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2017年3月31日，北京演藝中心，阿里巴巴文化娛樂集團（以下簡稱阿里文娛）召開了短視頻戰略暨新土豆發布會，宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁，帶領土豆在阿里文娛的生態助力下全力進擊PUGC領域。

會上，土豆宣布全面轉型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著”，號召那些能玩愛造、機智敏捷、對世界好奇、內心堅持的年輕人主動發現和尋找身邊有趣的人和事。當天，土豆APP也同步煥新。

阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福，阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁，土豆總裁何小鵬與阿里巴巴集團首席市場官董本洪、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東，以及追光動畫創始人、導演、CEO王微一起發布了新土豆品牌。

轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰略的重要落棋點，俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態實力護航新土豆，賦能短視頻內容創作者。放眼未來，以科技生產力為基礎的阿里文娛集團，也將致力于構建文化娛樂產業的新基礎設施。

在推動PUGC的具體舉措方面，何小鵬宣布推出“大魚號”，并投入20億現金打造“大魚計劃”，召喚全球大魚合伙人。董本洪，楊偉東，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁、來瘋直播總裁張宏濤則分別代表淘寶、優酷、來瘋闡述了3個平臺對土豆轉型的支持和對內容創作者的幫助。

楊偉東現場分享了優酷為短視頻創作者提供的“內容+人”兩條進階通道。他表示“土豆聚焦短視頻、優酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注在各自領域發揮優勢。在極致運營下，優酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準更高效地分發給短視頻，而短視頻也將進一步放大頭部內容的聲量。”

董本洪介紹了短視頻與電商平臺間的新玩法。淘寶推出Channel T,為土豆平臺的內容創作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。

張宏濤分享了來瘋與土豆的互動支持，他說：“直播是短視頻生態中的一部分，來瘋已經從直播平臺變成聚集特長青年的短視頻社區。來瘋將輸送大量的短視頻內容給土豆，充分放大綜娛小內容的價值。”

“大魚合伙人”針對MCN機構推出了業內獨創的對賭激勵模式，年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。葛威表示：“新土豆希望跟合伙人和廣大創作者一起在短視頻領域乘風破浪，更希望大魚合伙人能在我們的平臺上名利雙收，有魚有肉。”

阿里文娛自成立以來舉措不斷。不到一年的時間內，優酷在會員業務上率先突破3000萬，啟動“視頻PUGC戰略升級”，阿里影業與合一影業整合，全資收購大麥強化線下基礎服務環節。

今天，阿里文娛的進擊和土豆的轉型意味著短視頻行業競爭從初創級進入到生態級，不僅是短視頻領域將會掀起一股巨浪，阿里文娛正在不斷用科技生產力，為快樂事業而奮斗，向著打造“文化娛樂產業新基礎設施”的目標前進。

阿里文娛短視頻戰略在土豆落地也是水到渠成。土豆是國內第一家UPGC視頻網站，是最早的短視頻專業社區，十二年的發展和生態沉淀中培養和支持了大量PGC企業誕生、成長和壯大。