的效果評估，來解決這三個問題。

為什么愈來愈多的人選擇使用投屏呢？第一，可以獲得更好的觀看體驗；第二，投屏功能已成為智能電視出廠標配；第三，用戶使用方式更便利，只需要打開移動端視頻應用，點一下TV小按鈕就可以投到大屏幕。