近期， dentsu mcgarrybowen中國上海辦公室助力立邦打造 #這波操作夠墻# Campaign。為立邦拍攝6支產品病毒視頻，并首次嘗試與笑果文化合作，制造破圈新話題，并直播了一場邊笑邊種草的線上 #夠墻脫口秀#，引發年輕人對美好生活的向往。
*6支產品病毒視頻片段（投影漆、瓷凈漆、彈力膜、隔音找平石膏、陽臺漆、抗菌系列）
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夠墻沙雕視頻，另類詮釋產品功能
立邦，一個大家耳熟能詳的老品牌，若說90后都是看著它的廣告長大，都不足為過。但相應立邦與大多數老牌都面臨著同樣一個問題：在新時代環境下，如何刷新品牌年輕化？
立邦針對年輕人推出6支功能性涂料產品，由于功能涂料目前的整體市場認知度較低，上海團隊根據功能涂料的特性打造了6支病毒視頻。將立邦墻擬人化，再結合當下熱衷的“沙雕”風格，拉進品牌與年輕人距離的同時，形象化種草產品賣點，降低產品溝通門檻，提升產品認知度，讓消費者了解立邦多元化產品功效。
借勢脫口秀大會，年輕化營銷實現破圈
泛90后愿意把錢花在能產生社交貨幣的事物上，同時也喜歡段子愛玩梗。由此，團隊圍繞病毒視頻內容及產品功能性賣點，制造破圈新話題。結合病毒視頻的沙雕特色與年輕消費者的社交文化，用年輕人容易接受的對話方式，與笑果文化合作上演“夠墻脫口秀”。Norah、楊波、吐提三位脫口秀藝人結合生活場景逗趣種草，讓消費者了解功能性涂料在日常生活中的必要性。直播當天累積觀眾數達11.3W，直播在線人數達到1W+，點贊數4.9W，成功創造產品記憶點。
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全媒體矩陣多方位觸達目標用戶
此外，團隊助力立邦在微信、抖音、小紅書布局Social矩陣推廣，通過不同的興趣領域覆蓋美食、寵物、生活、母嬰、音樂、影視等70多位達人，進行產品功能性的展示，精準觸達圈層愛好的目標用戶。同時在住小幫、太平洋家居等垂直平臺，建立相應的專題頁面，深耕家裝人群，鎖定用戶路徑進行有效攔截，讓更多消費者對立邦的功能涂料有了新認知。
本次立邦 “源于消費者”的功能性產品推廣營銷，在產品研發、營銷內容，以及媒體選擇上，精準洞察消費者的需求和喜好。成功破圈打入新時代群體，引起關注和好感。
