品牌跨界迎新春，春晚破圈引熱議
春晚播出前夕，諸多品牌就已經開啟跨界合作拜年，如京東電器X賈樟柯《后背》賀歲片的合作，講述了一個從普通勞動者視角切入，在春節期間堅守崗位、默默奉獻的走心故事。傳遞京東電器品牌價值；中順潔柔X人民網的合作，用《中國面孔 CHINAFace》演繹中國年；Seesaw X 觀夏的虎年夢幻聯動，還原每個人印象里樸實溫暖的「中國年」等等。
詩意中國，只此青綠
《只此青綠》首演于2021年8月，由中國舞壇“雙子星”周莉亞、韓真擔任總編導。
這部舞蹈詩劇對話北宋天才畫家王希孟，“舞繪”的是青綠山水畫的巔峰之作《千里江山圖》，至今已在全國16城巡演五十余場。
青綠是劇中唯一一個抽象的、寫意的角色。它是《千里江山圖》的魂，也是全劇的美學提純，無生命，但有溫度。
總臺春晚副總導演鄒為說：“《只此青綠》從舞蹈來說是一個精品。帶給我們的一個問題就是，如何把一個劇場的作品搬到一號演播大廳，讓它適合春晚的舞臺。
所以我們在創作時，通過XR、全息掃描等前沿科技技術手段，用虛擬做了鏡面的效果，配合舞蹈的呈現。
在詩劇的選段中，把8分鐘壓縮到6分鐘，并結合春晚舞臺視覺效果進行改編，為觀眾呈上視覺盛宴的同時，讓觀眾了解《千里江山圖》，展現出作品追尋中華文明根脈的意義。”
除此之外，春晚的內容也讓諸多優質文化迅速破圈——韓紅《這世界那么多人》唱出了大愛，唱出了平凡的力量；語言類節目觀照社會現實，在喜慶氛圍中歌頌真善美，在歡聲笑語中打動人、感染人等。
2022年的春晚在舞臺設計上也充滿科技感——總臺構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局的創新實踐中，積極應用多項前沿科技手段，讓春晚成為總臺媒體科技創新展示的大舞臺；跨屏聯歡，“春晚播出矩陣”形成“千樹萬樹梨花開”的態勢。
冬奧會開幕，讓世界見識中國成就
在萬眾翹首企盼中，2月4日北京冬奧會開幕式以創意十足的環節設置、科技感“爆棚”的表現形式、意境深遠又動人肺腑的節目立意，不僅向世界生動地傳遞出了“中國式審美”與“中國式浪漫”，同時也成功引爆了國內輿論場，呈現出了“口碑與熱度齊飛”的傳播效果。
本屆冬奧開幕式形象鮮明地展現出自然之美、人文之美和運動之美的冰雪魅力。冬奧會開幕式美譽度高達99.8，全年齡域用戶參與冬奧會傳播熱議。此外冬奧會開幕式展現的中華文明與中國主張也引發了海外受眾的廣泛認同，美蘭德數據顯示，微博熱議人群中海外用戶占比近8%。多家外媒更是盛贊北京冬奧會開幕式。
2022年北京冬奧會開幕式的成功舉辦，不僅讓全世界看到了極致的中式審美與中式浪漫，也成為重大體育盛會傳播的又一標志性時刻。特別是總臺作為2022冬奧會的官方轉播機構，一方面再次展示了在全渠道聯動、全矩陣傳播、新技術業態運用上的巨大領先優勢，成為了冬奧會開幕式對全球受眾“聚焦”的主要推動者；另一方面也憑借“快”“新”“潮”的融媒體直播及報道產品，直觀呈現并拆解開幕式精彩瞬間、深入肌理并趣味解讀開幕式的濃厚意蘊，成為了冬奧會開幕式對全球受眾成功“入心”主要策動源。
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冬奧開幕式最大熱門選手竟然是羽絨服。一是沒想到羽絨服還可以爭奇斗艷、令人目不暇接，二是沒想到運動員們能把羽絨服穿得這么好看，自帶肌肉線條buff。
本屆展銷會的炸場選手來自加拿大，豬腰子紅應景而高級，疊加穿法時尚感拉滿、圍脖帽子等配飾恰到好處，羽絨服外面的派克大衣袖子能拆下來當背心，衣服內藏帶子可以當背包。不過這套并非來自網友最熟悉的加拿大鵝，而是以瑜伽產品聞名的運動品牌lululemon。
除lululemon呼聲最高，各國隊服都有人拉票。烏茲別斯坦人少但粉絲多，網友好不容易在ins扒出這套白藍配色出自誰手，發現本土品牌SABER聞所未聞；芬蘭本土品牌Luhta旗下的Icepeak已經在某寶開店，雖然現在粉絲6000多，審美這塊已經被冬奧觀眾蓋了章；英國把英倫氣質拿捏了。真正的勇士在零下5度光膀子入場，真正的紳士從不穿羽絨服。英國運動員呢子大衣配皮靴，還得瀟灑地敞懷穿。背后品牌是做襯衫起家的英國品牌Ben Sherman，Beatles曾是他們家的忠實粉絲。
冬奧吉祥物銷售火爆，萌炸全球
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“排了1個小時的隊，終于買到了！”北京冬奧會開幕在即，特許商品迎來銷售高峰。2月3日下午，記者在位于王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店看到，前來購買的消費者排起了長龍，部分商品還沒來得及擺上貨架就被搶空。
大家對“冰墩墩”的喜愛遠不止于此。“墩墩愛”火爆全球社交媒體，來自日本電視臺的主播，因為對冰墩墩熱烈的“墩墩愛”火遍社交媒體，他還將“冰墩墩”和“雪容融”的玩偶通過國際快遞郵寄回日本。
匈牙利短道速滑選手劉少林在混合接力的比賽中收獲一枚銅牌，喜提“限量版”金色冰墩墩。賽后他說：“冰墩墩非常可愛非常好玩！”“我有一個三歲的小妹妹，到時候再贏一個的話我給她，這個我不給她。”
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18歲混血美少女、放棄美國籍選擇為中國出戰的谷愛凌，正在迎來自己運動生涯和商業價值的高光時刻。在剛剛結束的2021-2022世界杯賽季，谷愛凌在短短的37天里，收獲6金2銀1銅共9枚獎牌，國際滑聯稱她為“史上第一人”。手捧獎杯的冰雪公主，眼里滿滿的都是自信。
除此之外，谷愛凌還是各大品牌的寵兒。這其中包括LV、Tiffany、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、凱迪拉克蒙牛、元氣森林、瑞幸、中國移動、中國銀行、京東、安踏…從奢侈大牌到巨無霸央企，從電商到體育用品以及年輕人喜歡的新消費品牌，這個名單現在還在不斷的擴展中…
橫跨體育界與時尚界，谷愛凌還是國際經紀公司IMG的簽約模特，中英文隨時自由切換，時尚感爆棚。年輕活力、積極正面的形象，都讓品牌方對她青睞有加。由此可見，現在的愛凌一舉成為成“代言收割機”，商業成就碾壓眾多女星，收入或超億元。
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2月6日，中國女足3-2絕殺韓國女足，再度續寫逆轉奇跡，實現了問鼎亞洲之巔的愿望。本屆亞洲杯，中國女足共打入19球，失5球，其中王珊珊打入5球，成為中國隊隊內射手王。水慶霞指導首次帶隊參賽便將在奧運會折戟沉沙的中國女足重振旗鼓并奪得冠軍，功不可沒。值得一提的是，中國女足也通過本屆賽事成功躋身世界杯正賽。
大年初六，2022春節檔新片總票房破60億
據燈塔專業版，截至2月6日19時48分，2022春節檔新片(含預售)總票房已突破60億。
結語
春節是中國人一年當中闔家團聚最重要的節日，春節對于品牌來講更是一年中最黃金的營銷時期。“春節流量”不可避免的成為各大品牌爭奪的重點，如何把這個重要的傳統節日借勢營銷好，成為每個品牌每年的必修課。虎年開年，我們喜迎新春，攜手冬奧，太多的驚喜與感動，讓這個開年注定不平凡。
