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擁有8億用戶的網易有道，在品牌年輕化營銷的道路上不斷打造出新玩法。繼2016年首次校園外語歌手大賽成功舉辦之后，網易有道在品牌年輕化方向不斷發力，將外語歌手大賽打造成品牌年輕化營銷的首要IP，在持續探索用戶年輕態生活方式的同時，更為品牌搭建與年輕用戶趣味溝通橋梁。

6月18日，由網易有道詞典、網易有道精品課聯合華為nova 3e一同打造的2018網易有道全國校園外語歌手大賽總決賽在清華大學成功舉辦，全國十二強在明星導師歐陽靖、吳莫愁、陳以桐的助陣下傾情獻唱，3000人會場座無虛席，這樣一場視聽盛宴，不僅是年輕人角力的舞臺，更是成為品牌營銷的“青春主場”。

作為深受年輕用戶喜歡的學習平臺，網易有道一直致力于創造多樣的機會與用戶進行深度互動。全國校園外語歌手大賽正是作為網易有道與年輕用戶深度溝通的校園賽事平臺，自2016年至今已成功舉辦三屆。

在賽制規則創新層面，新一屆歌手大賽除有道官方賽區外，啟動華為、唱吧、美拍、咪噠四大分賽區，并引入了雙海選、爆燈、踢館、復活等多重賽制，為外語音樂愛好者提供最便捷的夢想通道。創新賽制，更加貼合移動互聯網時代年輕用戶的興趣點，在豐富年輕用戶參賽場景的同時，也有效的提升了活動的影響力和輻射面，為華為nova 3e帶來基于年輕市場的年輕態新表達、新主張。

網易有道在決賽當日，邀請來實力唱將吳莫愁、新生代音樂人Jason Chen以及亞洲裔HipHop文化圈的代言人歐陽靖，三位明星嘉賓實力燃情現場，既從音樂角度對選手進行專業指導，也進一步觸發了參賽選手的比拼激情。

作為被學生所熟知的校園賽事，本身便具有足夠的粉絲基礎及影響力，對于外語歌手大賽來說，多語言表達、音樂、比賽這些元素，更加容易觸發年輕用戶的嗨點。

在此背景下，多品牌強強聯動，依托賽事IP，與用戶進行立體化協同共振，便起到了裂變效應。華為手機自2016年起便成為網易有道全國校園外語歌手大賽的總贊助，雙方擁有共同的目標用戶及品牌年輕化的營銷理念，以賽事為紐帶，整合全渠道資源，共同構建了從品牌到用戶，再從用戶到品牌的多向溝通空間。

持續在年輕用戶市場不斷深耕的網易有道，以有道詞典、有道精品課等一系列高品質在線學習工具為基礎，不僅為用戶提供了在線學習、獲取資訊和互動交流的平臺，更為品牌與用戶搭建了交流的橋梁，通過打造賽事IP化，立體化賦能品牌營銷。