造星時間縮短、同質化明星泛濫、部分流量明星穩定度低，代言人營銷越發艱難。針對現狀，品牌開始逐漸轉換思路，從純粹的流量運作撬動市場，逐步演變成品牌與明星的人設共建、內容共創。
品牌與代言人之間開始劃“=”。
如何選擇、用好代言人，等號怎么才能劃好？
一加最近的新品代言人營銷是個不錯的參考。不走年輕化偶像代言路線，不追當紅流量明星，選擇胡歌、周迅兩位國民級偶像代言，以清新脫俗，去飯圈化的質感內容贏得不少好感。
一、不將就的【高端】選擇，匹配高契合度的代言人深化品牌標簽
官宣代言人海報映入眼簾的瞬間，腦海里便浮現一些關鍵詞：高級、氣質、專業、卓越、安靜……海報整體視覺呈現簡約大氣，大面積冷灰色系做輔助，臉部的暖色作為中間調和，舒適自洽，質感凸顯。
有網友形容說兩位明星在海報里給人的感覺是“脫離世俗的成熟安穩，帶著與生俱來的執著與專業”。這讓人聯想到一加的誕生，在那個快速發展的智能手機時代，一出場便喊出了【不將就】的口號，專注于追求產品卓越。還記得最早外界對一加的評價嗎？——“難以想象還有比這更好的安卓發燒友手機?！?/span>
再來看周迅、胡歌，一個是成長至今依舊對世界充滿好奇與熱愛，隨性真實，堅持自我，可鹽可甜的周公子；一個杜絕偽裝，謙遜帥氣，內斂睿智，嚴于律己，其經典熒幕形象“梅長蘇”至今還留在很多人的心中。他們與一加一樣，同為“實力派”。
從大眾認知層面，無論是演員角色還是在自身生活中，都備受喜歡與關注。他們輻射的用戶領域非常廣泛，各個年齡層都有他們的忠實粉絲，路人緣優質。他們也沒有太多偶像包袱，一直以專業、實力、真誠散發著人格魅力。
粉絲與他們之間的相處，就像兩位理性成熟的老友，彼此信任、有空間感，偶爾幽默調侃，時而嚴肅認真。這也比較契合一加的粉絲群體，因產品實力理性“入坑”，再從價值觀認同角度“留存”，也是一批不會輕易隨波逐流的人。
品牌與代言人的“人設”，在這里，找到了恰到好處的共鳴。同時，廣泛的認知度、高質量的粉絲群體，廣度+深度的雙向加持，無形之中也助力一加深化品牌標簽。
二、不將就的【故事】定制，結合代言人特質，定制專屬品牌內容
選對代言人是第一步，更難的是如何用好，最大化發揮代言人價值。
胡歌，在圈內是知名的攝影發燒友，《9，90，900》便是為其定制的營銷內容。
一加手機
#胡歌 9 90 900 超廣角影像故事正式上線！在#一加9 系列的超廣角鏡頭下，每個群體，都有值得被看見的動人故事：一個也不能少，一個也不能變。
視頻號
它不是一個戲劇感、沖突感很強的故事，更像是一場稀疏平常的記錄。除了溫柔專業的教練身份，胡歌在里面就是胡歌，尤其是在小女孩生日場景被許愿說希望“教練”脫單時，其自然流露的演技所呈現的真實人物感，讓人忍俊不禁。故事里的他愛攝影，也愛記錄，始終以【陪伴者】角色記錄生活的美好真實瞬間，這個時候的他和一加達成了一種默契的人設共鳴，借此讓受眾對品牌形象有深刻的感知。
周迅，則更強調其故事感，她站在那里，自帶時間長河里的沉淀美。
一加手機
#一加9 系列影像故事《離開月球的人》正式上線?？赐陝e忘了，#一加9 系列今天10點開售
視頻號
這個故事邏輯很清晰，人類宇航員為了找尋生存的家園，開始探索月球以外的文明，其中最大的困難，是面對孤獨。植入芯片，可以塵封記憶，屏蔽情緒。故事里的宇航員周迅，卻選擇勇敢地拾起過去，關掉了芯片。最讓人觸動的是她找回記憶的片段畫面，眼淚自然流淌，哭中帶笑，相信很多做母親的人都能體會到這種隔屏思念的悲喜交加。
人類離開月球，又會飛到哪里？看似無解的問題，一加以人類情感回應，惹人深思。“人類沒有了情感，無論飛到哪里，都是荒蕪”。這句文案寫得真好，看得出一加在內容上的用心，嘗試用普世的人性洞察來鏈接更多目標受眾的同時，也從主人公的抉擇上，傳遞品牌態度：絕不將就。
人類為什么需要情感，故事？
正如三體里所說，“給歲月以文明，給時光以生命?！?/span>
我們得以將情感和故事記錄下來，讓生命綻放得更加精彩。
三、不將就的【質感破圈】傳播，深度整合內容打法，持續傳播吸睛大眾
提到破圈，會聯想到吆喝似的叫賣營銷、無厘頭洗腦的破圈手段。相反，一加選擇了一條多角度敘事的質感破圈之路。
● 產品線故事開端吸睛，緣起哈蘇的《離開月球的人》微電影預熱開場…并以周筆暢演唱主題曲為支線，增加外圍熱度；
● 雙代言人官宣入局引眾議，急速升高預熱溫度；
● 兩位代言人ASMR的獨白樣張故事，持續調動粉絲關注；
一加手機
看見#一加9 Pro鏡頭下的胡歌。月下，總有故事
視頻號
● 線上線下聯動強勢曝光，優質廣告位（微博開屏、機場廣告牌等）、新品發布會的宣傳（周迅、郭帆出席）、以及電影預告片等，讓傳播信息形成從虛擬到現實的交流共振，實現最大程度的真實內容破圈。
營銷內容宣傳海報
一加9系列新品發布會現場，周迅、郭帆出席
機場廣告牌
● 銷售端，搭配周迅產品大片、以及天貓產品日的開售倒計時內容等，刺激消費者形成購買記憶。
● 胡歌微電影發布再掀傳播高潮，《9，90，900》勾起受眾產品記憶，從胡歌身上增添人文、親民的品牌體感，軟化了前期極客科技品牌的高冷形象。
兩位代言人，多位為品牌站臺的明星，品牌采取多角度敘事的營銷手法，以記錄故事為核心，匠心刻畫著自己的品牌內容；同時深耕傳播策略，線上到線下，讓信息像水波一樣層層流動，加上合理的種草購買渠道布局，隨時隨地能接住消費者購物欲。無論是傳播還是營銷上，一加長期以來的堅持己見，終究是打出了屬于自己的質感營銷名片。
最后，總結一下：關于一加品牌代言人營銷，有三點思考
1、 從營銷自嗨到細微之處彰顯品牌內涵：
這里的營銷自嗨指那些經常遠離品牌或者產品特性的大多數，即便內容出圈，流量驚人，也終是曇花一現，無法真正鏈接品牌。
為什么一加此次代言人營銷好感度這么高，不僅在于代言人與品牌、產品理念的高度相關性，更在于品牌內涵在營銷內容中的細節彰顯，且細節也會反哺給品牌，無形之中深化品牌心智。
極度嚴苛，甚至帶著一點對品牌內容的精神潔癖，或許才成就了今天獨一無二的一加。
2、 從流量為王到內容回歸：
本次代言人營銷，一加的聚焦點始終在影像故事上，有情感、有溫度，那觸達人性深處的洞察也引發無限深度思考。
這也證明注意力經濟的輝煌已悄然失色，想要真正留住用戶，勢必要向內容經濟回歸。唯有深度、有價值，撩動情緒等好內容才能真正在時間長河里歷久彌新，長期賦能品牌價值。
3、 從短期效果到長期主義價值：
高速迭代的商業世界，營銷內容也變得趨向于“快餐化”，缺乏深度、空洞洗腦。但一加并沒有選擇踏入短期收益顯著的快餐沼澤，而是堅持以長期主義價值思考品牌營銷策略，積累優質品牌資產，無論是代言人選擇，還是內容營銷定制上，甚至產品研發，皆是如此。
李奧貝納有一個經典的摘星理論，放在一加身上很合適：“伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。”
希望一加，一直做這樣的一加。
在中國這個不斷升級的新消費宇宙市場，開創屬于自己的質感星球領地。
