如果廣告的注意力只有1.7秒，品牌主該如何適應(yīng)這一變化？
生硬的傳播套路已經(jīng)落伍，要用有趣、有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容植入來觸動(dòng)人心，潛移默化、潤物細(xì)無聲地影響消費(fèi)者心智。
王俊凱率性演繹元?dú)鉁澜?/strong>
湯達(dá)人2021年攜手全新品牌代言人王俊凱推出品牌廣告片，不同以往品牌傳統(tǒng)廣告片的表達(dá)方式，今年湯達(dá)人有點(diǎn)不一樣，采取了真人+二維動(dòng)畫的方式來呈現(xiàn)。王俊凱化身熬湯達(dá)人，進(jìn)入到一個(gè)由湯與食材組成的元?dú)鉁澜纾谶@里征服天空、大海，探索四海之內(nèi)的滋味。
融入二次元語境 放大品牌價(jià)值
由李?yuàn)W貝納上海團(tuán)隊(duì)為湯達(dá)人打造的2021年元?dú)鈩?dòng)漫廣告片，將熬湯的過程與王俊凱在動(dòng)畫世界探索的過程作為創(chuàng)意原點(diǎn)，進(jìn)行對比剪輯，熬湯需要以專注和耐心慢慢修煉、等待火候，成就滿滿的元?dú)猓蹩P在自己想象的動(dòng)畫世界里，也用專注、耐心和實(shí)力，讓自己能量全開。
品牌首次嘗試動(dòng)畫風(fēng)格，打破了真人與動(dòng)畫的次元壁，呈現(xiàn)出更加繽紛多彩、如夢似幻的元?dú)鉁澜纾€專門為食材打造了可愛靈氣的蔬菜精靈形象，骨王、香菇俠、飛天大蔥、金面玉米………
品牌選擇對話Z世代 共創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值
以95后、00后為代表的“Z世代”已逐漸成為社交媒體的關(guān)鍵用戶群。Z世代造就的“文化圈層”，有自己獨(dú)特的語言文化體系，同時(shí)也造就了厚厚的壁壘。
品牌如何與Z世代形成良好的溝通互動(dòng)，成為這幾年各類品牌的一大重點(diǎn)問題。
此次，李?yuàn)W貝納上海攜手湯達(dá)人大膽嘗試，提前曝光WIP灰模版本，成片上線前就收獲了一大波關(guān)注。除此之外，湯達(dá)人還選擇用不同的方式對話Z世代，撬動(dòng)了年輕群體，發(fā)起互動(dòng)邀請全民共創(chuàng)。
結(jié)合話題“和湯達(dá)人一起拍廣告”，在B站和微博發(fā)起互動(dòng)，以原始TVC為素材邀請大家共創(chuàng)湯世界名場面。
品牌最終還是消費(fèi)者的品牌，消費(fèi)者的喜愛聲音才是最終的品牌導(dǎo)向。信息透明和高速發(fā)展的如今，除了依靠名人明星背書引領(lǐng)輿論外，用戶的聲音和口碑也正在步步崛起，品牌的信任鏈正轉(zhuǎn)向“用戶—用戶（KOL\KOC）——用戶”。從這個(gè)角度來看，這次大膽嘗試某種程度上也開辟了一種品牌營銷的新領(lǐng)地。
為了表示對每一位共創(chuàng)者的尊重與感謝，湯達(dá)人也特意將參與制作的網(wǎng)友署名都放在了片尾。
給想象加點(diǎn)元?dú)?/strong> 勇敢嘗試 繼續(xù)前行
把握用戶心理，做有趣的、有情感投射的、有用戶互動(dòng)的內(nèi)容，是品牌永恒的課題。
（只要想象力能到達(dá)的地方，都可做不斷的嘗試，共勉！）
