天貓雙11狂歡夜，已經成為一個超級大IP。8月16日，在杭州舉行的“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會”傳來消息，浙江衛視簽約成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺，上海家化則一舉獲得億元級獨家冠名權。浙江衛視視頻官網“藍莓視頻”，“浙江衛視中國藍”微信訂閱號，微信搜索“浙江衛視”官方服務號，回看浙江衛視精彩節目。
玩點新的：創意為王 互動升級 免費提供4個“1分鐘廣告時段”
2015年，天貓首推“雙11春晚”，綜藝內容、明星游戲、移動購物三位一體，用全新體驗為億萬觀眾上演了一場邊看邊剁手的互動娛樂盛宴。2016年，浙江衛視攜手天貓，在藝人邀約、創意互動、舞美科技等多個領域全面升級，將“雙11”打造成全球知名的超級IP。
2015年“微博之夜”晚會上，浙江衛視總監王俊與阿里巴巴集團董事局主席馬云坐在一起，臺上的主持人正是中國藍的一哥華少，他的一句話讓不少人記憶猶新：“馬總，雙11晚會什么時候回家？”當收視持續領跑的最強衛視遇見全球最頂級的電商平臺，兩家總部坐落在杭州的巨頭此次攜手，成就了一段“回家之旅”。而業界對于雙11晚會可能帶來的生態巨變更加充滿想象，就如阿里巴巴集團首席市場官董本洪所言：“今年雙11將邁入第八個年頭，作為全球最受關注的消費者狂歡節，它已跨越國界，也超越了互聯網的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業文明畫卷中，我們希望大家見證并分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。”
超級IP玩點新的：浙江衛視和天貓共同創制的晚會，有什么不同？
2016年是“浙江衛視中國藍”概念提出的第八個年頭，恰好也是“雙11”誕生的第八年。天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏表示，今年的晚會將會向“節日化”邁進，拿出最牛的節目創意、最火的全球明星、最酷的互動創新，以此打造成超級IP。
對于浙江衛視此次和天貓首次合作，共同打造“2016雙11晚會”，在節目中心副主任、《奔跑吧兄弟》總制片人蔣敏昊的眼里，就是“天作之合”這四個字：“浙江衛視是目前國內頂級的電視平臺，而天貓是世界頂級的電商平臺。選擇攜手合作，是沒有任何疑慮的天作之合。”隨著G20日程的臨近，世界的目光正快速聚焦在杭州。總部都在杭州的浙江衛視與天貓，也希望通過這一次的合作，向世界展現杭州與中國的時代脈搏和青春氣息。
浙江衛視派出了節目中心的中堅力量，參與到狂歡夜的籌備中去。蔣敏昊介紹說，“在節目方案、明星邀約等方面，浙江衛視和天貓的團隊正在一起研究、策劃，并且為晚會配備了最強的技術團隊。”如果你對去年雙11晚會中，《紙牌屋》總統凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯手尋寶等節目還記憶猶新的話，那么2016天貓雙11 狂歡夜，將為觀眾呈現一臺更國際范兒的直播晚會。明星的邀約名單目前還不能對外公布，但據浙江衛視透露，“已經基本鎖定國內外的一線巨星”。光是想象如何讓這些娛樂界的大咖們在電商主題的晚會現場玩起來，帶著觀眾們一起High，就已經吊足了外界的胃口。
在長達4個半小時的晚會過程中，浙江衛視也將重點發力，和天貓一起合作探索全新的互動模式，讓手機＋電視＋直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。蔣敏昊介紹說，“我們的頂級技術團隊已經在研發新的電視直播技術，會用上全新的科技，帶來前所未有的網臺互動體驗。我們雙方也會給觀眾們獻上‘厚禮’。”厚禮是什么？今天的溝通會上，雙方給出了答案：晚會的億元級硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。
此外，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等平臺，都將組成此次晚會的聯動直播矩陣。
創意和內容為王：浙江衛視聯手天貓，打造“4個免費的1分鐘”
一個是領跑收視的最強衛視，一個是構筑生態的最強電商，當浙江衛視遇到天貓，對于“未來廣告”的想法，雙方不謀而合：即時交互，通過天貓客戶端手機搖一搖等方式，消費者所見的即所玩的，形成新的認知；跨屏進店，通過交互的技術和創新，可以實現通過手機搖一搖就能把流量帶到店鋪里。浙江衛視與天貓希望通過彼此的化學反應，來重新想象電視廣告，顛覆既有認知。晚會中的廣告也將刷新觀眾和網友對于傳統晚會的認知。蔣敏昊透露說，“它們不會是大家常見的類型，而是非常幽默，非常具有賣點。”
今天的溝通會上，浙江衛視聯合天貓宣布，將在雙11晚會中開辟四個1分鐘的時段：第一個1分鐘，是向全球企業征集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來服務品牌；第二個1分鐘，是全球消費者狂歡的1分鐘，講述他們和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長片，讓消費者來霸屏；第三個1分鐘，面向全球公益組織，通過雙11晚會做更多溫暖人的事；第四個1分鐘，將留給天貓雙11項目組，講述雙11生態1分鐘。
有趣的是，這四個1分鐘的時段，全部都是免費的。浙江衛視和天貓將通過全球征集、全民評選的方式來選拔。這些選拔都將通過天貓雙11狂歡夜官方微博來跟進和公布。誰能被選上，只有一個標準，就是創意，標準非常簡單——創意為王。最終的勝出作品，將在當晚的浙江衛視全球首播。
上海家化億元獲得獨家冠名，晚會資源爭奪戰已趨白熱化
“2016天貓雙11狂歡夜由上海家化獨家冠名。”當溝通會的主持人、浙江衛視當家主持華少一改風格，吐字清楚地慢速強調了這樣一句話后，現場一陣掌聲。這是雙11晚會第一次放出獨家冠名權，放眼國內文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數。上海家化董事長兼首席執行官謝文堅表示：“憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺。”
實際上，去年雙11上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。在2015年雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后。對于上海家化等商家來說，晚會對年輕消費者的吸引力以及超強互動性更值得期待。公開數據顯示，去年雙11晚會直播期間，短短三個半小時，共有逾千萬消費者使用手機淘寶、手機天貓參與“搖一搖”互動。
記者從8月16日的跨界合作溝通會上了解到，2016天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節目深度結合，所剩不多的合作資源讓爭奪戰更為激烈。目前，數千品牌正與雙11晚會籌委會密切接觸，角逐2016天貓雙11狂歡夜“品牌合作伙伴”。
