說到今年能讓行業和消費者同時霸屏的營銷事件，極狐汽車4-5月的連續兩場教父級演唱會，絕對是現象級的存在。而這一波教科書級別的營銷傳播campaign是陽獅集團旗下實力媒體作為極狐汽車媒介代理商第二年開年最重要的項目，也是盛世長城北京成為極狐汽車年度廣告代理商后合作的第一個項目。
每場近5000萬的累計觀看，連續兩次的爆發式刷屏，44億的全網曝光。每一個數字看起來都是奇跡般的存在。崔健和羅大佑campaign的成功是天時地利人和的產物。但每一個偶然的背后都存在著必然。看似是押寶式的平地而起勢不可擋，背后是扎實完整的長線戰略和策略布局。
這對于踏實鉆研了多年產品，在C端認知度只能排到行業第8的極狐汽車來說無疑是一劑品牌強心針。也為 “一個陽獅(Power of One)”和極狐的合作拉開了完美的序章。
在與極狐合作之初，除了梳理品牌核心價值和系統的品牌表達之外。今年的品牌打造任務非常明確，首要就是解決打開認知流量入口的問題。先讓人知道極狐汽車，才有機會讓人了解極狐汽車。但如何抓住流量機遇，把資源用到極致，讓“認識“與”了解“同時發生，才是衡量營銷成功與否的關鍵。否則，流量屬于崔健，屬于羅大佑，屬于騰訊視頻號，卻不會屬于極狐。
用音樂撫慰人心，用品牌鼓舞時代
在崔健演唱會合作之初，極狐和陽獅集團便為品牌制定了包括音樂、體育、藝術和科技環保四大跨界營銷基調。對于音樂營銷的思考除了頂級音樂人的合作還包括音樂圈層拓展和用戶體驗等多個梯度的內容矩陣搭建。
而為什么會選擇音樂營銷，除了在營銷層面音樂人、音樂作品、音樂形式的多樣足以支撐傳播的多樣玩法和流量需求之外，更重要的是品牌價值和目標受眾的考量。
極狐汽車市場總監田川表示：“極狐品牌的核心價值觀是’釋放科技的包容心‘這句話所蘊含的終極理想是極狐希望為時代，為時代中的每一個個體帶來幸福感。而音樂正是在疫情時代背景下可以撫慰、振奮、凝聚人心的文化形式。“
同時，極狐的目標受眾非常明確，他們是一群“有知識厚度的社會精英”，這意味著他們是擁有生活品質與藝術文化追求的一群人。音樂一定是他們的追求中，最重要的部分。
崔健和羅大佑兩場演唱會，從70后到90后的消費者集體刷屏。很難有任何一個IP能擁有同時凝聚三個代際人群的魔力。因為這兩位音樂教父的作品，已經不僅僅代表著音樂本身，甚至可以說是代表了極狐所需要的精英階層共同認可和追慕的文化精神。而能與兩位引領時代的音樂精神領袖同臺，是對極狐品牌“生而破界，有何不可”的先行者精神最好的詮釋，也讓極狐品牌在新能源汽車領域的地位和野心變得不言而喻。
音樂刷屏兩小時，創意回味半個月
“留不下的流量就是流血。”在項目之初，盛世長城北京董事總經理、陽獅營銷咨詢負責人王劍便對項目組成員闡述：“如何充分以兩位音樂教父的人設帶出極狐的品牌精神，如何利用作品內核表達極狐品牌主張，如何利用演唱會流量持續抓住消費者關注力持續釋放產品價值，是考驗這次營銷的關鍵。”
實力媒體北京董事總經理王小新帶領媒介團隊周密的制定了演唱會傳播的媒介規劃，從前期朋友圈廣告的預熱，到直播當天微博平臺的話題引爆，再到直播后QQ音樂的聯動和“童年”話題的長尾運營，在整個演唱會的傳播周期最大化利用社交和音樂平臺的勢能強化演唱會和極狐的品牌關聯。
在羅大佑演唱會《童年》主題下，品牌策略端便定義了。以回望童年為起點，重拾童真“赤誠之心”為基調。“讓童真，長大成真”為概念的傳播策略。
瞄準我們的目標受眾，那些頂著996工作與家庭壓力，卻在內心仍懷有不滅理想的社會精英們。我們和他們一起，“生而破界，有何不可”：
那些童真的夢想，從未被時間磨滅，它或許被封存，但總會被開啟；
那些年少的勇氣，無法被現實壓垮，它或許收斂鋒芒，但更有力量；
那些炙熱的追求，不會被坎坷羈絆，它或許會放慢腳步，但一定能走得更遠；
你生而破界，先行于時代，拾起夢想，勇氣與赤誠，即刻出發，有何不可！
創意的發想也就此產生。此次項目，由盛世長城創意群總監趙輝帶隊。他對童年campaign有這樣的思考：從每一代人真實生活洞察出發，深度剖析成年人的現實狀況，直擊生活痛點，將大家耳熟能詳《童年》里面的歌詞一一對應，將成年的無奈與童年的快樂強烈對比，形成了一整套名為《成年》的系列創意內容，讓極狐的全線產品自然入鏡，為羅大佑《童年》演唱會進行預熱。
創意上線，以羅大佑《童年》演唱會IP為平臺，內容不再是大眾看慣看膩的懷舊路線，互動內容也不再僅僅只有演唱會熱度本身。同時，在演唱會直播前一天的北京新能源放號日，用羅大佑演唱會中經典作品的歌名與歌詞與目標TA幽默互動了一把。
在當時的演唱會5天后，就是六一兒童節。 我們又以 “聰明的車子都淘氣”為話題創意了系列功能點視頻，概念上呼應主題“童年返場，有何不可”，并再一次深度詮釋產品，形成了傳播上的完整鏈路。
于是，在從籌備到執行落地短短的30天里。陽獅集團旗下盛世長城和實力媒體極狐項目團隊完成了從品牌策略定調，到創意發想，再到媒介策略的全鏈條傳播。并得到了近30億項目總曝光的閃耀成績單。
極狐汽車市場部總監田川，對陽獅集團的工作給予高度評價：“陽獅正是我們多年來苦苦尋覓的合作伙伴。你們對品牌的高度理解，創意洞察的深度和巧妙表達，執行團隊的高效高質量響應，為極狐注入了無限可能。“
整合式服務 伙伴式陪伴
陽獅集團長久以來的高品質作業水準，是令極狐汽車市場部滿意的基礎。而我們的服務理念，一直是將客戶的品牌當作自己的品牌來打造。這才是我們能保持對客戶進行陪伴式服務，伙伴式合作的根基。
而陽獅集團對品牌和營銷的理解，也不僅僅是完成客戶交代的一個個brief。我們的價值在于引領客戶前行。為品牌規劃一個遠大持久的藍圖，并踏實的打好每一個品牌階段之戰。
除盛世長城的創意服務、實力媒體的媒介服務外，陽獅集團也為極狐汽車提供娛樂營銷咨詢服務。對于營銷傳播全鏈路的資源和能力整合，以及各板塊的緊密合作。使陽獅集團能為客戶帶來高品質、全方位、無縫銜接的營銷傳播整合服務。
