過去的2016年，我們經歷了各式各樣的熱點事件和行業變化，在這種不斷的變化之中，我們走向了新媒體的2017年。
新的一年，新媒體的未來究竟會走向哪里？身處其中的我們，又應該如何及早把握趨勢，迎接越來越激烈的行業競爭？
來看看這些每天奮戰在新媒體一線的老司機們，他們如何看待這一年的新媒體趨勢？
一、關于新媒體內容
1、大部分公眾號的打開率還將繼續下降
用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統計開始，整個行業的打開率整體都呈現了下降的態勢。到2017年，大部分公眾號的打開率還將繼續下降，這一數據大約會在2%左右。
但對于經過這幾輪競爭和淘汰生存下來，并獲得長足發展的頭部（內容）賬號來說，其打開率不僅能保持相對穩定的狀態，還有可能繼續進一步提高。
公眾號閱讀量將會繼續呈現兩極分化的現象，對于中長尾公眾號來說，未來將會面臨更大的考驗。
2、新媒體讓我們離用戶最近，這是優勢，也是劣勢
新媒體實現了我們與用戶之間點對點的交流，我們能夠清晰地看到自己的用戶是一群什么樣的人，了解他們的愛好、追求，甚至還能與他們中的一部分人深入交流。
同時，正因為距離不斷地拉近，所有的相處細節都被放大了，這對我們在用戶體驗方面的工作，提出了更高的要求。
3、內容力優勢或許會在今年大爆發
隨著渠道的進一步分散，媒體質態將進一步升級，接下來將會是內容力發揮巨大優勢的一年。
正如羅振宇提出的國民總時間概念，每個人時間都是有限的，再怎么低頭族，每天耗在手機上的時間基本不會超過4小時。在有限的時間內，對內容的要求會越來越高。
二、關于新媒體營銷
4、企業在新媒體營銷的投入將進一步加大，越來越多基于共同目標受眾的合作形式將會涌現
根據前瞻產業研究院發布的《中國互聯網廣告行業分析報告》顯示，2016年中國網絡廣告規模預計達2295億，新媒體部分占比超過4/1；2017年增速不減，規模將達2800億元，新媒體部分將超700億。
拿胡辛束舉例，2016年它總共推送了483篇文章，其中品牌廣告就占了總量的39%，活動形式包含了粉絲福利、觀影團、電臺冠名、粉絲線上線下互動等等。未來，這種基于共同受眾的品牌合作方式只會更加多樣。
5、越來越多的中小型企業，將組建自己的新媒體營銷團隊
新媒體早已告別過去的單打獨斗，開啟了團隊化作戰的模式。未來會有越來越多大型企業的新媒體營銷團隊，獨立出來成為一個協同部門，甚至單獨成立公司。
例如海爾新媒體，它在去年脫離海爾集團，從一個職能部門，轉變為創業公司，并快速實現獨立營收。在去年的企業新媒體影響力排行榜中，海爾新媒體力壓杜蕾斯，排名第一。
6、社群群組價值凸顯，自媒體粉絲社群群組營銷將更加為廣告主所青睞
首先，對于廣告主來說，社群用戶屬性更加精準。社群用戶是基于某種明確的需求和價值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號粉絲更有價值。
同時，社群具有更強的社交屬性，運營者能夠與用戶之間進行更加高頻的互動，因此粘性也會更高，廣告主也能及時接受到用戶對于品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號之外的高效營銷途徑。
7、視頻/短視頻將逐漸成為營銷內容的主流形式
隨著技術的發展，視頻的生產成本不斷下降，同時無線網絡的普及為用戶提供了觀看視頻的便利條件，短視頻這種內容形式開始不斷崛起。
相比過去單一的圖文形式，視頻對于廣告的呈現更加直接、多樣，各種各樣的原生廣告，將內容與廣告天然結合，更易被用戶所接受。
8、新媒體營銷投入越來越往頭部賬號集中，長尾價值有待進一步挖掘
頭部賬號的廣告投放價格越來越高，但是由于他們龐大的用戶體量，很多企業還是愿意選擇這些占據流量優勢的公眾號。
【部分頭部大號廣告投放價格】
但是，優質頭部公眾號數量畢竟有限，很多大號粉絲基數雖然龐大，但是還是會存在用戶不精準、轉化率等問題。在企業不斷思考理性控制營銷成本的過程中，會將更多目光瞄準優質的中小型公眾號。
三、關于新媒體運營
9、2017年是用戶深度運營的時代，流量紅利結束，企業新媒體的重點是深度服務已有客群
不管是從社交媒體用戶數量，還是從微信公眾號數量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基于用戶基數的紅利期已經過去。
對于企業而言，當下最重要的事情是如何把現有用戶轉化為客戶。更加注重用戶體驗、強調持續的優質內容輸出、加強與用戶之間的互動等，服務好現有客戶群，發揮他們的最大價值。
10、新群組時代：更多個性、小眾、高體驗的社群將更受年輕群體的歡迎
微信公眾號的運營越來越細分，同樣的，對于社群領域來說，一些大的市場已經被人占取先機。
后入場的競爭者，只能往更加細分、小眾的市場中深挖，這這種小眾、個性的社群，也將更受年輕人的關注。
11、朋友圈傳播的力量將被削弱
朋友圈里的UGC內容已經開始出現信噪比（有用信息和無用信息比例）失衡的狀況，大量無用信息充斥，降低了我們刷朋友圈的欲望。
未來，朋友圈在公眾號內容傳播上的作用會不斷被削弱，用戶會越來越傾向于，現將有價值的內容將轉為收藏，然后利用充足的非碎片時間深度閱讀。
12、知識經濟領域將發生巨大變化（從內容電商、知識電商到在線教育等諸多領域）
知識付費的概念已經被越來越多的人所接受。
接下來，不管是已經蓬勃發展的內容電商，還是正在崛起的知識電商、在線教育等領域，知識經濟都會呈現出更加多樣的形式，未來在這些領域內，也會有更多的機會出現。
